Hoe't de trompetos de reegels werneare.
Donald J. Trump.
Syn namme stjit fuortdaliks in fyzje fan in bombastysk sjoernalist, omjûn troch goudene en oantreklike froulju, it skynjen fan it spotlight en it sizze fan ynfloedrike dingen. De fraach "leafde him of haatsje, jo kinne him net misse" fielt dat it allinne skreaun is foar Trump. En no, mei Ted Cruz en John Kasich út 'e politike race, is it sawat wis dat Donald Trump de Republikeinske kandidaat is foar de presidintsferkiezings fan 2016.
Mar hoe is dat mooglik? Hoe liet er de meast lústere primêre kampanje yn 'e skiednis fan' e polityk, it fermoardzjen fan alle kritisy dy't hy sei dat hy neat mear wie as in sidenhow?
Hoewol it wier is dat er in Washington-outsider is, en it algemien publyk is dreech fertsjinwurdige foar in feroaring lykas dat, hy wie net de ienige. Fiorina wie in bûtensteur. Dr. Ben Carson wie in outsider. En dochs, se kamen njonken de soarte media-oandacht dat Trump yn it primêr proses kaam. Nei miljoenen dollar yn reklame, ien man komt út boppe ... en hy is minder as elkenien.
De advertinsjebedrach sa fier
Wylst syn konkurrinten jild wiene op advertinsjes, waarden in soad fan har heulende oanfallen op elkoar en Trump yn it bysûnder, de Donald lei tige leech. Om 1 maart 2016 hat Trump just $ 10 miljoen brûkt foar reklame. Dat is peanuts yn dizze politike arena, benammen as jo beskôgje hoefolle jild dat er eins te brûken hat.
Boppedat hie Hillary Clinton $ 32 miljoen brûkt, Marco Rubio brûkte $ 49 miljoen, en Jeb Bush brocht in soad $ 85 miljoen, allegear net te brûken.
No binne Rubio en Bush út, mei neat om te sjen foar dy grutte advertinsjes. En as de wedstryd tichtby de konvenanten is, jildt it jild yn reklame ... mar net dat folle fan Trump.
Op it stuit fan dit artikel is syn totale adverteerde kostje mar $ 49 miljoen dollar, wêrfan $ 36 miljoen is syn eigen jild. Fergelykje dit oan Hillary Clinton, dy't oant no ta $ 187 miljoen hat. Dat is in ferrassende fertsjinjen fan $ 155 miljoen yn just 2 moannen, yn ferliking mei Trump's $ 39 miljoen. En doch, wa wit elkenien?
Donald Trump.
It komt allegear nei ien strategy; shock en fear.
Jo hoege gjin reklame as jo de Nijs dominearje
Meitsje media, lykas it meastal neamd wurdt, is de wearde dy't op ferskaat stiet dat jo krije dat jo net betelje moatte. Oft it yn sosjale media reedriders, nijsferhalen, lêst nachtjessen, of artikels yn publikaasjes is, is it dekking dat de kandidaat neat kostet. It is it ideale senario foar ien fan 'e kandidaten ... te fertsjinjen as min mooglik, blanket mediabekdecking.
Sûnt maart hat Jeb Bush 214 miljoen euro krigen fan fergese media coverage tsjin in advertinsje fan $ 82 miljoen. Cruz krige $ 313 miljoen tsjin in $ 22 miljoen advertinsjes. Clinton, se krige $ 746 miljoen yn fergese dekking tsjin har advertinsje fan $ 28 miljoen.
Dan is der tromp. Ad spendje - $ 10 miljoen, fertsjinne media - $ 1,89 miljard. Lit dit in momint sineare, om't it in fenomenale prestaasje is.
Fan no ôf is de fertsjinnende media safolle $ 2 miljard foar Trump, en it is de reden dat hy syn rivalen ferdwûn.
Foardat de race wie hy al in húshâlding en hat massive erkenning. Nu ... goed, de namme op elke lippen is Trump.
No, lykas Oscar Wilde ienris bekend sei, "der is mar ien ding yn 't libben slimmer as dat oer praat, en dat wurdt net oer praat."
Dat, krekt dêr, is de Trump-kampanje yn in nutshell. Sizze wat provokatyf, minsken prate, en dominje de loftwellen. Yn kombinaasje mei hoe't Trump seit wat hy seit, en syn wjerstân om himsels te fertsjinjen, en jo hawwe dynamite. De parse kin net genôch krije. Comedians litte it. Sosjale media is op fjoer.
Oare kandidaten besochten, en mislearre, de Trump-formule te kopiearjen. Se seagen geweldich ferwûndere of alarmjende dingen, en se krigen yn 'e ûnkrûd mei Trump oer ferskate problemen. Mar se namen him oan op syn eigen turf. Dit is syn boartersplak.
As hy yn syn boek "The Art of The Deal" skriuwt, brûkt hy taktyk om minsken út wacht te setten en de konversaasje te kontrolearjen. Hy wit krekt wat hy docht as hy sokke ynstekker dingen seit , mar hy is in master fan it omdraaid om dat om it fokus op himsels te hâlden.
Tromp Statements That Grabbed Headlines
It soe ûnmooglik wêze om se allegear te lizzen, Trump liket wat nij en provokatyf op ien dei te ferlitten, mar hjir binne mar in pear wurden dy't Trump miljoenen yn fergese media fertsjinje:
"Donald J. Trump ropt foar in totale en folsleine ôfsluting fan 'e moslims yn' e Feriene Steaten oant ús fertsjintwurdigers fan ús lân kinne útfine wat wat giet.
"Ik koe yn 'e midden fan Fifth Avenue stean en minsken skerpe en ik soe de kiezers net ferlieze
"Ik tink dat it iennichste ferskil tusken my en de oare kandidaten is dat ik earder earlik bin en myn froulju binne moaier."
"Lyin" Ted Cruz brûkt gewoan in foto fan Melania út in skot yn syn ad. Soargje, Lyin 'Ted, of ik sil de bannen op' e frou oerjaan! "
"Jo sjogge dat bloed kaam út har eagen, bloed kaam út har wei, yn myn miening, se wie sûnder basis."
"As Meksiko har minsken liedt, stjoere se har bêste, jo sille jo net stjoere." Hja stjoere jo net, se fertsjinje minsken dy't in protte problemen hawwe, en se bringe dy problemen mei ús. Se bringe drugs, se bringe misdieling, se binne ferwûnen, en guon, ik hoopje, binne goede minsken. "
Sa, wat betsjuttet dat foar takomstige politike reklame?
Dizze ferkiezingsskampanje fan 2016 sil foar jierren komme te studearjen. Fanút it grutte bedrach fan republike kandidaatstellingen dy't yn 'e frije rjochte binne, oan' e ûnbidich bizarre opmerkingen en ferdjipping, is der in protte te studearjen. Mar de grutste aspekt fan dit allegear sil de wei wêze dat de Trump-kampanje it media behearske sûnder in soad jild te fertsjinjen.
It is tige wierskynlik dat yn 2020 kandidaten dizze ynformaasje brûke om de grûnwurksumheden te meitsjen foar kampanjes dy't rjochte binne op fertsjinne mediabekking, yn stee fan 'e typyske oanfal-advertinsjes en bûtenkampanjes. Ferwachtet om kandidaten te besjen dy't houtsjes fan sosjale media-eksperts, en PR-austraasjes hawwe, opdien mei it meitsjen fan stunts dy't in massive ROI op earedere mediapassage krije. En dizze striid sil benammen op telefoan krije.
Fansels, as Donald Trump einswillekeert yn novimber, sil hy yn dat 2020 ras wêze. Wa wit wat hy docht of sizze op dat punt om yn kantoar te bliuwen.