Times hawwe feroare. So Must You.
Der binne bepaalde wierheden dy't in soad minsken yn 'e sektor klikke om as in bern te meitsjen fan in blanket. Dit binne "regels" dy't leard waarden by kolleezje en de earste dagen op 'e baan en hawwe elkenien goed lein. De lêste tsien jier hat lykwols in grutte skeakel yn 'e wei sjoen, reklame, ûntwerp, PR, en marketing wurdt makke. Digitale hat oernommen, nije ideeën liede de kosten, de âlde wize fan it dwaan dingen wurde útdroegen.
Mei dizze feroarjende tiden liket it geweldich om te sjen fan guon fan 'e soad regels of guod dy't wy alle jierren folge hawwe, en sjen oft se aktualisearre wurde moatte. Of yn guon gefallen, folslein oerskreaun.
Alde Regel: Grut wurk ferkeapet sels
Nije regel: Grutte wurk kin in interpreter hawwe
Untwerpers en kreativen oeral sille har boarsten opknappe en har fieders op 'e heul tocht fan dizze iene. Mar, mei technology dy't sa gau ferpleatse, binne in protte fan 'e minsken ferantwurdlik foar it keapjen fan kreatyf wurkjen net dejingen dy't ea op reagearje moatte. De gemiddelde 55-jierrige CEO sil SnapChat net brûke mei de frekwinsje fan in 14-jierrige skoalle. Grutte wurk dy't resultearret mei dizze doelgroep sil frjemd wurde foar elkenien dy't net yn dy demografy is . Dus, it sil help nedich wêze om yn súkses te ferkocht. Jo kinne sels de wurden brûke "as jo it net krije, dat goed. It is net foar jo bedoeld! "
Alde Regel: Review Work Thoroughly
Nije regel: besykje wurkjen op in glâns
Dit betsjut net dat it sluten fan 'e hoeken is, en it betsjut net dat it goed is om koart te sjen op' e kopy of keunstrjocht foar it publisearjen fan it wurk. BUT, de omtinken span fan in moderne konsumint is folle minder dat it brûkt waard. Wannear't it giet om werstellen fan wurkleppen foar smartphones, reklameboards, tablets, leaflets, brosjueres, of wat oars, hawwe jo in twadde of twa om har oandacht te krijen.
As jo lekker binne. Tink derom, 89 persint fan 'e reklame giet ûngemurken . Dus, troch it werjaan fan 'e wurken nei in groep minsken, kliïnten, fokusgruppen, of kreatyf meiwurkers, op in manier dy't minuten jout, of in hiele oere, om feedback te jaan, binne jo it punt ûntbrekke. De earste besicht moat flink wêze. It moat krekt wêze as de konsumint sjocht. Dan freegje de minsken it oersjen fan wat se ûnthâlde. Wat barde? Haat se even wat te fernimmen? Dęr, gean werom yn en beslute it.
Alde regel: data is foar akkountmanager
Nije regel: data is foar elkenien
Kreatyf persoanen, yn 't gehiel, net graach drilling yn oantallen en statistiken. Dat is in baan foar de accountteam. Lit se geweld troch de gegevens, graach de meast wichtige punten en presintearje it mei it kreative koarte . Dat wie goed 30 jier lyn, mar no is de gegevens kening. En der is safolle fan dat, yn safolle ferskillende kategoryen, dat de tiid kaam foar de kreative ôfdieling om it te brûken foar syn foardiel. Wacht net foar it accountteam om jo lytse stikjes fan gegevens te jaan dy't mooglik of net brûkber binne. As jo yn 'e details graach graach grave, fine jo nije en spannende rjochtingen foar jo ideeën. Grutte gegevens sille de reklame, ûntwerp, en marketing yndustry regelje foar tsientallen jierren.
Learje hoe't jo dizze taal prate wolle is essensjele foar it moderne kreatyf. Doch it goed, en jo ideeën sille trochbrekke. Negearje it, en jo ideeën wurde negearre.
Alde rol: Strike foar prizen
Nije regel: stribje nei resultaten
Wyls in soad kreative minsken besykje en beide, of sels de lêste earst, der gjin hynder te ferjitten dat foar prizen bestiet. En benammen de grutte priis as de D & AD, One Show, en Cannes Lions. Mar wurk dwaan om prizen te winnen is net it punt fan 'e sektor, krekt as it wurkjen gewoan om in Oscar te winnen is net it punt fan te dwaan. It is tiid om prizen út jo hert te setten. It wurk moat ûntwikkele wurde om ien ding goed te dwaan, en dat is om resultaten te krijen foar de kliïnt. Of dat it mear bewust, mear ferkeap, of mear klanten yn 'e bakstiennen en moarmerwinkels is, it doel is súkses te bringen oan de kliïnt.
As, nei dat realisearre is, wurdt it wurk ek fertsjintwurdich beskôge, dat is in bonus. Prizen binne wichtich foar ynstânsjes, om't se helpe yn te bringen, en bewarje, kliïnten. Se binne nedich. Se binne net de reden om it wurk doch te meitsjen, en rjochte op har betsjut dat it kliïntearjen fan 'e kliïnt, en it wurk.
Alde Regel: Live to Work
Nije regel: wurkje te libjen
De reklame-yndustry is hast grutsk op hoe dreech it wurket har professionals . Jo wurde ferwachte om yn 15 oeren dagen te wurkjen, wurkjen wykeinen, en as folle fakânsjedings as mooglik te nimmen. It wurdt sjoen as in eask fan eare om te sliepen by it buro's, of wurkje om de klok op in heuvel op kosten fan jo tiid mei famylje en freonen. Dit moat wizigje. Reklame is net libbenssparich. It heulet de skuld fan 'e wrâld net, en it ljochtet ús net. It is der om produkten en tsjinsten te ferkeapjen, en meitsje in protte minsken ryk. Der is gjin reden foar de ûnstjerre grind, en kliïnten moatte begjinne dat it te wurdearjen. De measte bedriuwen freegje harren meiwurkers om te rânewearjen, 8-5 oeren, en dochs ferwachtsje se de meiwurker fan advertinsjes en ûntwerp-ynstânsjes har sosjale libbens, en har sûnens, foar in produktlokaasje, in pitch , of in nije inisjatyf. It literatuer slacht minsken. En it is ien fan 'e redenen mear kreative minsken binne yn winkels winkels . De nije regel moat wurkje om in goed libben te meitsjen, elke dei net libje om sels yn 'e grûn te wurkjen.