Hoe televyzje, radio en ynternet feroare it gesicht fan politike advertinsjes
Elk dy't yn 'e Feriene Steaten west hat yn' e oefening foar in presidintsferkiezings, sil al witte oer politike reklame. Om te sizzen it bombardearje fan tv-sjers, radio-harkers, en elkenien dy't in boartborder sjogge, dan soe it in geweldige ûnderstân wêze. Politike reklame wurdt hieltyd grutter jild, monetieljend, mei in skatting $ 4 miljard dy't yn 'e ferkiezingsjier 2012 is. En yn 2016 hie de striid tusken Donald Trump en Hillary Clinton de hiele wrâld oan 'e hichte.
Mar wêr kaam it út, en hoe hat it feroare?
Yn 'e Begjin binne politike advertinsjes.
It wie de moarn fan televyzje dy't de wize feroare hat dat politisy har publyk berikke. Foardat it wie alles om it út te kommen, om de kiezers te hâlden, stedsdalen debatten te hâlden en hannen te skodzjen. Yn feit dat Harry S. Truman yn 1948 in oerflak fan 31.000 kilometer yn Amearika, skodde mear as heal miljoen hannen! Dat wie dan ek de opkomst doe, mar it soe hjoeddedei ferrassend wêze. Gjin kandidaat soe dat soarte fan in ynset wêze yn 'e gearkomste en groetearje as reklame in folle effektiver wurk dwaan kin.
Dwight D. Eisenhower wie presidintsferantwurdlik foar de earste politike partij te realisearjen fan dit nije medium, nammentlik 40 tweintich twadde TV-spots. Se waarden op ien dei yn 'e Radio City Music Hall ferfilme, en de ynhâld wie simpel - Eisenhower naam fragen fan' e publyk en antwurde harren yn syn trademark "no-bolle" wei.
Dizze fragen waarden yn advertinsjes opsplitst, en de kampanje mei titel "Eisenhower Answers America" rûn, en wie úteinlik ferantwurdlik foar it winnen fan syn ferkiezings.
Fan Nixon en Kennedy nei Johnson - de Rise fan Negatyf Campaigning.
Nei Eisenhower koe de krêft fan televyzje net twifel wêze. Nixon's televyzjeadressen yn syn presidintskampanje, dy't de Kâlde Oarloch en de regearingskrêfting befetsje, wie tige machtich.
John F. Kennedy wie lykwols in man dy't berne waard op kamera, en makke mear as 200 TV-advertinsjes yn 'e rin foar it Wite Hûs. Hy hie genede, wie leuk en seach slik en betrouber. Nixon, op 'e oare hân, wie hurdfytsen op de kamera, hie sweat op' e bôle, en seach him bang. Iensieljend, doe't de diskusjes televyzjeard waarden, dden minsken dat Kennedy de dúdlike winner wie, wylst de harkers op it radio de krekte tsjinoerstelde tinke.
Nei de dea fan Kennedy rûn Lyndon B. Johnson ien fan 'e machtichste advertinsjes yn' e politike reklamehistoarje. De "Daisy Girl", doe't hy "jonge famkes spielde", liet sjen dat hy my leaf hat, hy hat my net leaf, en doe't it lêste petaal opnommen waard, waard in stim nei in kearn eksplozearre. It gie oer propaganda, mar it wurke. De tagline "om't de punten te heech binne foar jo om thús te bliuwen" wie de lêste neil yn 'e snoek foar Johnson's liberale konkurrint Barry Goldwater. De finale fan 44 steaten oan 6 bewiisde de effektiviteit fan negative kampanje en de berik fan TV.
Yn 'e desennia dy't folge, oant no ta binne de measte politike advertinsjes op' e oanfal ferdwûn. In politike advertinsje liket it meast krêftich te wêzen as it seit "gjin stimming foar dizze kandidaat", mar "stimme foar my omdat ..." McGovern besocht fuort te hâlden fan dizze taktyk, mar op it lêst moast er oanfallen advertinsjes oan gewoan wat momint krije.
Reagan brûkte oanfal-advertinsjes effektyf tsjin Carter, en George HW Bush ridiculearre syn tsjinstanner. Dizze styl is sûnt de norm wurden wurden.
Earst Clinton, en dan Obama - Politike reklame komt nei New Media
It is fair te sizzen dat William J. Clinton de earste presidintele kandidaat wie om mear fan 'e non-tradysjonele foarmen fan in politike adres effektyf te brûken. Yn stee fan in kampanje dy't allinich út TV-spots, radio-advertinsjes en reklameboards befette , brocht hy syn berik folle breder. Hy soe ferskine op televyzje-talk-shows en fynt syn paad nei kanalen lykas MTV. Dit rekke de oandacht fan 'e jonge kiezers, en it wie ferbining mei de jongerein dy't him de ferkiezings wûn yn '92, en wikseljen yn '96.
Mar as it giet om moderne politike reklame, feroare Barack Obama it spul. Hoewol hy gebrûk fan tradisjoneel media en in pear negative spots rûn, waard syn kampanje basearre op in positive berjocht - Hope.
En hy brûkte de ynternet en de plysje reklame moai. Keunstner Shepard Fairey (yn dizze dokumintêre presintearre) ûntstie in ikonikaal poster dat yn strjitten yn hiel Jeropa te sjen wie.
De ynternet-blogs en boadskippen brocht it berjocht fan Hope oer it folk. Obama's gebrûk fan 'e moderne metoaden, plus syn jeugd en sfear, folslein opstapte syn folle âldere, tradisjonele Republikeinske tsjinstanner, John McCain. De One Show, ûnder oare priisbesites, erkende de krêft fan dizze kampanje as in trochbrek yn 'e moderne politike reklame. It sil gjin twifel foarmje de takomst fan politike reklame yn Amearika, en om 'e wrâld. Mar dreech ... net de ferkiezingsradio 2016 dy't folge.
Donald Trump en Hillary Clinton - 2016's Histoaryske slach by de Bizarre
Op it stuit dat dit artikel publisearre waard, waard de winner fan 'e presidintskip fan 2016 noch net besluten. Mar ien is dus wis. 2016 wie in spielfernier, mei Donald Trump's rhetorika dy't syn kampanje miljoenen en miljoenen dollar yn earnedige media hat sûnder in dime te keapjen. 2016 hat ek sjoen wat fan 'e meast divisive kampanje yn' e skiednis fan 'e moderne politike reklame, en hat haatgruppen, mistrouwen, en in algemiene gefoel fan sike-wil ta ferkiezings makke.
Wrakselje ferkiezingskampanje feroaret fanwege de 2016 kampanjes? It moat wêze. Mar wat alles bart, sil de striid 2016 yn 'e skiednis as de bjusterbaarlike striid fan' e moderne leeftiid gean.