De ynfloed fan crowdsourcing op 'e reklame-yndustry.
As jo wurkje yn reklame of marketing, moatte jo op syn minst de term "crowdsourcing" hawwe. In term dy't earst ynsteld wurdt troch Jeff Howe fan Wired Magazine, crowdsourcing is " de akte fan in baan dy't tradisjoneel wurdt funksjonearre troch in oantsjutte agent (meastentiids in meiwurker) en it útstjoeren fan in ûnfoldwaande, algemien grutte groep minsken yn 'e foarm fan in iepen oprop . "
Crowdsourcing yn aksje
Dus, dat is goed yn teory.
Mar hoe wurket it yn 'e reklame-yndustry? No, in goed foarbyld is dat it hjoeddeistige Victors & Spoils agency model. It is it feit dat it earste advertinsjeburo boud is op crowdsourcing principles.
In karakteristysk projekt foar in kliïnt befettet krekt wat jo jo ferwachtsje fan in advertinsjeburo, ynklusief:
- In akkountdirekteur of AE
- In strategyske direkteur
- In kreatyf direkteur
- In produksjeôfdieling
It is allegearre yn in kantoargebou ûnderbrocht. Dit is gjin firtuele lânskip. It grutte ferskil is lykwols de kreative ôfdieling. Dit is crowdsourced, wat betsjut dat elke projekt dy't yn 'e advertinsjeburo komt wurdt útstjoerd nei de "folk".
It ynstellen fan 'e mannichte yn crowdsourcing
Wat is it publyk? No, it is in seemingly endless supply of freelance talent dat dêr yn 'e wrâld libbet, klear om te wurkjen op alle baakjes dy't komme. Se ûnder oaren:
- Artregisseuren
- Kopywriters
- Producers
- Designers
- Writers
- Strategisten
Victors & Spoils bewarret in database dy't hûnderten (of miskien sels tûzenen) kreativen hawwe, en se sille tagong krije ta dizze databank as en wannear't se wurk meitsje.
In kreatyf koarte sil útjûn wurde oan it publyk, wurde de ideeën oerstreamingen yn, en rjochtingen wurde keazen út de ideeën dy't it buro ûntfangt.
De Advanties fan Crowdsourcing
Der binne in soad.
1. De opslach is leger. Jo betelje allinich foar kreative minsken as jo se nedich hawwe, en sels dan, betelje jo allinnich mar as jo ideeën keazen binne.
Plus, der binne gjin foardielen om te beteljen, fakânsjestiden en sa op.
2. De talint pool is geweldig. In advertinsjeboarne opboud op crowdsourcing kin kieze út tûzenen beskikbere kreasiën.
3. It makket in buro te fergrutsjen en te groeien as needsaaklik. IN dizze hege tiden, ynstânsjes leare kreatyf personiel en wurkje mei in skeletjetten. Wannear't de kearen better wurde, wurde mear skeppingen ynhierd. Mar mei crowdsourcing groeit de kreative ôfdieling en skodt om elke funksje te behertigjen.
4. It wurk, teoretysk, is fresher. Jo kinne ferskate teams hawwe oan deselde kliïnt jierrenlang wurke, ynteressearje as in pear kearen selekteare en it kreatyf droech droegen.
5. Jo hawwe tagong ta ynternasjonaal talint. De barrières binne ferdwûn, jo kinne in skriuwer yn Yndia mei in ûntwerper yn Japan, allegear fia wolkomputearje in team opnimme.
6. Grote gearwurking oer meardere dissiplines, talen en leeftydskanten.
De Darker Side fan Crowdsourcing
Spitigernôch is foar elke aksje in lykweardige en tsjinoerstelde reaksje. Yn dit gefal is wat goed foar ien agentje net allegear goed foar har. En it is noch slimmer foar it talintpool út. Grutte problemen binne:
1. Talent is allinne betelle foar keazen keazen ideeën. Dit betsjut dat tsientallen, miskien hûnderten, fan minsken wurkje foar fergees yn 'e hoop om har idee keazen te hawwen.
Dit ûntwikkelt kreatyf talint enoarm.
2. Oare tradysjonele ynstânsjes fine it dreech om te konkreetjen. Net oars as de Shawshank-ûntheffing, dêr't de finzenen ynmaten in spoar biede kinne foar in fraksje fan 'e priis fan in reguliere bedriuw, crowdsourcing is dreech te hurd. Is dat ferkeard? Nee, mar it skodt de marktplaats foar foardielen fan allinich bedriuwsmodels, dy't tige minne nijs wêze kinne foar kreative karrieren.
3. De lienen sille trochgean om ûnder de gemiddelde folle te fallen, foar de lokkige dy't har ideeën keazen hawwe.
4. Grutter probabiliteit fan mislearring. Kreative ôfdielingen yn 't top-ynstânsjes fan' e wrâld wurde oanpast mei de bêste gedachten. De talintpool dy't bliuwt is net besteande út it topnivo-talint, om't 99% fan dy wurken binne. Crowdsourcing offers in djoere A-team foar in folle goedkeaper B-team.
5. In ferskil fan wurkferhâldingen. As kreativen feroarje op elke funksje, is it sterk om sterke relaasjes te bouwen mei betroubere personiel.
6. Gjin responsabiliteit. Mei gjin kontrakten en lege (of net) lienen sil it kreatyf team altyd op 'e útstrieling wêze foar de gruttere, bettere deal. As se it nimme, hat it buro de saak ferlitten.
Is Crowdsourcing de takomst fan advertinsjes?
Miskien. Direkt it is it te betiid om te fertellen. Der binne in protte opslaggen en in soad ûnderdielen. Mar as de delsiden op 'e skouders fan' e kreative talint falle, en de sektor bliuwt op kreativiteit, it is wierskynlik dat crowdsourcing wierskynlik in tige lyts part fan 'e reklame-yndustry bliuwe sil.