De definysje fan in Pun
Neffens de Grammatika Expert, in puntsje is yn essinsje in "spiel op wurden, oars op ferskate sintugen fan deselde wurden of op itselde sin of lûd fan ferskillende wurden."
Dat is sa krekt in beskriuwing fan in puntsje sa't jo oeral fine. En hjir binne inkele foarbylden, gewoan om dat punt thús te hammerjen:
- In fûgelsboerd hat in fleantúch, mei twa deadlike mooglikheden. De tsjinstferliener sjocht him oan en seit: "Sorry, hear, mar ien karriêre is tastien per pasjint."
- Keningen soargen oer in ferhurde houlik.
- Hûn jouwe berte oan 'e kant fan in dyk; opnommen mei lasterjen.
- Reading as jo sunbathing makket jo tige goed read.
Jo krije it idee. Jo sizze ien ding, mar wat oars te referenzearjen mei deselde lûd of stavering, mar in oare betsjutting.
In pun is normaal folge troch in groet fan 'e minsken dy't it harkje of it lêzen. It wurdt selden folge troch raukous laitsjen, en it is hast nea tinke as slimmer of noflik. It is wat it is; in spiel op wurden dy't op phonetics stipet.
Wêrom Punten yn advertinsjes wurkje NET.
As jo krekt as tekenfilm of oare kreative reklameferskes begjinne, skriuwt jo punten op elke funksje.
It is net te ferjitten. It kreative proses is ien dy't it útskriuwen fan ideeën jout as goed en min fan 'e tinken. Se krije op papier, en de ideeën mingje gear, mei nije bloeiende, en minne dingen dy 't yn in smjunt steapje neist de mûle kinne.
Sa, punten sil it meitsje op papier. Jo moatte gewoan sjogge dat se net de definitive knippe meitsje.
OR, foar dy saak, de earste snuorje. In puntsje is it artistike lykweardich skilderjen fan getallen. Punten binne maklik omdat se earst yn 'e geast komme en lytser wurdich wurdich binne.
Mar sjogge dy, dy't yn justjes sekonden skreaun binne troch jo hillige gids:
- Us biblioteek is ûnderbrocht yn in meardere ferhaal.
- Dead batterijen, no fergees.
- Skepjes foar te keap yn in pleatslik pauwenwinkel.
- Dizze nije ceiling fans binne revolúsjonêr.
No, de measte fan dy binne net allegear sa slimmer, mar se binne in prima foarbyld fan punten dy't elke dei yn advertinsjes meitsje. Se binne heulendal, hja debatten it produkt of tsjinst, en se moatte op alle kosten foarkommen wurde.
"Ja, mar ik skriuw my goed goeie punten."
Dat is eins gewoanlik dúdlik. In "goeie pun" is in oksimoarm as ienris ien wie, en in boek fol fan har sil jo in fêste plak jaan op 'e ôfwaging. Om earlik te wêzen, kinne jo better dwaan. Jo moatte better dwaan.
Tink derom fan alle geweldige manlju dy't jo oer de jierren harke hawwe, en beskôgje hoefolle fan har klokken, klonkgeven. It is it gebiet dat jo wurkje. Rite boppe de pun, brûk jo harsens en komme mei wat dat is beide twingend en wurkje yn it produkt. Dat sil mear oertsjûge wêze as in goedkeap pun alle dagen fan 'e wike.
Soms Punten wurkje. Se binne de útsûndering nei de regel.
Op seldsume gelegenheden kin in puntsje wurkje. BUT, dit is gjin fergunning om te begjinnen mei skriftlike punten foar elke kliïnt (of sels, as jo de kliïnt binne) en begjinne mei de skitterende kopie fan 'e wrâld.
As in pun goed brûkt wurdt, wurdt skreaun troch ien dy't de regels fan skriptswize kenne en wit hoe't se brekke as de tiid krekt is. Krekt lykas Harry Connick Jr. spielet de piano serieus, moat hy earst witte hoe't it it superbly te spyljen is.
Mei dat op 't paad binne hjir in pear punten dy't de snie makke hawwe. Se binne sterk, en fair, binne amper punten (mei útsûndering fan Michelin).
- As it giet, is it regear - Michelin-reizen
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Net bliuw. Ask For Haig. - Haig Scotch Whisky
De folgjende taglines binne lykwols timeless en litte net deselde lytse ûngeunstige smaak yn 'e mûle as de boppesteande: Pun-free is altyd de manier om te gean.
- Wy probearje Harder - Avis
- Just Do It - Nike
- Tinke lyts - folkswagens
- It is. Bisto? - De Unôfhinklike
Tink derom, punten dogge sels net, of de reklame-yndustry, allegear goed. Meitsje se te brûken oan alle kosten, en as de kliïnt besjogge om wat te sjen, hawwe altyd bettere opsjes produsearre. Kleurere kopwriting moat net reitsje of bepreet wurde. It sil oertsjûgje, en it sil sa moai dwaan. Besjoch it wurk fan David Abbott, Neil Frânske en David Ogilvy foar it bewiis dat.