In brede histoarje fan in advertinsjeteginda.
Der binne ferskate nammen yn 'e yndustry dy't synonym binne mei reklame. David Ogilvy is faaks de bekendste en respekteare fan dy nammen. Faaks wurdt de "Vader fan Advertekening" neamd, hy liet efter him in legaat fan ferrassende wurkjen, krêftige ynstânsjes en ferskate boeken dy't wurden wurden wurde lêzen foar elkenien dy't sels tinkt oer yn 'e ad-bedriuw.
In Ingelske berne en bred
Berne yn West Horsley, Ingelân, op 23 juny 1911, David Mackenzie Ogilvy kaam út in húshâlding fan moderate middels.
Hoewol hy besocht sawol it Fettes College, Edinburgh, en Christ Church, Oxford, die hy sa ûnder it stipepunt. It bedriuw fan syn heit lei tige yn 'e depresje, en David moast syn eigen wei fine om syn edukative karriêre te stypjen.
Mislearre gradulearre, kofje, en Door-to-Door Salesman
Reklame karriêrepaden yn 'e jierren tritich en fjirtich binne net itselde as se hjoed binne. In protte suksesfol advertinsjes begûnen op hiel ferskillende paden, en David Ogilvy wie ien fan har. Hy studearre nea ôf fan Christ Church en yn 1931 wreide hy werom yn Ingelân om in chef te wurden oan it Hotel Majestic, Parys. It duorre ien jier, mei Ogilvy weromkomme nei Skotlân om te ferkeapjen fan Aga-huren door-nei-doar.
Hjir skreau hy in ynstruksjehanneling mei de titel " De teory en praktyk fan it ferkeapjen fan de AGA koer" foar de oare ferkeaper. Under de gems wie binnen dit ien: "De mear perspektiven dy't jo prate, de mear ferkeap jo jo sels útstelle, de mear orders dy't jo krije.
Mar nea ferwiderje kwantiteit fan opropen foar kwaliteit fan ferkeaplikens. "
Fortune Magazine neamde it de moaiste ferkeapingshanneling hân dat ea skreaun is. Dit wie in teken fan gruttere dingen te kommen.
De Call of America
Ogilvy sei yn 1938 ôf nei Ingelân en emigrearre nei Amearika, en ferhuze in tige mingde karriêre efter him.
Hy fûn wurk yn George Gallup's Studie- Research Institute, en letter die dat it in wichtige ynfloed wie op syn fermogen om te tinken en te berikken op genoat ûndersyk. Dit soe de stichting wêze foar Ogilvy syn súkses yn 'e wrâld fan direkte post.
De Twadde Wrâldkriich, de Nasjonale Feiligens en de Amish
Ogilvy's feardichheden mei analyze, minsklik gedrach, konsuminium, en nasjonalisme lutsen de Intelligence tsjinst by de Britske ambassade yn Washington. Hjirmei makke er diplomaat en feiligens oanbefellings "oan it wurk fan de Gallup technyk nei fjilden fan geheime yntelliginsje." Ogilvy's opnommen waard mei grutte súkses yn Jeropa brûkt troch Eisenhower's Psychological Warfare Board.
Nei it wurk yn sokke yntinsive, psychologysk drainingstatuten, stjoerde Ogilvy syn rêch op ûndersyk en kocht in lyts pleats yn Lancaster County, PA. Hy libbe ûnder de Amish, dy't in oantal jierren in serene en rêstige bestean hat. Mar Manhattan rôp, en David Ogilvy wie bliid dat it antwurde.
De Early Years of Ogilvy en Mather
Yn 1948 stifte David Ogilvy op 'e leeftyd fan just 37, syn earste aartsbân . It waard hjitten Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, in bedriuw dat úteinlik Ogilvy en Mather Worldwide wurde soe. Fansels wie Ogilvy net yn dit allinich.
It bedriuw is oprjochte op 'e rêch fan in al suksesfol lokaasje yn Londen, neamd Mather & Crowther, dy't frijwat handich waard troch syn âldere broer Francis.
Wat earder ferrassende is oer dit start-up-agintskip is dat, op dat punt yn syn libben, David Ogilvy noait in reklame skreaun hat. Net sels in idee foar in rigel foar in advertinsje. Guon soe dizze arrogânje neame. Oaren, dommens. Ogilvy hie lykwols in fertrouwen oer him dat stipe waard troch hurd wurk, skittering en in unwêzerlik karisma. Hy hie ek mar $ 6000 yn 'e bank. Net sjoch foar in trochsneed fan jo sparjen, mar wis net in fertsjinwurdigens foar in reklamebureau yn it hert fan New York. Fan dizze ôfgeande begjinings soe Ogilvy in ryk bouwe.
"It is net kreatyf as it it ferkeart." - David Ogilvy
It is ien fan 'e meast sizze ekspresjes yn' e reklame-yndustry, benammen no as safolle arbeidet mear besiket mei winningspriizen as ferkeapprodukt.
Mar it wie dizze etos dy't Ogilvy en Mather de wrâldwiidse sukses makke dat it waard.
Under guon fan 'e ikonsyske kampanjes dy't Ogilvy stipe hie syn aartsjestelle as spiler wiene:
- De Man yn 'e Hathaway Shirt
- De man út Schweppes is hjir
- De Rolls-Royce ad (By 60 milen in oere komt de lûdste lûd yn dizze nije Rolls-Royce út 'e elektryske klok)
- Pablo Casals komt nei hûs - nei Puerto Rico (Ogilvy's grutberste prestaasje)
- Allinnich Dove is ien-fjirde fochtige smaak
De Dove-kampanje holp Dove de meast ferkochte soap yn 'e Feriene Steaten. En dit súkses ûntstie in snowball-effekt holp Ogilvy tastien klanten lykas Lever Brothers, General Foods, Shell en American Express. Dit binne de gouden jierren foar Ogilvy en Mather.
Yn en út fan âlderein
Doe't er in reklame-empire makke hie, stjoerde David Ogilvy as foarsitter fan Ogilvy & Mather yn 1973, doe't er 62 jier wie. Hy ferhuze nei Touffou, syn luxe neilittenskip yn Frankryk, wêr't hy sân jier genietsje fan it lok fan it plattelân. Mar yn 'e jierren '80 kaam Ogilvy út' e pensioen ta foarsitter fan Ogilvy & Mather, Yndia.
Net te besetten mei dy opdracht, hy fertsjinne in jier as tydlike foarsitter by de Ogilvy & Mather, Dútslân, kantoar, en soe eltse dei tusken Touffou, Frankryk en Frankfurt, Dútslân rekkenje. Se binne 902 kilometer apart. Dat is 560 kilometer, of de ôfstân tusken Manhattan en Cincinnati, Ohio. Net te min foar in man yn syn jierren 70.
Yn 1989 waard de Ogilvy groep troch WPP kocht. Dit makke WPP, yn hannen fan Sir Martin Sorrell, de grutste marketingskommunikaasje fan 'e wrâld. David Ogilvy waard neamd as foarsitter, in posysje dy't hy trije jier holden.
David Ogilvy stoar op 21 july 1999 by syn hûs yn Touffou, Frankryk. Hy wie 88 jier âld. Hy is noch de meast ferneamde namme yn reklame, en in soad fan syn advertinsjes hawwe de tiid fan 'e test stien. Wierlik ien fan 'e greats.