15 Essential Books on Advertising, dy't elkenien leare moat
In protte ferskillende minsken jouwe jo lêslisten as jo of jo reklamearje, of binne in profesjonele praktyk fan it fermogen.
Der binne hûnderten tûzen boeken oer it ûnderwerp; In nije dei wurdt elke dei frijlitten. Mar der binne guon dy't de tiid fan 'e test stie, en bliuwt ferplicht lêzen. As jo yn 't kommunikaasjebedriuw binne, binne it reklame, marketing, publike relaasjes, ûntwerp of wat oars, dy boeken moatte in fêste plak hawwe yn jo bibleteek.
Hoe't jo in ynspireare kreative brief skriuwe troch Howard Ibach
Ien fan 'e wichtichste stikken yn' e kreative prosessen is it kreative koarte . It jout de kreative ôfdieling har martsjinsten, fertelt harren wêr't it begjinnen foar grutte ideeën begjint. Filled mei foarbylden fan krêftige en effektive kreative briefkes , en skreaun yn in oplossing, mar tige ynformative manier, is dit essensjele lêzing foar elkenien yn 'e kommunikaasje yndustry.
Hey Whipple, squeeze dit troch Luke Sullivan
Sommige reade boeken binne sa maklik en noflik om te lêzen. Skreaun troch in moderne master fan 'e reklamefak, befettet er in ryk fan ynformaasje dy't elkenien witte moat. As jo gewoan yn 't bedriuw krije, fine jo in stap foar stap foar alle advertinsjes fan reklame. As jo foar desennia west hawwe, sille jo it hiele boek net allinne laitsje (en roppe), mar sille noch tips en opleveringen ophelje dy't jo in bettere kreatyf profesjonele meitsje.
Wittenskip, Lies en Advertearje: De Art fan Account Planning troch Jon Steel
Grutte akkounting soarget derfoar dat advertinsjes ferbine mei de klanten. Mar jo moatte net in akkountplaner wêze om in wrâld fan fergese ynformaasje út dit boek te garandearjen. Jay Chiat, oprjochter fan Chiat \ Day, neamt it "De bêste nije-bedriuws ark dy't ea útfûn hat." Memorabel, en tige suksesfol, kampanjes as "Got Milk?" en "Tinke ferskillend" begon mei tûke akkount planning. In boek dat in elk foar elkenien yn jo advertinsjeboarne lêze moat, net allinich de account-ôfdieling .
Ogilvy Op Advertearje fan David Ogilvy
David Ogilvy wie in reklamejûn. Syn skiednis libbet op troch de soad tûken fan it Ogilvy netwurk en syn boeken. Ogilvy op Adverteens wurdt beskôge as in reklame-bibel, folslein mei ûnmisberlike kennis en frjemde tinzen fan in man dy't ienris sei "it is net kreatyf, útsein it ferkeapet". Hoewol de jierren tweintich âld binne, binne de begjinsels binnen it boek sa relevant as ea, en jo dogge jo in swiere skuld, as jo it net lêze hawwe foar dekken.
Purple Cow: Ferkearje jo saak troch Seth Godin
Wat as jo in swarte wyte ko sjogge nei allegear ea in brune kij? It stiet út. Mar wat bart as jo mear en mear swarte en wyt kij sjen? Wat stiet dan? It soe in purple cow nimme. Dat is de basisprize fan Godin syn heule boek oer it feroarjen fan jo bedriuw, en jo reklame, yn wat merkber. Stean út, wêz it geweldich, of miskien yn en gean ûngemurken.
Fan dy wûnderlike folken dy't jo Pearl Harbor joegen troch Jerry Della Femina
Mooglik is de langste titel dy't ea skreaun is foar in reklameboek, en dochs makket it de ynformaasje net yn 'e minder slúten. Foar minsken dy't suksesfol binne foar it libben en wurk yn Mad Men is dit dit boek foar jo. In libbele en no-húshâldlike memoires fan 'e Madison Avenue reklame yn' e jierren '60, it is as in kult klassike, mar moat der dan rjochts wêze op jo regel neist Ogilvy's boek.
Positioning: De slach foar jo geast troch Al Ries en Jack Trout
Wy sjogge alle dagen tûzen advertinsjes. Wy tinke nei alle gedachten krekt in hânfol. As diel fan dat hânfol is dat dit boek alles oer giet. Hoe kinne jo produkt of tsjinst leare, en dus hoe't se it ferkeapje, is de basis fan in súksesfol reklame- en marketingkampanje. Hoe wurdst gewoan in bedriuwslieder? Hoe brûke jo foardielen fan konkurrator-swakkens? Jo sille útfine
In technyk foar produksje fan ideeën troch James Webb Young
It foarholle fan Bill Bernbach, ien fan 'e grutste reklameferskaffers dy't altyd libbe, moat genôch wêze om jo te witten dat dit in gem is. En hoewol publisearre yn 1965 (út in presintaasje dy't yn 1939 lêzen hat) is it timeless advisearjen om kopipridders, keunstregisseurs , ûntwerpers en planners te helpen - har kreative sapen te begjinnen. As (of wannear) jo in kreatyf muorre sjogge, dit boek sil jo helpe om dit te hammerjen.
Laterlike tinken: Kreativiteit troch stap foar stap troch Edward de Bono
Hoe wurket de kreativiteit? Hoe krije jo resultaten fan dat? Hoe tinke jo oars, en effisjinter en effektiver? It klassike boek fan Edward de Bono ferklearret it alles. Elkenien dy't nei in libbens tinkt, moat dit boek lêze, en oare wurken troch deselde auteur. It is maklik om grutte ideeën te kopiearjen, mar om te witten hoe se har hawwe, en hoe't se har ûntwikkelje, dat is it pure goud.
Kafee foar it Creative Mind troch Stefan Mumaw en Wendy Lee Oldfield
It ienige wierlik praktysk wurkboek yn 't top 10, dit boek hat genôch oefeningen yn' t om jo geastlike mûzkes elke dei in ekstreme workout te jaan. Probearje se allegear ienris, besykje dan wer. Fyn ferskate oplossingen foar deselde problemen (wat reklame is alles oer) of brûke de oefeningen om te ferbrekken foar it oanpakjen fan in arbeidige taak. It is ek in geweldige manier om skerpe te bliuwen as jo dizze seldsume down-time hawwe.
Bill Bernbach's Boek fan Bob Levenson
Hoe iroanyske dat de man dy't de rin fan moderne reklame en kopywriting feroare hat nea in boek oer hoe't hy it dien hat. Wy binne lykwols lokkich om dizze poerbêste akkount te hawwen troch in oare grutte reklame-man, hear Bob Levenson. In lekker, yntellektueel, tûk, nostalgysk, brilike rekken fan in leginde, en in reklame-genius, dit is in must-book ... as jo it fine kinne. It is gjin print, en feroaring hannen foar mear as $ 150 in kopy.
De Art fan Kundendienst fan Robert Solomon & Ian Schafer
It wurdt faak sein dat reklame in geweldich bedriuw wêze soe sûnder kliïnten. No, fansels needsaaklik de ad-bedriuw kliïnten. En dit boek, no yn 'e tredde edysje, lit ynstjoerings sjen hoe't de kliïnten op in manier soargje foar beide partijen. Hast problemen te ferkeapjen yn goed kreatyf wurk? Krij ferwiderje op 2 oere? Hieltyd omgean mei skeakels yn strategy, of mikromanagement troch elkenien fan 'e akkount foar de CEO? Dit is it boek dat jo nedich hawwe.
Hoe't Better Kopy skriuwt troch Steve Harrison
As ien dy't mear Cannes Lions wûn hat as in oare kreative direkteur yn 'e wrâld wol jo advys biede, nim it. Goeie, oertsjûgende kopy is min te dwaan. En dizze dagen, mei safolle ferskillende mediums dy't foar ús oandacht kampearje, binne de krekte wurden kritysk by it fieren fan de oandacht fan de klant. Steve Harrison is in kwalifisearre skriuwer, syn talinten tapast oan alles fan bloopkopie nei tradisjonele reklame, en hy docht it mei in dommere touch. Oft jo in kopywriter of keunstregisseur, in kliïnte of in tsjinstferliener binne, dit boek nedich.
One Plus One Equalizes Three: A Masterclass in Creative Thinking by Dave Trott
Wenne moderne reklame leginden sprekke sa fluch as Dave Trott. Hy draait gjin punten, jout wierheden dy't in soad minsken yn 'e sektor leaver net hearre. Yn dit boek feroaret er syn omtinken foar it kreative proses. Mei help fan humor en ferhaal te meitsjen om praktyske advizen te foegjen kinne jo faaks brûke, dit is in boek dat maklik te klear is en kin it wizigjen fan 'e manier om reklame-kampanjes oanmeitsje. Doch sels in foardiel. Krij in kopy foar josels, en foar elkenien yn jo bedriuw. It is sa goed.
De art of war troch Sun Tzu
Gjin reklame-lêzerlist soe kompleet wêze moatte sûnder dizze klassike sineare literatuer. Folslein gewoan, reklame en marketing is in soarte fan oarloch, en strategy spilet in wichtige rol yn elke kampanje. Dit boek, skreaun yn 514 f. Kr., Biedt de soart advys dy't beide tydlike en effektyf is. Divisjearre yn 13 haadstikken dy't de kaaienste stappen jouwe yn in oarloch, elk kin direkt korrelearje mei de stappen fan in reklamekampanje. Lit jo leeftiid net jo dwale; De strategyen dy't op dizze siden skreaun binne binne hjoed noch brûkt troch technyten en kapiten fan yndustry.