How Advertisers Target Children to Increase Sales
De FTC (Federal Trade Commission) hat in protte wetten oangeande reklame en marketing. As jo kinne foarstelle, as it giet om minderjierrigen, wurde dizze wetten sterk ferhege. Yn feite kin elts gefolch wêze ta sivile strafpunten fan oant 16.000 $ per ynsidint.
Hjirtroch is de ynhâld en styl fan 'e ad-id mear besichtige. Bygelyks, de soarte fan oertsjûging en "oer de boppesteande" advertinsjes dy't goed binne om te sjen oan folwoeksenen binne net sa maklik te sjen as it giet om bern.
Ofhinklik fan 'e leeftiid fan' e bern, hy of sy kin it fantasy fan 'e advertinsje net ûnderskiede fan' e realiteit fan it produkt.
As de advertinsjes in fyts mei in lûden sjen litte oer in motorbike, hat dizze fytser dizze lûden better yn it realisearjen. Oars, it bern sil liede wurde troch de ad.
Mar ek as reklameurs de regels nei de brief folje, stelt se har net om kreatyf, en rjochtfeardich te finen, manieren om se te kearen.
1. Ferneamde feroareingen
Der binne genôch praatsjes derút op sosjale media, en se binne mear as lokkich om betelle tweets en Instagram-post te stoeren dat bern sjogge. It kin in pear sekondes nimme om de post te skriuwen (en yn in soad gefallen is it gewoanlik fertsjintwurdige foar de ferieniging), mar se kinne oant $ 75.000 fertsjinje foar in Instagram post, en $ 30.000 foar in tweet. Wylst dat in soad jild is, is it peanuts yn ferliking mei de kosten fan in tv-spot, en sil wierskynlik in folle grutter ynfloed hawwe.
Hjirtroch binne de posten sels net as advertinsjes te markearjen, dat betsjut dat in protte gloedbere bern en jongeren tinke dat de keunsten dy't se adore binne, binne echt yn dat produkt.
2. Cartoons en Imagery With Kid Appeal
Bern en jongerein hâlde animaasje. Tink werom nei jo jongere dagen, en jo tinke dat de measte fan dyn favorite tillevyzjes sjen wiene animearre.
Dizze dagen is it makliker as ea nimt animaasje oan te meitsjen, en dat betsjut dat advertinsjes en brânen yn 'e advertinsjes willekeurige, freonlike en koele animearre tekens krije kinne. Fan cereal en boartersguod, nei sûkelade en klean, as de bern de doelen fan 'e advertinsjes binne, cartoons en bernfreonlike ôfbyldings sille foarein en sintrum wêze.
3. Branded of Sponsearre ynhâld
Folgje fan 'e animaasje dy't earder neamd binne, sille guon advertinsjes noch fierder gean en searje siden of "webisoden" produsearje mei tekens dy't ferbûn binne mei it merk. Dizze searje fan webisoades fan Lucky Charms folget de exploaten fan Lucky the Leprechaun. De hiele rige is te finen om Lucky in hit te meitsjen mei de bern, dy't dan it karakter plak fine op 'e sâltbakje yn' e winkel en freegje om. En lit ús net de ferzje ferjitte dy't spesifyk makke is om toetsen te ferkeapjen, lykas Transformers, He-Man, en in protte oaren.
4. Produkt pleatsing
In tichte relaasje mei minder ynhâld, dit stribbet nei advertinsjes fan bern op in folle mear subconscious nivo. Miskien is it grutste foarbyld fan 'e "ET-The Extra-Terrestrial", dy't de sêftige alias sjen litten hat yn it hûs troch in trail fan Reese's Pieces. Der wienen boeken fan Cheerios foar frisse en sintrum yn "Honey, I Shrunk the Kids", in geweldige McDonald's logo yn "Richie Rich" en canen fan Pepsi yn "Home Alone". Produktplasting is in multymillion dollar ynvestearring foar brands, en as de film suksesfol is, kin it in grutte ynfloed hawwe op ferkeap.
Wylst folwoeksenen witte wat wat giet, bern binne net sa fatsoenlik. Nei de film sil se net realisearje wêrom't se in bepaald produkt wolle; se dogge gewoan.
5. It sjen fan oare bern dy't it Produkt liedt
Bern wolle dat harren freonen wat. Se wolle ek wat oare bern genietsje. It is gjin ferrassing doe't safolle advertinsjes op bern opnimme mei bern fan in fergelykbere leeftyd dy't it produkt leuk wie it it grutste ding dat ea útfûn. Fan heulendal lekkere junk iten, nei toys en spultsjes dy't sa'n tsien minuten fan 'e spielberens hawwe. Dit is, fansels, allinich par foar de kursus yn reklame. Mar as folwoeksenen minsken sjogge ekstreitsje oer in produkt, nimme wy it mei in sâlt sâlt. Bern, se binne net sa skeptysk; benammen bern ûnder tsien jier âld. Se sjogge har kollega's gewoan it laitsje, in gek fan in spiel, en se wolle dat.
De nagfaktor set yn, en wis genôch, dat spieler is op syn of har jierdei ûnwreide.
De measte gelearden en saakkundigen akseptearje dat bern net bepaald wurde yn advertinsjes en dat der striderich regels omhinne wêze moatte. Adulten makken de keapjende beslissingen, bern binne net bewapene mei genôch leefberens om te witten dat se har manipulearre wurde. Mar, op it stuit, sille ads noch bern krije, om't se miljoenen binne yn ferkeap.