Hoe genoat wie de advertinsjes fan Mad Men?
Mad Men is net mear op 'e loft, mar doe't it wie, wie it in krêft fan kreativiteit en ynspirearjend skriuwen en it bringen fan de sechstiger jierren nei it libben mei gusto. It slagge miljoenen sjoggers, en joech se in teken fan 'e reklamewrâld dat de meast noait ea sjoen hie. En dat rekke de reklames.
In soad fan 'e Mad Men-reklame-kampanjes dy't yn' e tv-show brûkt wiene de hjoeddeistige advertinsjes dy't rûnen op 'e dei.
Hoewol't de advertinsjes echt wierden, wiene se faak ferkeapjende dreamen, mei fantasy om minsken te oertsjûgjen om de produkten en tsjinsten fan harren kliïnten te keapjen.
In aktive ferzje fan dy technyk wurdt "aspirational reklame" neamd; marketing wêrfan jo doel binne om jo te oertsjûgjen om jo status te ferbetterjen troch it maklikerjen fan maksimale marken. In bytsje minder dodgy, mar krekt effektyf. En as jo tinke dat jo immun binne foar sokke skitterjende spultsje, freegje jo sels hoe jo jo langst nei dat BMW, Benz of Lexus? In auto is gewoan in auto, krekt?
Guon fan 'e measte ynventarisearre, en ja, manipulative reklame dy't ea rûn yn' e jierren '60 rûn, wêrtroch it ad-spultsje altyd feroaret. En sa sette wy no opnij om eare fan 'e real-life-advertinsjes te earjen en te dekonstruearjen dy't ferskynden yn Mad Men, de AMC TV-searje.
Ik dreamde dat ik in knockout wie yn My Maidenform Bra.
Ofbylding in oantreklike blonden dame tefoaren yn in boksrûn, allinne in bra, sulverkant, hege hakken, en boksehandguod.
Wat koe Freudian wêze? Seks. Sterkte. Selsstannigens. Dominânsje. Noch hjoed de dei yn 'e Lady Gaga baas-alle tiid, wurdt dizze advertinsje noch hitte, mar it wie in feestfak as it 3 febrewaris 1961 útjûn waard fan Life Magazine . Mefrou Maidenform wie in afdermisje fan 'e ferfolling fan' e leeftyd fan 'e fantasy en it oanbieden fan froulike empoweringsbeweging.
De kampanje, dy't yn 1949 lansearre is, is ranglist yn 'e advertinsjetiid fan' e 100 meast ûnferjitlike advertinsjekampen. Dat it rûn foar mear as tweintich jier sprekt ta syn gleonens.
Nei Normandje, Craig & Kunnel - de ad agency dy't de kampanje yn 1949 makke hat - lokwinskjen op it meitsjen fan in stikje reklamehistoarje.
Kodak produsearret de karousel. De nije slideprojektor.
It is gewoan in slideprojektor, krekt? By lange nei net. Under ien fan 'e meast ûnferjitlike sênes fan Mad Men presintearret Don Draper it idee foar de namme fan de produkten en advertinsjes op in Kodak prospectteamp.
As ôfbyldingen fan syn frou en bern ferskine Draper opstien, miskien werom yn 'e bettere dagen fan in mislearre houlik. Syn spraak ferwiist de utilitaristyske projektor yn in dreammasjeme: "It bringt ús nei in plak wêr't wy weagje om wer te gean ... It hjit De Karosel, dat lit ús om en om hinne hinne en wer thús gean."
De echte advertinsje foar de Kodak Carousel wie njoggentich as poëtysk, of fertsjinnend. "Relille! De spillwearde tray lit 80 slides sjen ... automatysk!" wie de funksjonele koplint dy't se rûn.
As jo noch altyd komme, begjinne hurd te begjinnen. Fire Yours. Huren Ours. Rjochtshôf.
Yn 'e jierren sechtich waard de rjochtswacht in meast manlik merk. Under in brainstorming sesje, in skriuwer fan 'e Sterling Cooper suggerearde gebrûk fan in astronaut as spreker.
It heldensymnyske byldkaike net brekt in sweatsje, wylst yn 'e bûtenkamling draait. Mar Draper (en it echte buro) hie in better idee. Seksje ferkeapet, sels subtyl. De echte advertinsje hat in man's hân sjen litten mei in kanaal fan 'e rjochtshart-aerosol spray, in protte probleem om swit te promovearjen. De suggestje fan in grut leafde libbet allegear, ek troch droege wapens. En yn 'e realiteit is dat gewoan de ad dy't rûn.
Njonken de advertinsjes yn 'e searje wiene der genôch realisearjende Madison Avenue giganten dy't har wurk de kultuer feroare, en makke kadasterregistraasjes foar har kliïnten. Hjir binne trije ...
Bill Bernbach, de Creative Genius
Bill Bernbach wie in pionier, erkende dat konsumers minsk binne, en woe besykje fersoene hurd ferkocht. As resultaat stelde syn advertinsjeburo - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - in premium op kreativiteit en wie de earste dy't koprilders mei keunstregisseurs kombineare foar ideeën fan brainstorm.
DDB wie efter de kampanje dy't de wize revolúsjonearre hat hoe't wy nei bûtenlânske auto's sjogge. In lyts byld fan in Volkswagen Beetle oan in heule wite side sjen litte, liedt de haadlinen "Denkend lyts."
Yn ferliking mei de Amerikaanske auto-branding, wie de tsjinner-yntuitive oplossing stien, en ferkocht in ton fan counter-culture VW's. DDB makke ek in protte jild foar Avis, Life Cereal en Polaroid. Se wienen sa goed, se wurde faak yn Mad Men neamd as sterkest Cooper's kompetysje.
Mary Wells, de earste frou fan 'e reklame
Yn in spultsje fan Mad Mads slagge Mary Wells spektakulêr. No yn har jierren '80 en noch wurkje as adviseur, Wells of har auteurs ferantwurdlik foar in ferrassende oantal fan memorabele tagline en kreative begripen, wêrûnder:
- Plop, Fizz, Fizz foar Alka Seltzer
- Ik hâld fan New York
- Trust de Midas Touch
- By Ford is de kwaliteit ien job
- Flick your Bic
- Rôp jo hân as jo wis binne
- Freonen litte gjin freonen liede dronken
Ien fan 'e earste froulju as haadrolder fan in iepenbier ferkeapbedriuw, Wells wie de heechste betelle advertinsjes fan har dei foar't ferkeapjen fan har winkel.
David Ogilvy , de Mad (Ison Avenue) Scientist
Mar gjin reklame-diskusje soe kompleet wêze, sûnder te bewurkjen fan David Ogilvy, dy't yn 'e resinte biografy mei de "King of Madison Avenue" stiet. In Brit dy't de US-kliïntsjinners ferovere, wat ûnderskiedige Ogilvy wie syn relaasje op konsomersûndersyk.
Partykunst, dielwittenskip, Ogilvy's advertinsjes brûkte lange kopie, folslein mei feiten dy't hy wist dat potinsjele klanten oanmeitsje soe. "Ik leaver de dissipline fan 'e kennis oan' e anarchy fan 'e ûnwittendheid," sei er. En sa hat syn auteurs in protte akkounts, dy't Sears, Pepperidge Farm, de reagearje fan Puerto Riko, en Schweppes opnommen hawwe.