It kreatyf koarte is de stifting fan reklame of marketingskampanje. It is de skateboarding dy't folgje kreativen wêr't se begjinne om te begjinnen foar dy gouden ideeën - of op syn minst it, as it goed is.
In goed kreatyf koarte kin dreech wêze. In kombinaasje fan mislearjen fan tarieding, hegere en fereale terminen, minne gewoanten, skelheid, minere kontoemanagement, minne kreative rjochting, en in effektive oplieding allegear bydrage oan dit dokumint dat wat fan in nedige kwea is.
Mar rjocht dogge, elkenien foardielts.
Start troch Grillen de kliïnt
In kreatyf brief is in ynterpretaasje fan de account fan 'e winsken fan' e kliïnt. It is de baan fan in goeie account manager of planner om alles wat se miskien kinne út it kliïnte útfiere. Dit is de tiid om safolle mooglik te finen oer it produkt of tsjinst. Wat binne syn sterkens en swakkens? Hoe wie it brânstof? Wa komt derfoar? Hokker ferhalen kinne jo de klant hawwe? Hokker problemen steane se? Sitt, yn persoan as jo kinne, en freegje alle begrypbere fraach. Wat, wêrom, wannear, hoefolle? Skep de lêste drop fan ynformaasje út de kliïnt. Jo hoege it nedich.
Brûk it Produkt of tsjinst
Dit is kritysk . As it mooglik is, kinne jo samples fan it produkt krije dy't jo ferkeapje. As it in tsjinst is, teste it út. As it in auto is, ride it. As it snelle iten is, it ite. Ferjit alles en meitsje it as in konsumint, gjin advertinsjelier.
Hoe't jo witte, it better jo koarte sil wêze. Jo kinne de sterkte ferklearje. Jo kinne swakkeunst meitsje yn ferkeappunten. Jo sille in persoanlik perspektyf ha. Grutte reklame, lykas de orizjinele VW-kampanje , is basearre op it produkt. It rjochtet him dêrby. Skeak it alles foar foardat jo skriuwe.
Skriuw alle Single Thought Down
Skriuw oer de earste gedachten dy't jo hawwe neidat se prate mei de kliïnt of it brûken fan it produkt hawwe.
Jit it doel fan 'e kliïnt, de budzjet, de tiidline, de obstakels, en alles wat jo sammele hawwe. Spew it alles út, want jo sille dit gebrûk meitsje om in geweldich koarte te meitsjen. Troch alles op te lizzen, sille jo begjinne om keppelings te sjen tusken likernôch willekeurige gedachten, en potensjele strategyen kinne begjinne te begjinnen.
Organisearje jo gedachten
No dat jo it rûchmateriaal hawwe, is it tiid om it organisearjen fan it yn wat nuttich te organisearjen. Elke kreative koarte is oars, mar se ferlykje mei-inoar eigenskippen. Hjir binne de meast foarkommende dielen fan in kreatyf brief:
- Eftergrûn
- Doelmjitting
- Objektiven
- Toan fan de stim
- Single-Minded Proposition (ek wol USP neamd, Key Message, Direction)
- Key foardielen
- Reasons to believe
- Audience takeaway
- Deliverables (iepen, print, tv, ensfh.)
- Begrutting
- Skema
Spesjaal it meast tydlik skriuwen fan jo single-minded proposition
Dizze seksje hat in protte nammen: key takeaway, haad ynsjoch, Unique Selling Point. Wat jo it neame, fokearje al jo enerzjy op. De rest fan 'e ynformaasje is gewoan ynformaasje. De Single-Minded Proposition (SMP) is de driuwende krêft efter de kampanje. It is de pylk dy't jo kreative ploech oanbelanget yn 'e goede rjochting.
Jo moatte alles wat jo sammele hawwe, ferwiderje mei de kreative direkteur , oare accountpersoanen yn jo ploech, en komme nei it essinsje fan it projekt.
Hoe soe 't jo it opnimme yn ien suksesfol sin? Witte jo dat kreatyf team wurkje sil op 'e baan? As dat sa, prate se mei har. Se sille ynsjoch hawwe dy't jo helpe om in geweldige propel te meitsjen.
Hjir binne inkele foarbylden fan grutte SMP's:
- Der is mear as Yslân as elkenien ea - Yslân Supermarkt (HHCL / Red Cell)
- Foar ús leden binne wy de fjirde emergency service - De Automobil Association (HHCL & Partners)
- Litte jo jo sykte net mei jo famylje - Abbey Life Insurance (skreaun troch John Hiney by Payne Stracey)
- Wy binne nûmer twa. Wy probearje Harder - Avis (DDB)
Stel it hiele dokumint yn
No dat jo in krêftige SMP hawwe en alle ynformaasje is op papier del, it is tiid om jo reade pens út te krijen en inkele ink. Jo wurk is hjir net te yndrukken mei minsken mei hoefolle ûndersiken en gegevens dy't jo sammele hawwe.
Jo kreatyf koarte moat krekt wêze dat-krekt skreaun en koart. Snel it oan 'e boaien. Nim wat neat nedich. Jo rjochtsje op ien side. Der is gewoan al wat nedich om dat te gean. Alles fan dat ûndersyk dat jo dien hawwe - de eftergrûnprodukt en kompetitive advertinsjes - se binne alle stipe dokuminten . Se spylje gjin diel yn jo kreatyf koarte. Tink oan it koarte as in rûzjende rede om de troepen op te roppen en harren motivaasje te krijen.
Fergees feedback fan jo Creative Director
In goeie kreative direkteur sil besykje om elke koarte te sjen dy't troch de ôfdieling komt. Nei alle gedachten is it of har wurk om de kreative wurk te beoardieljen, en it koarte is in grut part fan dat proses. Net allinich in drive-by dwaan of it e-post stjoere. Echt, sitte en gean troch mei de kreative direkteur. Dochs sil jo de gelegenheid jaan om feedback te nimmen, fragen stelle en rjochting krije. Jo sille it selektear út it park op jo earste besykje, sadat jo wierskynlik fiif, seis, en sân op syn minst ien kear werhelje.
Krij it oanfreegjen fan de kliïnt
Dit is wichtich. Op dit punt, de opdrachtjouwer is foarop, om't jo har goedkarring nedich hawwe op 'e rjochting fan' e burgemeester foar de kampanje. Net it op it kreatyf sels, mar op 'e rjochting sil it projekt gean. Dit is de kaai. As, as de tiid komt om it wurk te presintearjen, seit de kliïnt: "Ik fiel it net, dat is net wat wy wisten", dan kinne jo weromgean nei it kreative koarte en sizze "eins, it is." It kreatyf brief waard tekene troch de kliïnt dy't se besykje. As se ferskate wurken nedich binne, hawwe se in nije kreative koarte nedich, en wichtigerste wurde jo mear tiid. Dit makket ek it wurk dat jo al ferkocht hawwe, net gewoan ferlernd tiid en enerzjy.
Jou dyn brief oan 'e teams yn persoan
As jo in koart, kreatyf brêge hawwe dat genôch fan alle partijen hat, is it tiid om de kreative ploech te berikken. Doch it persoan of fia tillevyzje / fideo-konferinsje as in live-gearkomste net mooglik is. Krij net faaks en stjoere in e-mail of slimmer, leave in fotokopi op 'e bûs mei "elke fragen, gimme in oprop" op' e skroeven. Dit is jo kâns om it projektrjocht te begjinnen. In ynsprekkend brief jouwt ek de kreativen in kâns om fragen te freegjen, elke mooglike gebieten te heljen, en fiele jo út oer oare problemen dy't opkomme kinne. As jo de bêste wurk krije wolle, moatte jo op 'e tiid in persoan wêze om de ploegen te korrizjearjen.
Folgje dizze stappen en jo moatte goed wêze op jo wize om in brief te skriuwen dat resultaten komt, net krekt kreatyf, mar ek finansjeel.