Grutte froulju fan 'e advertinsjes fan ferline en oanwêzich
Se sizze reklame is in man-spultsje, en it is fair te sizzen dat de yndustry dominearre wurdt troch manlju. It 3 persint konferinsje besiket dit ûnrjocht te ljocht te bringen, it markearjen fan it feit dat allinich 3 persint fan 'e kreative direkteuren froulju binne. Dochs hawwe de froulju nettsjinsteande de oerweldige odds in spoar yn 'e reklame blaasd, wêrtroch't in ûnbidige mark is dy't har nammen as ien fan' e grutste ynfloeders fan 'e sektor lizze sil.
Wylst der in protte suksesfolle froulju yn 'e reklame hawwe oer de jierren, op elke posysje en nivo yn' e sektor, rjochtsje dizze list har oan wa't belutsen wie yn 'e kreative kant fan' e saak; Froulju dy't ferantwurdlik binne foar kopywriting , keunstrjocht , kreative rjochting , en kreative strategy. Dizze froulju opstutsen oer in soad fan har manlike kollega's, yn tiden doe't in froulike frou yn dizze sektor as in grutte handikap beskôge waard nei sukses. Krij se goed te kennen, om't se de manier foar in protte fan 'e suksesfolle froulju dy't hjoed wurkje.
Mary Wells Lawrence
Jo kinne net fertelle oer froulju yn reklame sûnder de namme Mary Wells Lawrence te sizzen. Berne yn 1928, yn Youngstown, Ohio, is Lawrence faaks meast bekend om't de earste froulike haad fan in bedriuw dat op 'e New York Stock Exchange stiet. Har ynfloed op 'e reklame wie lykwols fenomenaal, en sels as jo har namme net kenne, wite jo fansels wat fan har wurk.
Lawrence begon har karriêre as tekener by McKelvey's winkelsintrum. Mar se ferfarde nei New York City, en yn 1953 waard in kopywriter en groepkopiekop by McCann Erickson.
Krekt fjouwer jier letter seach se Doyle Dane Bernbach, en burokrasy op 'e ferheging dy't soe ien fan' e meast ynfloedryk wêze yn 'e skiednis fan reklame.
Ien fan har meast bewiisbere kampanjes wie "Plop, plop, fizz, fizz" foar Alka Seltzer. Lawrence fertelde dat de advertinsjes twa tablets yn it glês sjen litte, wêrtroch't elkenien twa brûke elk kear as se de remedie nimme. Dizze ferkocht ek noch mear Alka Seltzer as gefolch. Oare kampanjes binne: "Ik kin net leauwe dat ik it hiele ding aait" en "Besykje it, jo wolle it" foar Alka Seltzer; "NEW YORK BOPPE"; "Fertrouwen de Midas berikke" foar Midas; "Rjochtsje jo hân as jo wis binne" foar Sure Deodorant.
Nei DDB gong Lawrence om te wurkjen foar Jack Tinker en syn auteurs, Jack Tinker en Partners. Dit wie in revolúsjonêr burokrasy, dat echt mear as in tinktank wie en waard om 'e wrâld bekend as "Tinker's Thinkers". In Lawrence-kampanje dy't ûntstie wie "The End of the Plain Plane" foar Braniff International Airways. De kampanje wie kritysk foar de turnaround en eventueel súkses fan 'e loftline.
Doe't er frege oer har kreatyf proses, antwurde Lawrence: "Jo kinne jo net gewoan wêze. Jo moatte sels dûbele. Jo moatte boeken oer subjects lêze dy't jo neat witte. Jo moatte reizgje nei plakken dy't jo noait reizgen hawwe fan reizgjen. Jo moatte elke persoan besykje en ûnfolslein útjeare wat jo witte. "
Phyllis Kenner Robinson
Berne yn 1921 yn New York City, Robinson is in oare frou dy't inkele fan 'e bêste wurk makke hat ea de gouden tiid fan reklame te kommen.
Hoewol hy earst in bachelorstudium yn sosjology út Barnard College hat, wol Robinson eins in skriuwer wêze. Nei har karriêre begjint by Bresnick en Solomont, gie se mei Gray Advertising. It wie hjir hjir in beskate Willem Bernbach, dy't gie op 'e fynsten fan Doyle Dane Bernbach; Robinson en har keunstregisseur Bob Gale wiene dêr fan it begjin ôf.
Robinson wie de earste keizer fan 'e DDB, dy't ûnder kontrolearret in team dy't Mary Wells Lawrence, dy't yn 1957 by it steatsgebou kaam, yn' e steat stie. Robinson presidint yn har besit yn 'e DDB, in protte kaartsjes dy't oant no ta noch oantinken oan' e legindaryske "You Jo moatte gjin joad wêze om Levy's Real Jewish Rye "kampanje foar Henry S Levy en Soannen te hâlden. Oare oanwêzige kliïnten binne Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, en Volkswagen.
It feitlik wie it wurk op Orbach's dy't de VW Beetle nei DDB brocht hat, mei in VW-direkteur sizze "wy wolle dat it buro is dat Orbach's docht." De Beetle-kampanje wurdt beskôge as de grutste fan alle kearen en begon in kreative revolúsje .
Tiger Savage
Mei in namme as Tiger Savage, hoe kinne jo net goed dwaan yn reklame? Nei training oan de School of Communication Arts, ûnder de mentorship fan de grutte Paul Arden, joech Savage de heul kreatyf winkel Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Hjir wurke se op blauwe chipgiganten lykas BT, Nike, Virgin. Dêrnei ferhuze se nei de krêft Bartle Bogle Hegarty , wûn in protte prizen foar wurk oer Coca-Cola , Levis en Unilever. Har berop De Lynx-effekt (De Axe-effekt yn 'e Feriene Steaten) is ien fan' e meast erkende kampanjes yn moderne reklame.
Nei BBH ferhuze Savage nei Leagas Delaney, folge troch M & C Saatchi. It wie hjir, dat se de bulte fan har karriêre brocht, nei 11 jier ferlitte om in adviseur te wurden. Se seit har lange oeren as de reden, sizze "ik tink dat wy [froulju] twaris sa hurd wurkje moatte, omdat der in soad testosteron is yn kreative ôfdielingen. En dan is it de oeren. It is lestich as jo bern hawwe. Ik haw gjin bern, dy't in soad sizze soe, sûnder wat te sizzen. It makket my soms misledigend. "Se is no de mei-oprjochter fan Savage & King Ltd, mei har man Will King.
Jean Wade Rindlaub
Berne yn 1904 yn Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub wie ien fan 'e earste ea froulju in wichtige reklame-bestjoer. Rindlaub ferhuze yn 1930 nei New York om har dream om te folgjen yn 'e reklame. Binnen in pear moanne begûn se as predikant oan it prestizjeel ynrjochte Batten, Barton, Durstine & Osborn (better bekende hjoed as BBDO). Har ambition wie lykwols geweldig en waard promovearre ta de posysje fan tekener, foar har ekspertlike ynsjenningen yn froulju en de froulike perspektyf (wat sprake wie yn 'e pleats fan' e " Mad Men " TV). En se die net allinich prachtige kampanjes útfierd, mar hat wiidweidich ûndersyk dien om de echte behoeften fan froulju te doeljen.
Guon fan har meast ûnferjitlike kampanjes binne ûnder oare foar Bond Bread, Enna Jettick skuon, Campbell's Soap, Carter's Kleur, General Mills, en United Fruit Company. Har wurk foar Oneida yn 'e Twadde Wrâldoarloch is lykwols wat fan har meast ûnferjitlik en effektyf. "Back Home for Keeps" wie net allinich in advertinsjekampanje, mar in echte symboal fan hope. Rindlaub waard yn 1989 yn 'e Reklame-Hall of Fame kidnappe.
Helen Lansdowne Resor
Oan 'e ein fan' e 20e ieu is in bedriuw neamd World Manufacturing Co., in makker fan toiletfoarstellingen, hele Helen Lansdowne rjochtstreeks fan 'e heule skoalle. It wie in begjin fan in searje karriêrebewegingen dy't Lansdowne yn 'e reklamewrâld as kopekriuwner bringe soe, oant 1908. Stanley Resor (dy't letter Lansdowne letter mar trouwe soe) iepene in Chicago branch fan J. Walter Thompson Co., en ynhierde Lansdowne as de earste froulike kopywriter fan it buro. Dit wie gjin lytse prestaasje yn dy tiid, doe't froulju net meastentiids foar rollen lykas dit yn reklame wiene.
Fan dizze rol waard Lansdowne in ferskynsels súksesfol advertinsier en marktjouwer, produksje kampanjes foar kliïnten, lykas Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, it Reade Krús, de YMCA, en de regearing. Lansdowne pioniere ferskate foarmen fan reklame dy't noch oant hjoed de dei brûkt wurde, ynklusyf advertinsjes dy't produkten dogge, lykas de omliedende editorialen. Hja brocht ek Norman Rockwell yn JWT as yllustrator. Lansdowne hie in geweldige ynfloed op 'e takomst fan reklame, en waard yn 1967 yn' e Reklamehal fan 'e Fame ynrjochte. En de Helen Lansdowne-stipet bliuwt helpende froulju te helpen kreative rollen yn reklame oant hjoed de dei.
Bernice Fitz-Gibbon
Berne yn 1894 groeide Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon op in pleats yn Waunakee, Wisconsin. Se fertsjinne in diploma fan 'e Universiteit fan Wisconsin-Madison, en wurke by lytse kranten foar't se nei 1926 nei New York te harkjen. Hjir wurke se oan' e Macy's akkount, en wie ferantwurdlik foar de tagline 'It is tûk om te spyljen'. kommandom fan 'e Ingelske taal, yn ferbân mei har wit en yntelliginsje, makke har in krêftige krêft yn' e reklame-yndustry.
Tidens har lange karriêre fan mear as 40 jier begon hja in revolúsje yn winkelferbod, wêrtroch guon fan 'e meast ûnferjitlike advertinsjes en tagelyk skreaun wurde. Fitz-Gibbon leaude dat har grutste akwadukt yn dy tiid yn 'e detaillearre reklame wie, skepen wat dat "bouwe" neamde. Dit wie in technyk dy't de lytse romten oan' e boppekant fan kranten advertinsjes brûkte om positive ferhalen oer de winkels te fertellen. Har feardigens mei wurden waard wat fan in leginde, en as se learde frisse jonge talinten hoe't se skriuwe, as "Fitz-trainearre" wie wat jo jo opnimme kinne op jo resume. Fitz-Gibbon waard yn 1981 yn 'e Advertising Hall of Fame yngean.
Shirley Polykoff
Born in Brooklyn yn 1908, begon Polykoff har karriêre yn 'e tydskriften as tweintiger. Se wurke har by Harper's Bazaar, foardat se ferhúze wiene op retailklubs lykas Bamberger's en Kresge. Mar yn 1955 waard har karriêre echt ôfhelle doe't se in baan by Foote, Cone & Belding lei. Hjirnei naam se de Clairol akkount en makke ien fan 'e meast suksesfolle kampanjes yn' e skiednis fan reklame. De epyske line "Hat se - of se net?" Foar Clairol wie ûnmooglik om te missen, en hie in djippe ynfloed op Amerikaanske froulju. Foar de kampanje stiene 7 prosint fan froulju yn 'e Amerika har hier. Nei it wie it mear as 50 prosint, en de ferkeap fan tintsjes en kleurstoffen fergrutte fan $ 25 miljoen oant mear as 200 miljoen dollar.
Resultaten lykas Polykoff makken in weardefolle asset oan FC & B, en se rûn troch de rigen om útfierend vice-presidint en kreative direkteur te wurden. Nei't er FC & B ferlitten hie, begon Polykoff har eigen buro, en wer op 'e nij, har ekspertele begelieding makke it bedriuw miljoenen dollar. Polykoff waard yn 1967 oernommen Reklame frou fan it Jier yn 1980 en waard yn 1980 yn 'e Reklamehal fan famyljenamme yntukte.