Doe't LA Lakers wakker Kobe Bryant beskuldige fan seksueel in oanfal fan in 19-jier-âlde frou yn 2003, reklamearje en marketing-professionals yn 't lân begon te begjinnen mei spekulearjen oer syn yndielingdielen.
Wat soe barre mei syn grutste backers? Wa soe fan him rinne, en wa soe op syn kant stean? Nei alle gedachten binne jo yn 'e Feriene Steaten ûnskuldich oant beskuldige skuld (alhoewol, lykas by it gefal mei Jared Fogle, alles sa is allinich in PR-nachtmeraat dy't wachtet te eksploitearjen ).
Doe't it stof fêstige wie, waard de ferwachte bard. Kobe Bryant fêstige him út 'e rjochtbank mei syn oandiel, en fansels, dy bestjoersbetingsten waarden nea publisearre. Mar wat wy witte, is hoe't syn grutte ridder reagearre, sawol foar en nei dy delsetting. It is ek wittenskiplik dat Bryant opnommen is yn 2008 de NBA's meast weardefolle spiler te wurden, sadat de oanfaller dúdlik gjin rol hie op syn karriêre.
McDonald's
McD's waarden maklik besjoen as de biggie en, krekt mooglik, it meast te ferliezen. De snelle fytsketsje hat krekt in advertinsjekampanje ynsteld foar mammen mei nije salades dy't in goede resultaten sjen litte. De salades wienen in hit en tekenje yn 'e famyljes. Plus, McD's hat in nije tagonklike "I'm Lovin 'It" kundigd en makke geweldige stride om klanten werom te heljen. Klanten fan alle leeftiden. Gildigens of ûnskuldich, allinich de lêsten hiene genôch minsken dy't har eigen oardielen foarmje. Dat befette froulju, en dat is it publyk McD's besocht te berikken yn syn nije reklames.
Yn 2004 sloech McDonald's alle bannen oan Kobe Bryant en neamden har nea. Fansels hienen de assault-oanfragen genôch om in gesellige, famyljewapene ketting te hâlden lykas McD's goed fan dizze soarte skandaal. En hoewol't it gefal regele waard, wie de skea dien, en de lamke is stutsen. Bryant waard ferwûne rekke, en nei 3 jier mei de snelle itenrige, wie it allegearre.
Nike
Nike tekene Bryant just days before the allegations were public. It bedriuw krige in ton fan fergese publisiteit krekt fan 'e media-eksposysje, hoewol it net sa is de soarte fan frije presse elke bedriuw wol. Eartiids waard de delsetting berikt, it wie gewoan leech foar Nike. Se hiene Bryant tekene om in $ 40 miljoen kontrakt te meitsjen, en se wiene net om de slide te litten. Plus, yn tsjinstelling ta McDonald's, is Nike in bedriuw basearre om sportyf fertsjintwurdiging en freget net itselde geselle famyljeôfbylding.
Sûnt 2003 is de Bryant / Nike deal lukratyf west, wêrtroch in protte miljoenen dollar foar Bryant te krijen is, en noch mear foar it merk. Kobe Bryant Nike schoenen binne noch grutte ferkeapers oant hjoed de dei, ferkeapje op mear as $ 100 in pear. Guon binne collectibles in soad tûzenen dollars op 'e sneakermerk. Bryant komt lykwols yn 'e boaiem fan' e top 10 list fan fertsjintwurdigings, wêrtroch rûn $ 8 miljoen yn 't jier. De top spot noch hieltyd nei Michael Jordan, dy't in jier mear as 60 miljoen dollar bringt, krekt fan Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola wie net klear om Bryant te wêzen doe't de belestingsynstallaasjes earst bekend wurden wienen, mar de útfieringen wiene ticht oer har plannen. Offisjele wurd op 'e tiid wie dat se de ûntwikkelingen fan' e saak sjen.
Dus, soe jo tinke dat in delsetting, en gjin skuldige fermoarding, goed wêze soe foar har en Bryant, krekt? No, net sa. It liket derop dat Sprite in drank is rjochte op de jongere bern, en de útfieringen fan Coca-Cola wiene net tefreden mei it byld fan Bryant en Sprite synonym. Se litte de Sprite-aksje ferlitte.
Mar dat is net it ein fan it ferhaal. Yn 2008 tekene Coca-Cola's Glaceau-divyzje Kobe Bryant foar it advertearjen fan Vitaminwater. Rohan Oza, SVP fan marketing, seit:
"Glaceau wurket as unôfhinklike ienheid binnen Coca-Cola, dat wie in seldsum beslút troch har bewâld, doe't se ús oernaam en hâlden de minsken en kultuer, dy't ús sa sukses makken, de reden wêrom't wy safolle jierren trije Wy wiene mei de beslút om nei Kobe te gean, omdat wy fans fan syn binne en wy leuk dat it al drinke fan Vitaminwater en dat wie it. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kalk dizze iene nei in oare gefal fan ôfbylding wêryn alles is. It hielendal idee dat Kobe Bryant in seksueel beslút dwaan koe, wie te folle foar Ferrero SpA, de makkers fan Nutella. Doe't it nijs rekke, besleat it bedriuw om kontakt te bringen mei Bryant, doe't syn kontrakt yn jannewaris ferrûn. It bedriuw sei yn in parseberjocht:
"Troch de resinte ûntwikkelingen wurdt it byld fan Kobe op Nutella-labels en promoasjemateriaal útsteld"
Spalding
As jo op in sport-ferwurke produkt as Spalding sjogge, is in deal mei in stjer as Bryant in no-brainer. Bryant wie it gesicht fan in eksklusive line fan basketballen fan Kobe Bryant, en syn autogramme basketballen wiene tichtby $ 200 op Ebay.com op 'e tiid.
Doch in rappe sykaksje no krekt foar Kobe Bryant en Spalding en sjochst dat it basketballjai stutsen mei de stjer. In Bryant / Spalding basketbal ferkeapet foar tusken $ 25- $ 35 op plakken lykas Amazon en eBay, en no in spesjale spaldingbaltsje kin nei 500 dollar of mear krije. De delsetting hat it ferkeapjen fan 'e basketbalken net genôch om de besunigings te stopjen.
Oare endorsement Deals
De krûde dúdlik wie net foar guon brands, en de tekens fan Bryant as in grutte namme basketball star wie tefolle om te negearjen. Sawol Lenovo en Turkske Airlines yndielden befetsje mei Bryant neidat de assaultfall fêstige waard, en it magazine fan Fortune melde dat Bryant allinich op $ 20 miljoen yndied yn 2013 yndrukt waard. Dat sette Kobe op nûmer 3 yn de Fortune 50 list.