De dingen om te foarkommen by it skriuwen fan in Creative Letter
It kreatyf koarte sil nea, ea ferdwine. De reklame-yndustry sil feroarje en diversifearje; de media sille feroarje, it hiele lânskip sil net te erkennen wurde. Mar reklame-kampanjes sil altyd begjinne mei in koarte, en hoe better it is, it better it resultaat foar jo buro, en jo kliïnt.
Yn it ferline hawwe artikels oan 'e goede manieren besjen in skriuwen te skriuwen. Mar somtiden is it krekt sa relevant om te sjen op 'e ferkearde manieren om wat te dwaan. Hjir binne inkele mienskiplike fouten dy't kontrôlemanagers, en sels kontroleadres, meitsje as it opstellen fan in koarte. Meitsje dizze, en jo binne healwei in grutte koarte.
Soargje net in protte ynformaasje
Dit kin miskien tsjin-yntuitysk wêze. Nei allegear, hoe mear it kreative team wit oer in produkt of tsjinst, it better har ideeën wêze, krekt? Ja, ja, mar dit is net it plak om dat swiere oplieding te dwaan. It koarte moat krekt wêze - koart.
Jo kinne it hiele grutte ûndersyk dwaan dat jo dien hawwe yn 'e stipe dokuminten dy't jo jouwe. Mar as jo in 28-side-koart nei in kreative ploech hannelje, sille se jo net folle leaf ha. Hâld it koarte, dekke de wichtige foardielen, en lit se har eigen digging dwaan yn it ûndersyk dat jo jouwe.
Do not ignore the client
Foardat jo in koarte skriuwe, sille jo meardere kearen mei de kliïnt besykje en ek emails en telefoantsjes te wikseljen.
It doel dit is tarieding. Jo wolle safolle ynformaasje krije fan 'e kliïnt foardat jo begjinne mei te skriuwen. It is jo baan om dit te kondensjen, de ûnbedoelde ynformaasje te weidzjen en dúdlike rjochting te jaan. Mar ek allegear witte, guon dingen kinne ferlern wurde yn oersetting. De kliïnt moat it lêste koarte sjogge foardat jo it leverje oan de kreative ôfdieling. Krij se oan om op te dragen, of freegje wat wat feroare wurde moat. As de kliïnt net mei it koarte oerienkomt, wat binne de kânsen dy't se akkoard binne mei it wurk dat der út kaam?
Ferjit net elke diel fan it Brief Equal Weight
Alle kreative brief is oars. Jo aartsingel kin tsien ôfdielings hawwe yn har koarte. Oaren kinne seis of sân hawwe. Mar ien ding dat itselde is oer it bestjoer is gewicht; Jo moatte mear tiid ferkeapje op guon dielen fan 'e koarte as oaren. Meast fan 'e tiid, de ynfier, leveringen en timing kinne gau ferpleatse wurde. De toan fan stimme, doel demografysk, dy't in protte tiid nedich is. Jo kinne de kreative ôfdieling nedich wêze om dêr yn te litten. En de single-oppene stelling, dy't meast de measte tiid nimme sil. Guon account-managers fertsjinje mear tiid op 'e SMP as de rest fan' e koarte kombineare.
Dit is de flagge dy't jo yn 'e sân pleatse; De "x markt it plak" foar it kreatyf team. It needsaaklik it measte gewicht.
Do not rush it
Jo spylje gjin tiid troch flugge in kreatyf koarte fluch yn te setten om de kreative ploech mear tiid te krijen om dêr te wurkjen. Echt, ferjit dat tiid. In min skriftlike koarte sil problemen meitsje fan 'e get-go. Hoewol it probleem is, as it koarte net nagele is, sil it kreatyf wurk fanút it doel wêze en jo moatte werom gean nei it tekenbrett. Dus net allinich sil jo de tiid elts ferlitten hawwe, jo moatte noch in lege koarte skriuwe. Alles wat jo dien hawwe is it ûntskuldigje.
Net ûndersiikje fan 'e ûndersyks- en fokusgruppen
Der is in tiid en in plakûndersyk en fokusgruppen . En dizze tiid is foardat jo wurkje oan in kampanje. Nei it feit dat as it wurk dien is, kinne jo ferlet wurde om de advertinsjes mei fokusgruppen te testen.
Dat, hast altyd, is in folsleine ôffal fan tiid. Mar foarôfgeandich kinne jo dizze konsumintynljochtingen brûke om jo koarte te fokusjen. Bygelyks, de Ald Spize "De minske, dat jo man koart hawwe", kaam de advertinsjes fan 'e folgjende konsuminteinsjoch -' froulju en froulju binne hieltyd wierskynlik te keapjen fan manlju fan lichem as manlju. 'Dit liedt ta in kampanje dy't wierskynlik suksesfol wie. Krij jo ynsjoch en jou har oan it kreatyf team; hja sille se yn pure goud meitsje.
Brûk de Brief en Hope net foar it bêste
As kantoarpen papierlos wurde, begûn ûngewoan trend te ûntwikkeljen. Konto-bestjoerders skriuwe kletsen, bewurkje se en krije se op in geweldich plak. Dêrnei stjoere se it nei de kreative ploegen en sizze "elke fragen, drop my in line". Tûzen kear, nee. It kreative brievingproses fereasket minske-ynteraksje. Elk goede kreatyf team sil fragen hawwe as jo se troch de koarte nimme. Se wolle ynformaasje fine dy't net yn 'e koarte ynhâld is of is gewoan in bytsje te fagel foar har man. Se wolle ek jo harsens kieze. As jo dit diel oerskriuwe, meitsje jo it hiele bedriuw in disservice. Sels as jo it gesicht net meidwaan kinne, roppe it team. In 20-minút tredde gearkomste kin spesjale rêden efter en letter besparje.