Lying .
It is ien fan 'e dingen dy't wy leard wurde nea te dwaan (as wy it gefoelens fan immen sparje). Dochs nei in pear wike yn in advertinsjeburo, wurde minsken foar har belutsen.
Ok, it leit net yn 't tradysjonele sin fan it wurd. Mar der binne in protte ferskillende manieren om te ligen, en profesjonele adverkenners kenne se al te goed. Se ûnder oaren:
- Lies fan ferlieding: Dit is faaks de meast foarkommende type lige yn reklame. Lykwols stelle jo it relevante ynformaasje fan 'e tafel, sadat allinich de bêste funksjes fan it produkt of tsjinst wurde markearre. Sa as bygelyks as jo in dieetpille hawwe dy't jo helpt om 50 lbs yn 10 wiken te ferliezen, mar it moat kombineare wurde mei wifeljende toaniel en in leech kalorieedeet om te wurkjen, de lig fan omlieding soe it fytsjild ferlitte en feiten op de simmerplak.
- Lês fan Kommisje: In út en út lige, lykas "dizze CD te keapjen en jo $ 1 miljoen yn in jier meitsje" is tige seldsum yn reklame. Se binne maklik te spotsjen, en ek hurde te ferdigenjen.
- Lyts fan 'e flater: In saak yn dit punt is de skammers Sketchers Shape Ups kampanjes dy't de skuon lansearre hawwe. It advertinsjeburo waard liede ta it leauwen dat dizze show helpe koe dat jo gewichts te ferliezen en bliuwe yn foarm, en se rûnen dêrmei. Dat wie in flater. Der wie gjin kwea betsjutte, mar it wie noch in ferrifeljen.
- It lijen fan üntwikkeling: Ek it geweldig is yn 'e reklame, hoewol de oerdracht wurdt sa grappich brûkt dat men in soad minsken leau' t faaks wat de advertinsjekerat seit. Fansels besprate jo op guon deodoranten gjin froulju te rinnen nei jo fan milen om hinne. It nimt dingen oan 'e ekstreme om in punt te meitsjen. Dus, harmless lekker.
- Lies fan Denial: Dit is gefaarlik. Net te missen wat negatyf leauwe oer it produkt of tsjinst wurde oankundige, en it litten fan alle kommunikaasje. Foar de langste tiid wegere de tabakindustry oan te jaan dat syn produkten skealik wienen. Sels doarpsbeweging se har.
- Lies fan Minimisaasje: Mei oare wurden, it tsjinoerstelde fan it foardiel; Jo spylje de negative aspekten. Dus, "dit produkt kin lytse ûngemak feroarsaakje" as it produkt bekend is om grutte pine en lijen te feroarjen, dat is in leagen fan minimalisearring.
- Lies fan reiniging: as it ferhaal net passe, feroarje it ferhaal. Dit kin op in protte manieren dien wurde, fan it gebrûk fan sarkasm en toon om faktueren en quotes te ferfangen om it produkt of tsjinst te fertellen.
Foarbylden fan mienskiplike leagen brûkt yn reklame
Jo sjogge ferkeard advertinsjes fan minder ynstânsjes, en se lizze ljocht of as doel om te falle yn 'e heulste minste mooglikheden. Guon plakken kuierje in moaie line tusken juridyske en illegaal, mei elke slúfslach yn 'e wet om miskien te prosedearjen.
Dit binne de advertinsjes dy't kopiearjen fan geweldigens as:
- "Fergelykje by $ 100!" - Dat betsjut net dat it produkt $ 100 hat wurdich, it betsjut dat jo it produkt te fergelykjen wêze dat jo besykje te keapjen mei ien dy't kostet $ 100. Dat is faak de fergeliking fan in Cubic Zirkonia ring mei in diamantring. Ja, se binne hast deselde, mar komme op. Lykwols, dat $ 59 generike tablet I net ien kin earlik yn ferliking mei in iPad wêze, mar dizze ligen binne faak bestean
- "Yn 'e folgjende 10 minuten roppe ..." - En wat bart? Jo krije fergees fergunning? Jo krije jo opdracht dûbelje sûnder ekstra kosten? Jo krije in frije pony? It jildt net, de tiid is irrelevant. Jo krije dy dingen lykwols wat. Dit is gewoan in manier om minsken te rinnen nei it tillefoan. Mar se sizze net "as jo de kommende tsien minuten net neame, sille jo it net krije." It is lichte skande dat jo tinke dat jo flugge antwurd jo wat oars krije, leareare minsken net krije.
- "Betelje NICHT foar fergese tsjinsten." Oooh, mear skriklike taal. Dizze fraach betsjut neat. Neat. Mar it klinkt sa as alles betsjut. It is as sizze "betelje neat om de loft yn 'e eftergrûn te moetsjen." Nee, duh. As in tsjinst behannele is, is it betelle. Sjen.
Dus, dy binne de soarten fan "ligen" dy't de advertinsjes fertelle. Se binne gjin wetten te brekken, se binne gewoan mei taal. Mar út en út ligen wurde se rap yndrukt en sil in soad heul Karma foar it merk resultaat. Stel dan as brands as dingen sizze:
- "Guon warskôge om jo 25 IQ punten heger te meitsjen."
- "Us spesjale cheeseburgers binne 100% fet en kalorie fergees."
- "Wy wurde der yn 29 sekonden of minder, elke kear."
Dat bliuwt krekt offere-iepenbiere advertinsjes foar proses en ferwûne klanten iepen. Alles dat ferkeard falsk wurdt ûntdutsen, en troch wurd fan 'e mûle sil it merk apart apart wurde.
Advertearje biedt de wierheid, mar meastentiids is it sa oerdreaun dat gjinien ea leaude dat it oars as ferhaal is om oandacht te krijen. Fan sprektale krokodilen nei autos dy't op it plafond riden, is it gewoan razzeleas te meitsjen om jo te kundigjen om oandacht te beteljen.