De stappen Jo (meastentiids) moatte in krekte direkteur wêze
De Early Years
As jo ús yn jo reklamekarriêre úteinsette, meast problemen yn 'e kreative ôfdieling (hoewol't guon it gewoan fan ferskillende avenues dwaan) sille jo grien wêze. Jo sille de ropes noch net kenne, en jo sille op elk elkenien yn 'e ôfdieling steane om jo te helpen foar it lijen fan it lân.
As jo in junior kopwriter binne, dan wurde jo bepaald troch koprrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr . Itselde jildt foar keunstregisseur en ûntwerperrollen. En hoewol jo faaks wat kontakt ha mei de kreative direkteur, sil it begjin begroeter wurde. Jo kinne jo ideeën oan 'e kreative direkteur sjen litte, hoewol net ferrast wurde as jo dat foar de earste moannen dwaan (of sels jierren).
Dit is net in leuk foar jo, mar mear in proses dat tiid slacht. Kreative direksjes yn grutte advertinsjestruktueren moatte wurk dwaan oer tsientallen akkounts, en sille op har direkte rapporten stypje om oerhaalende kampanjes te presintearjen.
Dit ûntbrekken fan kontakten mei de kreative direkteur kin faak liede ta in mingfoarm fan freze en eangstme as it tiid komt om jo wurk te presintearjen. Mei in pear útsûnderings (as jo dit lêze, wite jo wa't jo binne), kreative direkteuren kamen troch de rigen en ûnthâlde hokker it wie in junioaren wêze soe. Se wolle dat jo goed dwaan, en hoewol't se stomme kinne, binne se altyd op jo kant.
As jo goed dwaan, docht it buro goed.
Ferpleats de lieding
As de jierren trochgean, sille jo mear ûnderfining krije en minder begelieding ferwachtsje. Jo sille de "junior" titel ferlieze. Wylst ienris njoggen fan tsien ideeën yn 'e mûle gean, sille jo de measte fan jo kampanjes begjinne troch de earste pearen. Jo moatte minder help skriuwen en keunstrjochting nedich hawwe. Jo sille jo eigen sjitpartijen besykje. En jo wurde befoardere om besluten te meitsjen.
As jo mear súkses krije, en sûnder mis twifelje fan it buro foar buro, silst jo fertrouwen bouwe en begjinne om jo eigen persoanlike kreative styl te ûntwikkeljen. Krekt lykas Bill Bernbach en David Ogilvy hienen ferskillende oanwêzigen, sa sil it ek wêze. Of jo moatte, as jo jo eigen kreatyf paad skine wolle.
As jo wurkje yn ferskate ynstânsjes, en op ferskillende akkounts, wurde jo mear mooglikheden jûn om jo feardichheden en jo oanpak nei it wurk te foarkommen. Wylst it wichtich is om te soargjen dat jo eigen persoanlike styl it merk of it produkt net fersoargje kinst, kinne jo ien fan 'e oandielen oan elk wurk bringe. Sjoch mar ris nei it wurk fan Tom Carty en Walter Campbell foar in foarbyld fan dat. Se hawwe altyd de kliïnt skine makke, mar se hiene it op in manier dat in protte eigen styl wie.
Troch de top te sluten
Nei jo bewust foar in pear jier, sille jo úteinlik nei in senior rol ferpleatse. Dit soe senior art director , senior copywriter, of senior ûntwerper wêze. It nivo fan ûnderfining dy't nedich binne om dizze rollen te folle ôfhinklik fanút it lân nei it lân, en steat oan steat. In senior yn 'e Mid-West kin allinich foar of fiif jier nedich wêze ûnder syn of har gurd. Yn 'e grutte stêden, lykas New York, Londen of Parys, kinne jo dûbelje dat bedrach fan ûnderfining ûnder jo gur is.
Jo sille minsken krije om te behearskjen, en sille allegear projekten en akkommodaasjes nimme. It is net in geweldige sprong fan dizze rol nei dy fan Associate Creative Director, of ACD. Jo sille spesjaal spesjalisearje yn jo keazen ferfongen, mar sil no in hiele team fan minsken hawwe dy't jo ûnder jo wurkje. De Creative Director sil jo fertrouwe om grutte besluten oer dizze akkounts te meitsjen, faak sûnder syn of har goedkarring.
Jo sille op mear en mear clientgearkomsten gean, en in goede bedrach fan "net-kreatyf" wurk hawwe moatte dwaan. Dit is it punt dêr't in soad kreative minsken foarkomme. It jout har de goede balâns fan bestjoerlike taken en kreatyf frijheid. Mar nei dit punt komme dingen hiel oars.
Úteinlik. Jo binne in Creative Director.
"De boek stopet hjir" komt mei de titel fan 'e baan. No, yn jo rol as kreative direkteur, moatte jo in protte fan jo tiid ôfsette, dat jo kreëarre wurde. It is jo taak om oaren te rjochtsjen, it wurk net sels te skriuwen. Dy fyzje, dy't jo jierrenlang hân hawwe, sil jo tige wichtich wurde. De jierren fan 'e ûnderfining dy't omgeane mei minsken, oersetten briefkes en presintearjen oan kliïnten nimt oer. Jo binne gjin stjoering fan it skip, en de junioaren kreëarje nei jo as de persoan dy't se meast wolle.
It hat allegear folslein sirkel kommen. It is tûzen en tûzenen oeren fan hurd wurk en devoasje nommen om dit punt te krijen. It is oan jo hokker soart CD dy't jo wolle, mar tink derom wêr't jo komme, en better as de cd's dy't jo ûnder trenden. It kin miskien net mooglik wurde, mar as jo besykje om better te wêzen as it bêste, sil de sektor gloede.
Jo binne yn 'e heule sit. Jo helpe om de takomst fan reklame te foarmjen. Lit ús grutsk.