Kreatyf? Wurkje yn advertinsje? Jo sille dizze leafde.
Troch in leafde út 'e populêrste en lustige pornografy foar froulju en porno' foar nije mammen '(boeken, gjinien fan har binne x-rated), sille de folgjende artikels kreative minsken sizze wat se hearre wolle, nedich te hearren, en nea genôch harkje. Fan 'e basis fan it skriuwen fan in kreatyf koarte dat keunstregisseurs en koprriters aktyf brûke kinne, om oer morale te sprekken en fêste advertinsjes te meitsjen, binne dizze artikels as sealnip.
Mediokritysk en Vanilla binne fijannen fan 'e reklame
Vanilla is in smaak elkenien, of 99% fan iisrinners, lykas. It is selden liefde of sprekt oer oerlieding, mar it is in feilige bet. As jo iiskâlde, gean mei Vanilla oer wat as Rocky Road of Cherry Garcia.
Mar hoefolle minsken sille vanilla sjit en smaak tastean? Of ried it oer har freonen? Of besykje dat se it resept foar dy krije? Vanilla is midsmjittich, lykas aroma's. It is feilich. Wierlik feilich. En feilige reklame leart de deselde tekoart. As jo it feilich spylje, spielje jo om te ferliezen.
De krêft fan mislearring en it sukses it kin bringe
FAIL en HARDER. Twa wurden dy't, byinoar pleatst, in idee folle grutter meitsje as harsels. Dizze twa wurden binne op in muorre yn Wieden & Kennedy syn haad kantoar - in ôfbylding makke makke fan thumbtacks; mear as 100.000 fan harren binne genôch.
Fansels soe it it makliker wêze om dizze wurden mei de thumbtakken te meitsjen, en de romte om harren hinne leech litte.
Dat is net de W & K wei. Ynstee dêrfan is de negative romte folslein mei de thumbtakken, wêrby't de wurden ferlitte de wurden FAIL HARDER, yn in prachtich skriftlike lettertype, troch te skinen. It hat 351 oeren nedich om te foltôgjen.
Yn essinsje kieze se de hurde manier om it berjocht troch te krijen. Dit is yn 'e DNA fan ien fan' e meast suksesfolle en meast kreative reklame-ynstânsjes yn 'e wrâld.
En it ûnderrjochtet ien fan 'e wichtichste lessen yn reklame ...
Ien flugge en ienfâldige wize om better wurk te dwaan
Der is gjin fluchtoets nei talint en kreativiteit. Wylst jo altyd better kinne krije, en mear leare, moatte jo de rôve kapasiteit hawwe om in súkses te meitsjen yn advertinsjes.
Doch binne der probearre en fertroude metoades dy't jo brûke kinne om better wurk te dwaan. Guon fan dizze siden dy't in soad kreativen ferwize binne yn dit artikel neamd. Lês mear.
Grutte reklame needsaaklike grutte kliïnten
De reklame-yndustry hat in oantal echt opfallende kampanjes makke oer de jierren. Fan it epyske 1984 Superbowl spot foar Apple (buro's: TBWA \ Chiat \ Day) oan it ridlik goed Subservient Chicken foar Burger King (Agentuur: Crispin, Porter & Bogusky), en hûnderten yn 't tusken, grutte advertinsjes produkten in reaksje fan' e konsumint dy't driget it merk foar en makket in geweldig ynfloed.
Guon sizze dat dizze ideeën in pear en fierder binne tusken, en dat reklame is 90% midsmjittigens en 10% ljocht. Mar dy fan ús yn 'e yndustry kenne op' e kreative side op syn minst, dat elke dei in prachtige ideeën binne. Sadwaande, in geweldige idee is echt mar de helte fan 'e striid. It kliïnten fan it kliïn om it te keapjen, dat is in oar ferhaal.
Kredyt wêr't it docht
Yn 'e measte karriêre binne advertinsjes opnommen, minsken wolle kredyt krije foar it hurde wurk dat se dogge.
Doch lykwols, yn tsjinstelling ta aktive optreden, boppeskoallen of geniusskontininten, is it faak lestich om de boarne fan 'e ynspiraasje yn in reklamebureau te nageljen.
Wêrom't Creatives altyd har eigen wurk dwaan moatte
Yn reklame, marketing en ûntwerp-ynstânsjes besteane ferskate rollen om de produksje fan goede, kreative wurken te fasilitearjen. Der binne minsken yn 'e rekken beheine, oaren dy't yn produksje trainearre binne en der is in folsleine ôfdieling folslein mei kreative gedachten. Dit binne de koprriters , keunstregisseurs en ûntwerpers dy't it kreative wurk produsearje dy't it buro makket wat it is.
Dochs binne al te faak dizze skepping net dêr om har eigen wurk te presintearjen. Dit bart foar ferskate redenen, hjirûnder skreaun. It is frjemd om te tinken dat elkenien dêr kinne stean en sizze "de skepper fan dit wurk út 'e gearkomste salang hâlde, wy moatte syn of har rassing net witte, mar it bart.
Sykje út wêrom.