Hoe meitsje effektive advertinsjele advertinsjes yn tsien stappen
Konsuminten sykje net mear op billboards op deselde manier dat se tweintich of tritich jier lyn dien hawwe. Wylst se noch altyd in primêre reklame-romte beskôgje, wurde konsumers yn har smartphones, tabletten en gamingsystemen fergrutte. Eagen binne del, net op, foar in protte fan ús libben.
Dat betsjut lykwols net dat de reklameprobleeming te fertsjinjen is of besocht te wêzen. Billboards binne oeral, en al binne wy mar in heule oantinken oan, kinne se noch in krêftige branding ynfloed hawwe.
Mei iepenloft reklame opnij de punten en hieltyd mear kompetitive, plus digitale reklame wurdt it medium fan 'e keuze, it is wichtich om te kenjen hoe jo jo reklame te meitsjen. Ready to take the plunge, and do something really creative? Hjir binne 10 strategyen om te soargjen dat jo billboard hat de heechste kâns om te bemerkken, en wat wichtiger is, tinkt.
1: Seis wurden of minder is Ideaal.
As wy yn 'e beweging lêze as wy ljepblêden lêze, hawwe wy net in protte tiid om se yn te nimmen. Seis sekonden binne bepaald as de bedriuweterreinen foar it lêzen fan in billboard. Dus, sawat seis wurden is alles wat jo brûke moatte om it berjocht troch te krijen. Jo kinne dit op in pear mear wurden stean ôfhinklik fan har lingte en lêzing fan lêzen, mar as regel fan thumb is minder hjir mear. Konkinsje is hurd, mar headlines dy't lytse alinea's sille net lêze. En dat betsjuttet, as jo in komplekse merk, produkt of tsjinst hawwe, moatte jo fan reklamingen hielendal bliuwe.
2: Besykje te besjen, mar net in grutte ôfwiking.
Meast fan 'e tiid binne reklameboards oprjochte op bestjoerders, moters, fytsers of fuotgongers (wêrom hawwe jo mar in pear sekondes om in berjocht oer te krijen). Dit feroarsake in nijsgjirrige dilemma foar de advertearder; Jo wolle besjen, mar jo wolle net ferantwurdelje foar grutte, of sels minder, ûngemakken.
De byldzjende advertinsjes "Hello Boys" fan Wonderbra wienen sa skuldich. Droggen wienen sa fassinearre troch Eva Spiegel, dat se yn poles, midsjinners en sels inoar ferûngelokke. Dus, wylst it ferdieljen fan 'e distraasje is yn' e measte mediums foarop, is it in moaie balâns mei it billboard.
3: dit is net it plak foar direkte reaksje.
Der binne wat echt skriklike reklameplaten yn 'e tillefoannûmers en websideadressen. En sûnder twivel is 99,9% fan 'e minsken dy't it boartbrief falle litte, net oproppe of besykje de webside. In billboard is in sekundêre reklame-medium, dat betsjut dat it ideaal is foar merkbouwen en stipe in kampanje, mar it kin gewoan de swiere oplieding net dwaan. As jo in yntegreare petear mei jo doelgroep wolle wolle, brûke print reklame, tillevyzje, radio, flyers, websiden en direkte post . Billboards binne it ferkearde medium foar oars as in flugge berjocht. As jo webside of telefoannûmer is de koptekst en makket sin, dan hawwe jo in útsûndering foar de regel.
4: Wês wis, mar net slim.
In droech boartoard sil negearre wurde. In seldige billboard sil de oandacht krije en in duorsume yndruk jaan. In billboard dat probearret te te wierskynlik, goed, it sil ferlieze op it publyk.
As regel wolle jo net wolle dat reklameplaten minsken meitsje om har hollen te skrassen en te wûnderjen wat der op giet. Komplekse fisuele metafoaren binne hjir net goed. Se sizze reklame moat as in puzzel wêze om te lêzen, it jout it publyk in gefoel fan fertraging om te kenjen dat se it útfine. Mar reklameplaten moatte folle ienfâldiger wêze as dat. Wês tûk, haw lekker, mar jouwe minsken gjin puzeljen dy't Einstein hat moast oplossing hawwe. Jo binne yn 't bedriuw fan reklame , net sjen te learjen hoe slimmer jo binne.
5: De Mear Boeken, De Better.
Ien billboard is net goedkeap. Mar it is ek net hiel effektyf. Billboards binne in massaarmmedium, mar se hawwe stipe nedich. Sa wolle jo mear as ien, en jo wolle safolle eagen op har sa wolle. Alle billboard hat in beoordelingen, mei de namme Ratings foar groeppunten (GRP). It is basearre op ferkear, sichtberens, lokaasje, grutte en sa op.
Dizze rating jout jo in puntentearring tusken 1 en 100. As it 50 is, betsjuttet dat minimaal 50% fan 'e befolking yn' t gebiet ien fan 'e boarden op syn minst ien kear deis sjen. As jo mar ien boerd hawwe, binne jo ynfloed kânsen fansels minder as as jo fjouwer of fiif hawwe. Jo wolle echt in 100 sjen litte, mar dat sil net goedkeap wêze. Jo kinne ferwachtsje om tsientûzenen dollar te beteljen foar in 50 foar ien moanne. Op in grut gebiet lykas New York is de priis opstien.
6: Sis it net, lit it sjen.
Kreatyf kreatyf mei jo billboard ideeën. In flatboerd is de standaard, mar it moat net de norm wêze. Jo kinne 3D gean, ferpleatse dielen, minsken hawwe mei har ynteraktearje en sels jo billboard-animaasje hawwe. Der is gjin reden dat it gewoan in grutte, ienfâldich print ad te wêzen. Dit is jo gelegenheid om wat eangjen en ûnwillich te dwaan, dus gean dêrfoar. De opslach dêrfoar kin it ekstra foarkar meitsje, fergees. In prima foarbyld fan dat is dit simulearre crashbillboard dat krige grutte dekking fan meardere nijsstjoerings. De priis fan it 3D bestjoer wie in bytsje mear as de kosten fan reguliere keunstwurk, mar it hat in protte kearen betelle mei hûnderten tûzenen PR-ympresjes.
7: Feroederje fan elk bern
Jo hawwe inkele premjêre romte om hjir te wurkjen. It kostet in protte jild om in boarteboer op te lizzen, en hâld it op, dus allinich yn 'e romte brûke. As jo in koptekst brûke dy't jo fisuele explikearret, ferwurkje jo wurden. As jo bylden dûbele of net relatearret oan it produkt, fertsjinje jo jo kâns. As safolle grutte koprriters en keunstregisseurs jo fertelle, is gearhing altyd alles.
8: Keep It Simple, Stupid
In billboard is in fluch read. De measten fan 'e tiid sjogge jo as jo it fytsen rinne op 55mph yn jo auto, sadat it berjocht trochgean moat op' e effektive manier. Dit is net it plak foar keunstregistraten om te eksperimintearjen mei komplekse lagen, of foar kopierswizers nei waks poëtysk. It billboard is in punt yn it gesicht, en it ienfâldiger is it, de machtiger dat punt.
9: Warije fan Logogrutte
Ien fan 'e meast ferrjochte stikken fan kliïntenkommintaasjes dy't ea yn reklame hawwe, is "meitsje it logo grutter." De reden dêrfoar is maklik te begripen. De kliïnt betelet in soad jild om syn of har merk wer te meitsjen en wol de konsuminten mei te gean mei dat merk steurd yn har holle. Dochs is der in balânsjende aksje dy't spile wurde moat. Too grut, it is horsey en ôfstjit fan it berjocht. Te lyts, it is in tûke advertinsje foar in merk nimmen mei. It seit dat, somtiden it logo net wer sjen kin, in krêftich stik fan 'e branding op himsels. Chivas Regale whisky hat ien kear makke advertons sûnder labels of logos, om't dy yn 'e wite witte. Dat is in grutte útsûndering foar de regel.
10: Do 't de "Arm's Length" test
Dus, jo hawwe allegearre de regels hjirboppe folge. Jo hawwe sels in fantastyske billboard ûntwikkele. It is skjin, it is koart, it is kontraste kleuren, it is nijsgjirrich, en it sil wurkje. Mar sil it sjoen wurde? Wolle it lêzen en begrepen? Hjir is in flugge test om te soargjen dat jo tiid en jild net gewinskje. Printsjen jo billboard nei 'e grutte fan in bedriuwskarte. No, hâld it út op 'e lingte fan' e earm. Wolle jo noch alles wat jo wiene doe't it wie op jo 27 "monitor? As net, gean dan en ferbetterje it.