Hoe meitsje jo in produkt dy't befetsje is foar federale wet?
Alhoewol marijuana gebrûk en besit is tsjin federale wet, 30 steaten en it distrikt Columbia hawwe de legalisearring fan marihuana yn in beskate foarm oannaam. Foar de grutte mearderheid fan steaten, dat betsjut it gebrûk fan medyske marijuana (alhoewol't de beheiningen en betingsten foar dat medyske gebrûk fan steat nei steat binne).
Acht staaten hawwe grûnlik legalisearre marihuana folslein, sa't beide medyske en rekreaasjeferkeapen net allinnich tastien binne, mar bloeiende. Koartsein, Kalifornje sette útein mei 2018 rekreatyf gebrûk fan marihuana, en troch july fan 2018 moat Massachusetts oan 'e klok sitte dy't ek Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon en Washington befettet.
Wylst der noch heulende debatten binne oer de legaalheid fan dit, en oft of sommige steaten weromhelje nei medyske marijuana, of in folsleine ferbean, is der gjin twivelens dat as it juridysk is yn 'e steat, bedriuwen binne klear om miljoenen fan' Dollar út. Mar dat biedt de fraach ... hoe binne jo wat te meitsjen dy't tsjin Federale wet is?
Wat binne de kar foar Marijuana Advertisers?
As jo kinne foarstelle, binne de opsjes beskikber foar marijuana-advertinsjes no krekt slim om it minst te sizzen. By fier en fuort de maklikste manier om te advertearjen, en de goedkeapste, is troch Google.
Google stipet lykwols de reklame fan "rekreaasje" medisinen, mei in ferbeane list dy't befettet:
Cocaine, kristalmeth, heroin, marijuana, kokaineferfangers, mephedrone, en "juridyske hege". Sinnigens genôch psilocybinepilomen binne net fan 'e list fûn, krektas it pervasive legale drug fan alle ... alkohol.
Tabak is ek ferbean, en dat befettet rollende papieren, pipes, sigaren, keuken tabak en alle oare relatearre produkten.
Mainstream reklame is ek in spitich prospect. Hoewol reklameplaten, fjouwerblêden, en oare iepenbiere reklamepedia hawwe yn it ferline marijuana-produkten en bedriuwen bekend makke, it is in seldsume foarkommen. Sels as jo yn in steat wenje dêr't hast alle foarmen fan cannabis juridysk binne, lykas Kolorado bygelyks, sille jo net in soad fan outdoor advertinsjes foar de produkten sjen.
De wichtichste reden dêrfoar is ienfâldich - in soad bedriuwen wolle "de bear" opjaan wolle dat is it federale regear. It is ien ding om "eigen ding te dwaan" yn jo eigen steat, en hâld jo marijuana-produkten nei jo eigen boargers. It is in oar oare om grutte muontsen fan 'e iepenbiere media te keapjen, grutsk te reitsjen juridyske hege en de lêste yn edibes en hege potenske stins. Dus, foar it meastepart, de marijuanabedriuwen hâlde alles op 'e djippe leech.
Dat is net te sizzen dat se dúdlik meitsje fan alle soarten reklame of marketing. Wylst guon fan 'e meast wichtige, tradisjonele medisyk-keuze net yn behanneling binne, binne der oare avenues iepen foar bedriuwen dy't juridyske marijuana ferkeapje. Faaks is it bêste sosjale media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram en Imgur binne alle leefbere opsjes foar in juridyske weedopens, of de makers fan de produkten dy't se ûntsteane.
Bygelyks, Dixie Brands is in bedriuw dat yn 2009 oprjochte is en hat in profesjonele en edukative oanwêzigens op sosjale kanalen, ynklusyf in ymposante Facebook side, in Twitter feed dy't hast 27.000 followers hat en in Instagram side.
Oars as de tradysjonele reklame binne dizze sosjale siden ûnferbidlik kostend effektyf en kinne it merk daliks streken nei in rjochte konsumint. Dit is gjin massa-merk oanwêzich, mar in micro-marketing strategy, en sa rjocht. Nettsjinsteande wiidferspraat akseptearje op in soad plakken, binne der in protte minsken dy't net krekt sjen wolle foar advertinsjes foar cannabis.
Troch gegevens te selektearjen, mei gebrûk fan geo-opliedingen, en miskien in pleatslike fly-posting of leaflet-kampanje, kinne marijuana bedriuwen kanaal krije mei in kampanje.
Hokker spesifike regels en regels no regelje Marijuana Advertising?
As jo kinne foarstelle, binne de regels en wetten om 'e reklame fan in Federaal-ferbeane drugs yn in konstate steat fan' e flux te krijen mei de legaalheid fan it produkt yn ferskate steaten. Hjirtroch wurde de regels dy't troch de yndividuele steaten ynsteld wurde, ek feroarje en wurde oer tiid feroare. Sels yn steaten dêr't marihuana 100 persint legale is, unige fan 'e needsaak foar in medyske toaniel, kin in pear strangige regelingen hawwe oer reklame cannabis.
Dit is net folslein ûnferwachts. De tabakwurding hat yn 'e tuskentiids wichtige feroaringen ûndergien. In kear as "gesellich" produkt waard dokumentearre troch dokters, akteurs, en sels bernesfernsjennings (The Flintstones aktueel sigaretten) waard beskôge as in killer, en yn 'e rin fan' e tiid waard de beheining groeid dat de tabak hast njoggentich bleaun wie om te draaien. Dizze advertinsjes dy't jo seagen yn Mad Men (it is toarst) en Seinfeld (mei Kramer as in 30 ft heech smoken cowboy) binne in ding fan it ferline.
Leaflike, in webside dy't wijd is foar weardefolle ynformaasjefrije materialen oer cannabisprodukten, hat in folsleine skerp oer de wetten, regels en regelingen foar elke steat.
Hjir is in foarbyld fan 'e wetten om werkening marijuana yn in steat dy't anti-marijuana, Georgje is:
Georgje jout gjin dispensearders, noch reklame foar har medyske cannabisrjocht.
Pretty clear cut. Fergelykje dat nei in steat dy't rekreatyf marijuana jout, en jo sille in folslein ferskillende ferhaal sjen. Bygelyks dit is gewoan in lyts probleem út 'e regio fan' e Kolorado fan 'e Colorado:
R 1102 - Reklame Algemiene Bedoeling: Gjin mislediging, false of misliedende ferklearring A Retail Marijuana-ynrjochting sil net dwaande wêze fan advertinsjes dy't mislediget, falsk of misliedend binne. In Retail Marijuana-ynrjochting makket gjin gefoelige, falske, of misliedende assertjes of ferklearrings oer elk produkt, elke teken of elke dokumint oanbean oan in konsumint.
R 1104 - Reklame: Televyzje A. Televyzje definiearre. As betsjutting yn dit regel betsjut de term "televyzje" in systeem foar it ütsjen fan fisueleôfbyldings en lûd dat op skermen reprodusearre binne en befettet útstjoerings, kabel, on-demand, satellyt, of ynternetprogramming. Televyzje befettet alle fideo-programmearring dy't ynladen wurdt of fia de ynternet streamt. B. Televyzjebewurking. In Retail Marijuana-ynrjochting sil gjin televyzjebewurking brûke, behalve de Retail Marijuana Establishment hat betroubere Beweis dat net mear as 30 persint fan 'e publyk foar it programma wêryn't de Reklame oan loft is yn ferhâlding ferwachte om ûnder de leeftyd fan 21 jier te wêzen.
R 1105 - Advertearje: Radio A. Radio definiearre. As betsjutting yn dizze regel betsjut de term "radio" in systeem foar it lûd fan sûnder fisuele ôfbyldings, en befettet útstjoerings, kabel, on-demand, satellyt, of ynternetprogramming. Radio befettet alle audio-programmearring dy't ynladen wurdt of fia de ynternet streamt. B. Radio-advertearje. In Retail Marijuana-ynrjochting sil gjin rol bydrage oan it útsluten as it Retail Marijuana Establishment betroubere bewiis hat dat net mear as 30 persint fan 'e publyk foar it programma wêryn de Reklame yn' e loft is fan fertsjinste ferwachte om ûnder de leeftyd fan 21 jier te wêzen.
R 1106 - Advertearje: Print Media A. Retail Marijuana-ynrjochting sil gjin advertinsjes yn 'e print-publikaasje hawwe, behalve de Retail Marijuana-Establishment hat betroubere Beweis dat net mear as 30 prosint fan' e leveransier fan 'e publikaasje reagearjend is ûnder it leeftyd fan 21 jier.
Dat betsjut minder as de helte fan 'e regelingen om' e reklame en marketing fan in cannabisprodukt. De list giet op om regels foar signage, ynternet, en even evenemint sponsorship te nimmen. In legale mjitfield.
Hoe giet it oer it útfieren fan de Konsumint? Does Dat Graf as Advertearje?
Meast definityf, mar it is fierder better om mei in opliedingskampanje út te gean as wat it produkt en har effekten gewoan makket.
Mei juridyske marijuana komt in hiele wrâld fan fragen en omtinken. Wylst de tradysjonele cannabis smoker al in protte jierren hie om de drug en har effekten te leauwen, minsken dy't nije oan edielen en oare marijuana-produkten wolle antwurden op wat blyn fragen.
- Hoefolle moat ik nimme?
- Wat kostet it?
- Wat as ik ek te folle?
- Kin ik it mei bier of wyn mingje?
- Wolle ik arresteare as ik gjin medyske gebrûk haw?
- Wat oer it ride?
Juridyske kanannebedriuwen binne mear as lokkich om dizze fragen te beantwurdzjen, en as it op 'e goede manier dien is, kin it tige effektyf wêze. Fan sosjale posten, YouTube-edukative fideos, of sels fergese downloadbare infofeask, kin in marihuana-bedriuw opmerklik meitsje, ynformearje en advertinsearje tagelyk. It is in poerbêste manier om te sjen dat de sektor ynsette foar in feilige ûnderfining foar alle klanten.
Fergelykje dat oan advertinsjes foar alkohol. Se besteane meastentiids út minsken op 'e bar, dy't tige frjemd, heulendat, of op it strân wurde omjûn troch semi-nakke bikini-modellen. Yn tsjinstelling ta is de juridyske marijuana-bedriuwen safolle groeven.