Hoe brands graach jo troch jo ûnderbewust
Jo kinne de term "produktplakken" brûke yn 'e kontekst fan films en televyzje. Yn dizze moderne omjouwing fan kommersjele skippings en adblindens wurdt de produktplakken pleatst wurden in geweldige manier foar brands om harren doelgroep yn mear "subtile" manieren te berikken. Mar wat is krekt produkt pleatsing, hoe wurket it, en wat beynfloede sil it hawwe op 'e takomst fan reklame?
Produkt pleatse-definysje
Yn 'e termen fan' e laymen is produktearring yn 't ramt fan in show of film (of sels persoanlike fideo's) promoasje fan merkte guod en tsjinsten yn' e rûnte as in eksplisite reklame.
As jo in produkt of tsjinst sjen yn in tv-show, of yn in bewegingsbyld, is it bedriuw efter it gewoan (mar net altiten) betelle foar har merk om te sjen op skerm of op it radiom.
Ek bekind as ynbêde marketing of reklame, is de praktyk om desennia hinne west, mar fertsjinsten binne folle mear opslein wurden yn 'e wizen dy't se brûke. Ien kear in heulende foarm fan sponsoring kinne de produktplasting no flak ûnder it radar fleane. Jo kinne miskien net fine dat alle auto's yn 'e film of show wie fan allinnich ien automobilist. Of dat elkenien yn in TV-televisie is itselde merk fan soda.
Kosten fan Product Placement
Man fan Steel wie in geweldige hit, spannende Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, en werombrocht de hiele Justice League franchise. Mar it die ek wat oars. It namen yn in soad $ 160 miljoen yn finansiering fan it gebrûk fan produkt pleatse.
Dit jild kaam út mear as 100 global partners, dy't allegear in sûne summa betelle hawwe om har brands te sjen yn 'e superman mega-hit.
Se wiene Warby Parker, dy't Clark Kent-ynspirearjende glês oanbiede; Gillette, dy't in fideo-searje op Superman skiven makke; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee's, Carl's Jr. Hawwe jo in pear fan harren yn 'e film?
Jo sjogge krekt geweldich Superman's gesicht oeral as de film frijlitten waard. Faaks allinich Star Wars: De Force Awakens hie in mear sêftige marketingkampanje.
Foar beide fan dy films betelle Ford $ 14 miljoen om James Bond de Ford Mondeo yn Casino Casino te riden. It wie op skerm foar in heule trije minuten, dat liket op likernôch $ 78.000 de sekonde! Dat is mear as de gemiddelde US Famylje makket yn ien jier. Ford en ek de auto's foar it sintrum.
Nettsjinsteande al dizze sifers binne der gjin spesifike kosten te ferbinen mei produktplakken; Dit is normaal wat dat ûnderhannen wurdt tusken de show en it merk, en it wurdt alle jierren duurder wurden.
Produkt pleatsing yn 'e films
Guon fan 'e meast skuldige produktfoarstellingsszenen yn films binne ûnder oaren:
Reese's Pieces yn ET De Extra Terrestrial (1982)
Jo witte, de titel moat "M & Ms wêze yn ET De Extra Terrestrial", want dat is wat Steven Spielberg woe. Fansels, as Mr. Spielberg in bedriuw frege foar har produkt om dizze dei te keapjen yn ien fan syn films, se soenen syn hân bite. Mar werom yn 1982, produksjeplakjen wie net de rigel dat it hjoed is. Hershey, de eigner fan M & Ms, pleatste fermogen op it atelier, ynklusyf sjogge in lêste skript foar it filmjen sels begûn.
It atelier sei net, en Reese's Pieces waarden yn 't plak oanbean ... foar nulle dollar. Se hawwe sa'n $ 1 miljoen ferlet om it film te befoarderjen, dy't hjoed de dei sa'n $ 2.5 miljoen is. Om't se seagen, wie in 65% ferheging fan ferkeap, dat wie gewoan de bargain.
BMW Mini Cooper yn 't Italiaansk Job (2003)
In ynferior ferzje fan 'e klassike 1969 film mei Michael Caine, Noël Coward, en Benny Hill (ja ... dat Benny Hill), de remake fan 2003 hie noch in soad te dwaan. De oarspronklike brûkte de Britske makke BMC Mini Coopers, mar by 2003 hie BMW it bedriuw. Jo kinne de Italiaanske Job net mei elke oare soart auto meitsje, hoewol, en BMW waard oanstjoerd troch de produksjers foar tastimming. Net allinnich hawwe se it krigen, mar se waarden mear as 30 auto's brûkt foar gebrûk yn 'e film. Mei in BMW Mini Cooper sertifisearret it om $ 20.000, dat is minder dan $ 1 miljoen foar guon fenomenaal reklame.
En de BMW-ferkeap sette. Sels bewegen op har part.
Converse Shoes yn I, Robot (2004)
In gekke ferhaal fan 'e AI dy't amuck rûn, ik, Robot wie ien fan' e grutste films dy't it jier frijlitten hat en rûn yn 'e Amerika allinich yn' e $ 342 miljoen. It stjer fan kastielstaffel Will Smith, en in knappe advertinsje foar Converse All-Star sneakers. Fanút 'e iepening fan it fekje oant it nagjen fan' e skuon op 'e fuotten, en sels ien dy't "moaie skuon" sizze, is miskien sa dúdlik dat it de sjogger út' e erfaring fan 'e film komt. De ferbining fan Will Smith's karakter is dan ek fobysk fan wat nij is beton en makket it wurk. It koe in klassike Nike of Adidas skuon west hawwe, mar Converse rekke de kâns.
Product placementing waard ek parodied "meast foarsteld" yn Wayne's World. Fan pizza en sneakers nei kop fan poppen en soda, wie it in master-stroke dy't it spieljen fan willekeurigens makket en ek tagelyk betelle wurdt. En foar fans fan kultfilms, die werom fan 'e Killer Tomaten hat in prachtige funksje fan parodying produkt pleatse. Dat is in tige jonge George Clooney dy't it pingje docht.
Yn 2011 makke Morgan Spurlock in folsleine film, dy't finansjeare waard troch nuttich as produktplakkenferkear. As The Greatest Movie ferkocht hat, hat Spurlock hokker minsken ferteld dat hy tichtby ûnmooglik wie: hy makke de hiele film op jild dat allinnich krige foar produkt en brand-name-yntegraasje yn 'e film. It wie in tûke manier om in dokumintêre te fundearjen, en markearje de wize wêrop produkt pleatse wurket, yn ien gefal sloop.
Produkt pleatsing yn televyzje
Der is ek in geweldige produkt pleatsing west yn tillevyzjestiennen, mei spultsje-sjen litte lykas The Price is Right ophingje op swiere produkt pleatse. (Ynteressant genôch is de UK-ferzje fan The Price is Right net genôch nammenmarken oanwêzich, en reklamewetsjes binne folle strang, en produkt pleatse lykas dat is tige taboe.Olange dielnimmers moatte de prizen fan dingen as "dit fak fan waskpulver "of" in karton fan oranje sap. ")
Seapopas binne ek produkten yn 'e plotlinen, en se binne net subtile. En dan binne der topklassige shows as Mad Men dêre, mar op in folle smarter manier. En no binne fideo spultsjes yn 'e hannel.
Produkt pleatsing yn sosjale media
Om't it reklameblêd dramatysk skeakele is nei sosjale platfoarms lykas YouTube, Facebook, Twitter en Instagram, makken de marken dizze kanalen foar produktposysje mooglikheden. Bygelyks, YouTubers mei miljoenen followers sille lokkich klanten meitsje, of gebrûke items brûke, it wurd oer dat produkt te fersprieden nei har fanbase. TV-presintsjes en films sille ek "sosjale ynfloeders" tinke om dit nije publyk te krijen troch in folle oare medium as tv en films.
Oer it algemien, produkt it hjirre te bliuwen. As it goed dien, addt it realisme in show of film, om't wy alle produkten yn ús deistich libben brûke. Ferkearde merknammen mei ductband helpt net. Mar as it tefoarwichtich is, is it ek slimme skea foar de ophinging fan ûnleauwen mei films.