Krij wat mear te meitsjen oer Outdoor Advertising Methods
Ek bekend as reklame-out-of-home (OOH) reklame, iepenbier reklame is in brede termyn dy't beskriuwt alle type reklame dy't de konsumint berikt as hy of sy bûten it thús is.
It is echt sa ienfâldich. It kin ôfsletten wurde yn lytsere segminten (lykas ûndersteande ferklearje), mar as it derby is, as it bûten it hûs is, is it iepenbiere reklame.
Outdoor reklame wurdt beskôge as in massa-middelpunt, krekt as útstjoering , radio , TV en cinema-reklame. Om dy reden is it better brûkt foar breedte berjochten, branding en stipe kampanjes.
As jo sykje om in iepenbiere advertinsjes te dwaan, as as aagelokaasje of foar jo eigen merk, tink derom dat it it swiere opheffen net makket. Alle besykjen om dat te dwaan, meie normaal liede ta in heulere en ferwiderjende berjocht, en mei sa lyts tiid om yn 'e advertinsje te nimmen, sil it jild fertsjinje. Ienris as jo begjinne mei mear as 10 wurden fan kopy op in boartonbord, biede jo bygelyks in skerpe lot fan de konsumint. In soad wurde fergees ride op hege snelheid. In protte mear wurde beset mei har mobile apparaat. Dus, jo moatte wisse kieze, en ek rekkenje de digitale my dy't mei de iepenbiere berjocht pakke kinne.
Typen fan iepenbiere advertinsjes
Miskien is it grutste doel fan in jonge agintskip kreatyf om har wurk te besjen om de strjitten fan it lân te wurkjen dy't se yn wurkje. En ien fan 'e meast foarkommende manieren om dat te berikken is troch iepenbiere reklame. Bûtenlân is in haadstik fan 'e mediamix, om't hy hûnderten tûzenen minsken, fuot, massa transit of auto, en is normaal tige snel en impact.
De meast foarkommende foarmen fan iepenbiere advertinsjes binne:
- Billboard reklame
- Punt fan ferkeapten
- Strjittenmubu (busshelters, kiosk, telefoankoaten, ensfh.)
- Transit reklame en wrapping (taxis, bussen, subwegen, treinen, ensfh.)
- Mobile tillefoans
- Guerrilla reklame (aka ambient media)
Yn it ferline wie in billboard of outdoor advertensje gewoanwei in manier om merkbewust te dwaan. It is net mooglik om in komplekse berjocht te foarkommen op in medium dat minsken sjogge mar in pear sekonden, of minuten as bêste, sadat it sjoen wie as stipe foar TV, direkte post, radio en print. Koartsein, hâld it produkt of tsjinst boppe op 'e geast, mar lit de oare foarmen fan reklame de swiere opheffing dwaan.
Doch mei de komst fan mobil technology en websiden kin de iepenloftspullen no minsken no wat rjochtsje. Fan QR-koades nei ienfâldige webadressen, of sels apps lykas Snapchat en Instagram, kinne bûten kin in manier wêze om in konversaasje te begjinnen mei de konsumint, of freegje in iepenloft-kampanje om gefaar te gean.
Guon iepenbier reklame kin in fokalale punt wurde foar in folsleine kampanje, benammen as it in stunt befetsje of ynteraksje mei brûkers en har tillefoans rint. Foarige foarbylden binne de TNT "Push To Add Drama" stunt, de tailgating advertinsjes foar de Colorado State Patrol, en de Pepsi Max Unbelievable busshelter.
Kosten te ferienigjen mei iepenbiere advertinsjes
As mei oare foarmen fan massenmarktkommunikaasje, wêrfan hûnderten tûzenen konsuminten komme, is net goedkeap. En as konkurrinsje foar boarteboerromten ferheget, dus ek de oanbelangjende kosten.
Om de kosten te begripen, is it wichtich om te witten hoe't se berekkene binne. It is basearre op in systeem nammentlik groeistpuntenpunten (GRP), dy't ferwiist nei ympresjes dy't levere wurde troch in mediapost foar de iepenlokaasje. Dit hjit de DEC, of Tydlike effektive sirkulaasje, en is ek wol bekend as in "sjen". Ien stimpunten is lyk oan 1% fan 'e merkbefolking.
Der binne in soad faktoaren dy't belutsen binne, dy't basearre is op ferkear, sichtberens, lokaasje, grutte en sa op. Dizze rating jouwt jo in puntearje fan alles fan 1% oant 100%. 50% betsjut dat minimaal 50% fan 'e befolking yn' t gebiet ien fan jo boards op syn minst ienris deis sjen sil.
Jo kinne ferwachtsje om tsientûzenen dollar te beteljen foar in 50 foar ien moanne. Yn in wichtich gebiet lykas New York, Chicago of Los Angeles, ferwachtsje de priis om te skychjen. Jo krije echt wat jo betelje.
Tips foar súksesfol iepenloftspektakampen
Om jo te garandearjen dat jo de bêste klang foar jo boek krije, moatte jo jo strategy yn 'e bûtenwiken oanpakke mei soarchfâldige plannen en presys. Wy libje yn in wrâld dy't regele wurdt troch it smartphone, en oare portable apparaten. It omtinken fan 'e trochsneed konsumint wurdt yn in lyts skerm foar har opnommen, net op billboards en transitwrappers. Sa, folgje dit advys folgjen yn dizze weardefolle omtinken:
Meitsje jo bûtenlânske taktyk Shareable
Wat is opmerklik oer de iepenbiere ideeën dy't jo wolle? Binne se ynventarisearje? Binne se 3D parten of minsklike ynteraksje? Se meitsje in ferklearring of slach minsken? Jo wolle oan 'e iepenbiere romte komme dy't jo dogge as wat dat in rommel feroarsake sil; genôch dat minsken it filmje en it diele op sosjale media. As it gjin kwaliteit hat, is it net in goed gebrûk fan jo tiid en jild.
Ferkearje jild op heulrêsten
Jo kinne ferlet wurde om goedkeapere ienheden te krijen en mear fan har. It is in ôffal fan jild. De kaai foar sukses is as safolle asjabels op jo bûtenlânske kampanje mooglik. It is in bettere om ien side te meitsjen dy't in miljoen sjoen krije, as fiif plakken dy't 800.000 krije.
Sjoch op it Kompetysjes
Faaks is it bêste foarbyld dêrfan fanút in billboard fan Audi. It seit gewoan "jo beweging BMW." In wike letter sette BMW in boarteboer oer fan dat dat sei "Checkmate". Jo wolle net josels iepenje om te spuienjen of te sjen as jo dûns binne. Soarch, ûndersykje it gebiet, en selektearje siden dy't net in probleem stean.
Minder is mear
Bûtenlân wurdt besjen foar in twadde of twa as jo glêdens binne. Jo wolle de advertinsjes net sêd meitsje mei berjochten en opropen nei aksje. Hâld it ienfâldich, en lit de pear wurden en opfallende fisken it oandacht krije. Tink oan it bûten as in petear starte allinich. It is net dęr om ynformearje, mar allinich om yntrigearje.