De ymplemintaasje fan demografyske data
Mar it libben is net altyd sa maklik.
Wat as jo in produkt of tsjinst hawwe dy't in soad bredere berop hat? Nei allegear is elkenien iten en drinkt wetter. Dan is it net sa cut en droege. It opheljen fan in reklamekampanje foar elkenien is in ûnmooglike opdracht, behalve as jo in geweldige budzjet hawwe en in media keapje, dy't grave soe wat Coca-Cola of Nike altyd dien hawwe.
Op dit punt kinne demografy in grutte rol spylje yn jo kampanje. Jo kinne se brûke om te fokusjen, te rjochtsjen op in spesifyk segmint fan 'e befolking; ien dy't jo advertinsjekampanje de bêste klang foar syn bakte jaan sil. Mar earst litte wy gau yn 'e nuts en bolzen fan demografy dûken.
Basic Definition
Yn reklame, marketing, ûndersyk, polityk, en in protte oare gebieten fan bedriuw, wurdt demografy brûkt om in spesifyk segmint fan 'e befolking te beynfloedzjen. Tradysjoneel jout demografy ynformaasje op basis fan faktoaren dy't kinne opnimme, mar binne net beheind ta:
- Leeftyd
- Seks
- Seksuele Oriïntaasje
- Ynkommen
- Opliedingsnivo
- Berop
- Houlikse steat
- Thús eigendom
- Nasjonaliteit
- Pet Ownership
- Wenplak
- Political Affiliation
- Religy Affiliation
- oantal bern
It oantal faktueren dy't brûkt wurde yn demografy, it ûndersyk fan demografy, kinne sterk ferskille, ôfhinklik fan 'e soarte fan ûndersyk dien wurde. Dêrom kin dizze list bepaald wurde, mear rjochtsje op bepaalde faktoaren of submappen, of kin folle breedter wurde.
Demografy yn advertinsje
Oan it begjin fan in goede reklamekampanje is der in strategyske gearkomste. Op dizze gearkomste sil der sprake wêze oer diskusjes oer it produkt of tsjinsten dy't oankundige wurde, de budzjet, de timing, de toan fan stimme, ûndersiikingsfynsten, en fansels, doelgroep. Dit is wêr't demografy yn komt.
In doelgroep yn in kreatyf brief is essensjele foar elke kampanje. De kreative reklamebureau moat witte wa't it produkt of tsjinst ferkeapet wurde te kinnen. Der binne gewoan trije manieren dat dit oanwêzich is:
- In spesifike persoan is skeppe - BEST WAY
Gebrûk fan gegevens fan it ûndersyk, ynformaasje fan 'e kliïnt, en in analyze fan it produkt of tsjinst, wurdt in spesifike doelgroep karakter ûntwikkele. Bygelyks by it ferkeapjen fan in bepaalde soart bier, kin in doelgroep makke wurde om te rjochtsjen op in minne neamd Jack, dy't is: 36 jier âld, hat in burd, wurket by in auto, hat in frou en twa bern, truck, liefde barbecues, harkt nei lânmuzyk, en spielet pool yn syn frije tiid. Dit is ien fan 'e kreative ôfdieling kin maklik maklik byld wurde, en in kampanje meitsje om oan dizze man te berekkenjen. De hoop is dan dat dat troch oanrekking oan dizze man beropje nei in bepaald segmint fan 'e befolking.
- Algemiene doelstellings ynformaasje wurdt brûkt - ACCEPTABLE WAY
It is net sa goed as it kreëarjen fan in spesifike doelgroep, om't it is dreech om in petear oer it produkt of tsjinst te hawwen mei in breed spektrum fan 'e befolking. Bygelyks manlju fan 28-45 jier, mei in folsleine wurk, in auto of truck, yn sport en muzyk. It iepenet de konversaasje op manier te folle minsken, en sa kin de kampanje lekker wêze fan it te generaal. - Al hast elkenien de Doel - AWFUL WAY
Sadwaande, dit is net wat jo je graach sjen wolle yn in kreatyf koarte . Mar, dat stoppet it net út 'e skyn te meitsjen. Troch in soad inkeld kontroleadres soene it "elkenien" skriuwe ûnder de titel fan 'e doelgroep, mar se fine wegen om hast elkenien op te nimmen. It kin sa wêze:
Primêre doelgroep: Manlju en froulju dy't makliker winkel makket, tusken de leeftyd fan 18 en 49. Leech oant middelbere ynkommens.
Secondary Target Audience: Elkenien dy't winkels yn winkelsintrum, tusken de ieuwen fan 8 oant 80 jier. Elke ynkommensnivo.
Dat kin lûd fierder lûd wurde, mar dat wurdt opheft fan in feitlik koarte dat skreaun is foar in bekende frozene fiedingskette yn it Feriene Keninkryk. Dat helpt nimmen. Ideal, wolle jo kinne stean en tinke oan 'e krekte persoan dy't jo reklame nei, rjochtsjen nei hoe't se josels, wat se rikje, en oft se sûker hawwe yn har tee. Generalisering helpt nimmen.
Utmjitting fan demografy yn 'e foargeande twa manieren kin it sukses, of mislearjen, in heule ynfloed hawwe fan in reklamekampanje. As it ûndersyk net goed is, of de hypoteekjes in bytsje ôfbrekke, kin de demografyske ynformaasje eins in kampanje feroarsaakje om te brekken en te bringen.
Bygelyks kin ûndersyk sizze dat it produkt rjochte wêze moat op âldere wyt mannen dy't har eigen wenten hawwe en binne geregeld troud. Mar, yn 'e wurklikheid, makket de teste fan it produkt of tsjinst ferskillende ferskillende resultaten, wêrtroch't it sjen lit dat de eigentlike brûkers fan dit produkt jonger, ien, en ras binne gjin probleem. Troch it rjochtsjen fan 'e ferkearde demografy kinne de kampanjesfonds flugge wurde, en de reklame kin oanslute op deaf earen.
Om dy reden is it faak wize om it produkt froast te ûndersykjen op ferskillende demografy en gebrûk fan dizze ynformaasje om it doelgroep fan 'e kampanje te meitsjen.
It moat lykwols bepaald wurde dat alhoewol't fokusgroepen helpe kinne bepale hokker soart minsken dy't it produkt brûke, of wat se soargje kinne om har te ferbetterjen, fokusgruppen kinne mei-inoar kreatyf spielje. Faak binne se te lyts in segmint fan 'e keazen keazen demografy om in adekwaat antwurd te jaan en kin faaks ferwûne wurde troch in earm fokusgrutte-host, of in oerig-agressyf lid fan' e groep.