In flugge guide foar nijskriuwen nei advertinsjes
Of jo binne noch op skoalle en klear om jo reklamekarriêre te starten, of jo sykje om professen te wikseljen, moatte jo witte wat der te ferwachtsjen is. En dat kin sterk ferskille ôfhinklik fan hokker rol dy't jo wolle yn in buroblêd, en hokker gebiet fan reklame dy jo yn wurkje wolle. Wat mear is, lokaasje kin ek in definieare faktor hawwe.
Earste fraach: Account side, of Creative Department?
Foardat jo yn reklame komme, moatte jo beslute wat jo wolle dat jo wolle as jo nei in buro komme.
Yn 't algemien binne der twa wegen oan te nimmen - kreatyf, of akkounts. Dit is fansels in massive generalisearring; Der binne in protte rollen dy't sels net ôflaat binne troch dy beskriuwingen. In typysk reklameburo- struktuer befet, mar is net beheind ta de folgjende kaaiwurden:
- Keunst direkteur
- Akkount Executive / Supervisor
- Akkount Planner
- Kopywriter
- Produksje-ûntwerp
- Produksjedirekteur
- Media-keap / planner
- Kreatyf direkteur
- Web ûntwerper
- Traffic Manager
Hokker paad jo kieze, is altyd hurd wurkje.
Soargje op 'e regelje 9-5 oere
Al te faak, spesjaal reklame wurdt net makke yn in tradisjonele wurkwike. Wês foar lange nachten, wykeinen en in hiele protte ôfwiking. It kreatyf wurk is it hert en de siel fan in advertinsjeburo. It is it produkt. Dat betsjut dat it geweldich wurk wêze moat.
It is ek subjektyf, dus in geweldige idee foar ien persoan is in folsleine kop-skratcher nei in oar. Dat betsjut dat, oars as in boekhâlder, gjin rjocht of ferkearde antwurden binne.
Jo binne by it ôfslach fan 'e kreative direkteur , wa't by de klean fan' e kliïnt is.
De kliïnt is altyd rjocht, ek as se net binne
Iets wat jo ûntdekke binne tige fluch is dat jild macht is yn reklame. Mei de útsûndering fan de kritearia-ad-ynstânsjes ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) hawwe de kliïnters alle jild en de measte fan 'e macht.
Dus, wurde ree makke om jo 120 kreative ideeën te lizzen op it húske nei it foarkommen fan in Frankenstein mûnster fan in advertinsje dat de kliïnt ûntwurp mei syn of har dochter en de babysitter.
Smart Creatives binne hege prestaasjes
Jo hawwe de ideeën dy't it buro makket súksesfol, en dus wurde jo behannele as in kening as jo it krekt krije. Besykje it foar in pear desennia en jo sille ienris jo eigen namme hawwe op 'e doar fan it buro, joech de ringen fan Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett en in protte mear. Hurde wurkje en jo kinne jo namme letter ynskriuwe yn 'e reklame skiednisboeken en fertsjinje in tige prachtich libje dat dogge.
De rollen fan 'e Account-teams
Oan 'e oare kant fan' e munt, wurket yn akkounts ek syn opsjes en delen. Nettsjinsteande wat jo harkje wolle, binne jo der om it kreatyf wurk te tsjinjen. Hjir is gewoan in koart list fan hokker ferskillende account-tsjinsten rollen binne:
- Ferwachtet dat likegoed langere oeren wurkje as de kreativen
- Wês taret om te krijjen foar wurk dat jo miskien net akseptearje
- Kennis hoe't jo in fêste strategy foarmje
- Learje om de kliïnt tsjin te leverjen sûnder dat elke oanfraach yn te leverjen
- Balâns in begrutting en foldwaande terminen
- Oanwêzich wurk, faak ferskate kearen
- Wurkjen nau mei de kreative direkteur
- Wês in diplomat
- Assistearje mei produksje fan TV en fideokraten
Witte hoe't jo jo ja sizze en sizze ne
Jo hawwe in kliïnt om te befredigjen, en wurdt faak tusken de beide wrâlden fêststeld. As jo wurkje foar in advertinsjebestjoer dat geweldich wurk boppe werklingen werjaan, sille jo fine. As jo wurkje foar in buro dy't allinich mei de ûnderste line wurket, ferwachtsje dat jo holle regelmjittich wurde troch de frustreare kreëmen dy't har wurk sjen sille weromkomme nei it buro as in skaad fan syn eardere sels.
Mar wer, do goed en jo sille ien dei wurde de folgjende grutte accountplanner, neist Jon Steel en Nigel Carr.
Gean bûten de Wapens fan 'e Agintskip
Der is ek mear foar it libben yn reklame as allinich it wurk te dwaan. Rekkenje is in punt fan popkultuer, en goed te wêzen, moatte jo sels yn dij dûke.
Dat betsjut dat, as in goeie advertinsjele wurknimmer, jo sels yn in protte ekstra aktiviteiten dy't jo geast en jo horizonten útwreidzje. Doe soest:
- Nim fakânsjes dy't jo geast útwreidzje
- Lês interessant en ferskate boeken, tydskriften en blogs
- Sjoch mear as de gewoane films
- Gean nei it teater
- Skriuw jo eigen blog
- Lês kranten en tydskriften bûten de yndustry
- Nim wat nijsgjirrich hobbys op
In goed opboude geast is in goeie reklame-brain. De bêste ynstânsjes sille jo ferwachtsje dat jo jo saken ferfolje mei ûnderfiningen dy't it wurk profitearje, dus as jo in sosjale wallflower binne dy't alle sekonden fan har frije tiid spilet fan 'e Dungeons & Dragons, mar goed, reklame is net foar jo.
It is mear te wurkjen hurder as it spieljen fan hurd
As it giet om 'e dekadinsje en de ferwachting, sizze dat it net mear is, oeral, ûntbrekke soe. Mar ferwachtsje net it libben fan in rockstjer te learen troch te wurkjen yn reklame. Wylst it wier is dat in bepaald bedrach fan ferwidering en dekadinsje brûkt waard om it berop te ferminderjen ( Mad Men is ien bygelyks foarbyld), it hat allinich mar ferdwûn sûnt de fermogens fan 'e merk fan' e lette tachtiger jierren.
Dizze dagen, lykas elke oare berop, is it alles om hurd te wurkjen en jild te meitsjen. Hâld dyn holle nei en it is in fantastyske en lokkige karriêre dy't jo allegear om 'e wrâld nimme kin. Súkses.