Wolle jo it Spotlight grave? Begjin Hjir.
As jo in stunt goed dogge, sille minsken de heule lifting foar jo dwaan. Al hast elkenien in protte fan in kamera en in fekera-kamera yn har tas yn dizze dagen, en se binne mear as lokkich om foto 's en films te meitsjen dy't se online kinne hawwe. As dat is, is it iten te dielen.
Dus, hoe makket jo har omtinken? Wat kinne jo dwaan dat tillefoan, as net miljoenen, minsken meitsje fan jo merk of produkt foar jo? No, dizze 10 wizen binne in geweldige start. Tink derom, gjin oare stunts dy't al dien binne en yn 'e media, net ôfbrekke. It is net sa dielsber as it foar dien dien is, en it makket jo ek klear.
1. Do it earst wat
Ideallik, eat wat entertearend of slim. En jo moatte it kontekst fan it earste besykjen fan 'e wrâld en as it giet om wat jo ferkeapje. It is gjin goed wêzen de earste CEO te sitten yn in fekânsje fekke mei bakte bannen foar 48 oeren as jo ferkeaplik auto fertsjinje.
Wat moat men mei de oare te dwaan? In klassike resinte foarbyld fan in earste wrâldstún fan 'e wrâld dy't prachtich mei it merkpaar ferparte wie de Red Bull Stratos Space Jump. Jo sille heard hawwe, elk nijsberjocht en online boarne beslute it. Yn 2012 waard Felix Baumgartner de persoan yn 'e skiednis om de lûdbarriêre te brekken sûnder de help fan in masine.
Hy spriek letterlik oan 'e ierde út in kapsel yn' e romte; mear as 23 kilometer, krijt geweldige snelheden. De stunt slagge yn mear as 8 miljoen live viewers, en Red Bull waard sjoen yn 'e sprong.
2. Poke Fun by in kompetitist
Der is in moaie line om hjir te rinnen. Jo moatte derfoar soargje dat jo net krekt as snaren of oergean komme yn slimme freugde. Mar dat is saaklik, en it kin in soad buzz generearje as jo iepenje op 'e mislearring fan in merk fan' e konkurrint. It meast ferneamde foarbyld komt fan 'e Mac vs. PC-advertinsjes, dêr't Mac de PC yn in searje reklames skreau dy't sjoen hawwe en dielen fan miljoenen kearen online. Dêrnei wie der de Audi - ferwachting fan BMW. Audi begon it mei jo Move BMW, mar in pear minsken by it buro fielden dat BMW wer werom kaam mei in boartonboom neist it sei Checkmate. En yn Brittanje oan 'e rin fan' e tweintichste ieu wie de British Airways Londen Eye allerhanne problemen opsteld. Dat is doe't it challengerbrêge Virgin Atlantic op 'e kâns sprong, in floeistof floeide te sizzen mei BA sei kin it net helje. Classic Richard Branson.
3. Zig As oaren Zag
Ien fan 'e grutste problemen dy't de kreative ôfdieling fan in reklamebureau oanbelanget, is oertsjûge de kliïnt om te dwaan dat syn konkurrinten net dogge.
It giet werom nei de jierren 50 en 60, doe't kliïnten in nijsgjirrige wurk sizze, "dat liket net in advertinsje foar ús produkt." Mar dit is de ideale manier om it oandacht fan it publyk te nimmen. As oare bedriuwen lyts binne, gean grut. As se lûd binne, moatte jo rêstich wêze. As se gebrûk meitsje fan komeedzje, brûke drama. In geweldich foarbyld is Dove's kampanje foar echte skientme. Op in tiid dat alle oare prachtige produktbedriuwen har gebrûk meitsje fan froulike modellen dy't "tsen" wienen, besleat Dove echt froulju yn 'e advertinsjes te brûken. En, se hawwe de "efter it gerdyn" momint sjen hoe't elke frou "perfekt" wurde kin troch it brûken fan Photoshop. De fideo's giene viral.
4. Hijack in Event of Holiday
It hat gjin grutte dei, lykas Kryst of Halloween. As it in evenemint is dy't in soarte fan nijsbesparring krije, hawwe jo in foardielen foardiel.
Yn 'e Amerikaanske ferkiezings fan 2016 sprongen in soad marken op' e wapen, en fûnen de oandacht fan it publyk. Arbeiddei is in ideaal fyts foar in soad produkten en tsjinsten om wat grut te dwaan en oars. En eveneminten lykas de Oscars, de Wrâldkampioenskip, de Olympyske Spullen, en sels lokale eveneminten hawwe in yntegrearre newsworthiness dy't jo foardielje kinne. It is wichtich om te ferbinen oan it kontekst fan 'e evenemint, mar as jo it dreech dogge, sille jo as dwars komme. As jo wat dwaan oan Prinsetag, moatte jo op in gewoane manier in natuerlike ferbining hawwe.
5. Brek in wrâldrekord
It Guinness Book of World Records is bekend om 'e wrâld. Der binne tûzenen opsjes archivearre, en nije dingen wurde elke dei brutsen. It is in geweldige manier te wêzen om de ferbylding fan it publyk te fangen dat Guinness dielen fan 'e webside hat dy't konsintrearre binne oan korporaasjes dy't belutsen wurde by nije of besteande records. Se listje de foardielen fan rekkenbrekken as it ferheegjen fan merk bewust, teambou, goede oarsaak, promoaten en jubileums. De Porsche Cayenne hat de wrâldrekord foarlost foar it "Heavyest fleantúch, dat troch in produksjeauto telt", in record dat earder hâlden waard troch de Nissan Patrol. Doch gjin soargen as in rekord net sels bestiet; Krekt krekt op dat pas mei jo merk, sels as it wat dumme is as "nûmer kekjes balâns op jo noas." In iene, earne, sil it opnimme.
6. Stel in "Virale" evenemint en release it foet
It wurd viral is pynlik misbrûkt yn marketing en reklame . Meast fan 'e tiid, it is tige swier om bliksem yn in flesse te fangen. Minsken sille mei jo merk ynteraksje, of se sille net. Der binne lykwols manieren om gewoan garandearje in fideo te wierskynlik, en dat is troch in evenemint te stjoeren en it filmjen. Dan loslitte jo de footage op YouTube, Facebook, en oare siden. Klassike foarbylden fan dit yn 'e resinte tiden binne TNT's Push To Add Drama, de Chucky komt nei it Libben Plak, en it Telekinetic Coffee Shop. Elke ien fan 'e stunts garnerearre mear as 50 miljoen opwerpen op YouTube, en der wienen in soad mear oandielen op Facebook, Twitter en Reddit. As jo yn it wurk sette, sil it betelje.
7. Go Groot. Really Big.
As jo net wolle wolle, meitsje wat sa grut dat it ûnmooglik is om te negearjen. Dat sprekt net oer de skaal fan it barren, mar it opboujen fan wat dat fysically en ymposant is. Doe't Michael Jackson syn album HIStory útbrocht, plus de begeliedende tocht, waarden gigantyske statuten fan Michael (mear as 30 feet heech) op ferskate lokaasjes op 'e wrâld pleatst, wêrûnder Londen, Los Angeles, Parys, Berlyn, Milaan en Praach. Alle inkele ien fan dizze statuten hat it nijs yn lannen om 'e wrâld makke, opfallende miljoenen dollar yn fertsjinne media. Doe't Maryland in beheinde edysje opnij ûnbemanne Fudgey Object (UFO) ynlaat, ûntfong de PR-Agentur Cunning in enoarme koekje en ferlear it yn 'e midden fan it Trafalgarplein. Spultsje fan 'e Thronen makke in massive dragon's holle en pleatste it op in strân yn Ingelân. En doe wie it 50ft dea papegaai brûkt om Monty Python te befoarderjen. Dizze projekten nimme tiid, jild, en in soad plannen, mar se sille de haadlinen opnimme.
8. Brûk de macht fan beroemje
Der is in oare maklike manier om it omtinken fan it pubby te bewarjen, mar it is feitlik net de goedkeapste opsje. As jo mei in grutte ferieniging wurkje, hawwe jo in garandearre publyk fan miljoenen dy't no hast alles wat hy of sy dogge. Fansels moatte jo de goeie stunt fine, it goede produkt of tsjinst, en de krekte tiid om dat te dwaan. Yn 2004 wie Tiger Woods op 'e hichte fan syn sukses, en it heechste frije hotel fan' e wrâld, yn Dubai. Hoewol waard hy in koele $ 1 miljoen betelle om yn it toernoai te spyljen, it wie syn tee út it top fan 'e 1,053ft gebou dat makke de koplings. Meitsje jo merk oan Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher of Dwayne Johnson en jo krije miljoenen sicht, mar it sil nei alle gedachten wol miljoenen kostje om se te krijen.
9. Doch wat skuldich
As jo in idee hawwe dat jo tinke dat gewoan de grinzen te folle binne, lit it noch net opslute. It is mooglik dat it de perfekte oplossing wêze soe foar it winnen fan bewustwêzen. Yn 2007 produsearre Lifelock CEO Todd Davis syn reale sosjale feiligensnûmer op advertinsjes, reklameboards, en yn tv-reklames. Hy wie sa wis fan syn produkt, hy die letterlik syn eigen feilichheid op 'e rigel. As it bliuwt, makken ferskate misdiedigers foardiel fan en namen wat lytse lieningen. Mar it bedrach fan media omtinken krige hy de lytse bedragen. Yn 2000 betelle eBay de stêd Halfway, Oregon om syn namme te feroarjen nei Half.com. En sjogge jo allinich de opfallende stunts dat John Oliver fan 'e lêste wike tonight is, mei de ynrjochting fan in tsjerke, en it keapjen fan learkrêft foar pennies op' e dollar.
10. Fokus op in Landmark
Wichtige markanten om 'e wrâld hawwe altyd eagen op har. En dat makket se perfekte fodder foar stunts dy't gau omtinken krije. Yn 2002 groeide Greenpeace-aktivisten it byld fan Kristus de Redeemer om de resultaten fan 'e Wrâldgroep te protestearjen. Yn 1999 proefante populêre tydskrift FHM in proefbyld fan in nauwe Gail Porter op 'e hûs fan it parlemint . En yn 2016 promovearret Nat Geo Big Cat Week troch it plakken fan in rige liuwen makke út klokken yn it sintrum fan Trafalgarplein. Monuminten en monuminten binne lykwols beskerme, dus soargje derfoar dat jo alle passende tagongsrjochten foarôfgeand binne of de gefolgen hawwe. Jo kinne net krekt de Statue of Liberty of de Tower of London sûnder in soad papierwurk.
