Kennis wachtet yn dizze sân killer lêze
Dêr binne der tefolle goede reklameboeken der foar ien persoan om yn in libbenslêzing te lêzen. Mar guon binne te goed om te missen. 10 absolute must-reads wurde hjirre neamd , en se binne nedich foar elkenien, yn elk aspekt fan reklame, marketing of ûntwerp.
Dat binne lykwols gewoan de tip fan 'e iceberg. Hjir binne noch in 7 reklame-, marketing- en ûntwerpboeken dy't jo op 'e lês-list opnimme moatte. Se binne ek geweldige jeften foar de kreative minsken yn jo libben.
01 Hoe bettere kreatyf wurk dwaan troch Steve Harrison
Ik haw in beskaat leafde foar dit boek, omdat ik genôch genôch wie om te wurkjen ûnder Steve Harrison yn Londen. Op dizze dei, ik bin noch in jier fan 'e tweintich, fyn ik noch hieltyd de wurden fan Steve's wurden oan oare minsken, en it kopiearjen fan myn kopy oer en wer. De tiid dy't ik mei Steve stie, wie ien fan 'e bêste kreative direkteuren yn' e saak, wie ûnreplik guod. De reden is ienfâldich; Steve snijt troch de bolle en jout it oan jo rjocht. Wat mear is, fertelt hy net allinich de problemen, mar biedt foldwaande oplossingen. Yn it boek learje jo wat it nedich is om in effektyf kreatyf te wêzen, dat betsjut dat jo mei grutte ideeën komme dy't eins ferkeapje. Hy ferklearret ek de begjinsels fan merkbou, kreative presintaasjes, hoe't in kreatyf direkteur wêze sil en hoe't in suksesfolle bedriuw. It is alles dien op in manier dat beide maklik te lêzen binne, en net mooglik te ferjitten. Filled mei foarbylden fan guon fan 'e bêste reklame- en direkte marketing (faaks omsjoen fan' e snobbers fan 'e yndustry), is dit essensjele lêzing. Dit is no op rekord as it it djoerste boek oer reklame dy't ea ferkocht is, mei prizen dy't oer kopiearje in kopie fan 3.400 £. Dat is mear as $ 4.000 by de aktuele koarting. Sûnttiids binne dingen kalmeare, mar it is noch altyd allinich beskikber út privee ferkeapers foar de $ 100 mark. En it is allegear reade sint wurdich.
(By de manier, as jo dizze Steve lêst lêze, tank foar de bêste learûnderfining dy't ik ea hie, soe ik it wer yn in hertbehear dwaan.)
Kreatyf ûngelok troch Dave Trott
Trott is in libbende leginde yn 'e reklame-bedriuw, mei in skerpe geast en in noch skerpergea. Hy hat net bang om te sizzen as it is, en somtiden fiele syn wurden as in smack om 'e earlobe. Mar in goed fertsjinne. Hy iepene ien fan 'e meast anty-fêstigings-advertinsjes fan' e jierren '80 - GGT. Syn wurk wie sa trochbrek en ûnferjitlik, it hat sels deadodaten fan 'e Ayatollah Khomeini krigen en wat unwanted omtinken fan' e Kray twilling. No, yn 'e Creative Miscief fertelt de master fan' e walm hoe't jo de rjochte manier reklame dwaan en in advertinsjeburo útfiere. Jo learje oer it belang fan it meitsjen fan jo advertinsjes wurde besocht (wat liket te sizzen te sizzen, mar sa folle reklames meitsje de trochslach trochbrekke). Jo sjogge hoe't jo advertinsjes unferwiderlik meitsje. En jo sille in ton fan laitsje yn it proses. In geweldich boek, tige oan te rieden.
Hegarty op Advertearje fan John Hegarty
In oprjochterpartner fan Bartle Bogle Hegarty, ien fan 'e meast ynfloedrykste en wichtichste reklame-ynstellings fan' e wrâld, is John Hegarty in byldkaike. No dielt hy wat er learde oer reklame, ûntwerp, Londen en alles yn 't tusken. As Hegarty gjin fankop is (hy is ferneamd "wurden binne in barriêre foar kommunikaasje") moat it foar him wêze moatte om in boek fol te foljen. Mar hy docht it mei echte styl, humor en ûnrjocht. En as jo yn elke saak binne dy't reklame betelje, fine jo it boek dat jo swier binne om te ferdielen. Benammen it haadstik oer hoe't in kreatyf direkteur wêze sil is goud. It is koart, oan it punt en fereasket meardere lêzingen. Get this book. Kopie kopyen foar freonen.
04 Sorry for The Lobsters by Neil French
Ien fan 'e grutste libbene kopypraters, Neil Franse krige yn' e reklame de âlde wize wei; nammentlik wie hy gewoan yn it gefal doe't gjin oare profesjes him suvere. Lucky for us he turned out to be a fantastic writer who can copy and prose like a Olympic gymnast. De boekcharts Neil's libben en karriêre, mei haadstik wijd oan syn stint as bullfighter, syn tiid yn 'e kontrôlemanagement, de formaasje fan syn earste advertinsjeburo, en de folgjende kontroversjes dy't him omgongen. As folle in autobiografy as it in hantlieding is oer reklame, is it lekker en it snoeren yn 'e gelikense mjitte. Op $ 50 is it net goedkeap, mar foar de wiisheid is biede, it is in steal.
D & AD: It Kopyboek
In aktualisearre en opnij regisearre edysje fan it orizjinele D & AD Kopyboek, dat al lang lyn útdrukt is, dizze nije ferzje befettet no wurken yn 'e lêste 15 jier. As mei syn foargonger befettet it boek essays troch guon fan 'e bêste copywriters yn' e reklame-yndustry. Se befetsje David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Frans , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, en Barbara Nokes. Elke copywriting superstar lit sjen hoe se wurkje, wêrom't se dwaan wat se dogge en hoe't jo in bettere skriuwer of kreatyf wêze kinne. It is ek mei tsientallen foarbylden fan har wurk fol. Kies dit, ferwize oft it ynspirearret, en miskien ien dei jo de siden fan 'e folgjende edysje fertsjinje.
One Plus One is lykwols trije troch Dave Trott
In oar boek fan Dave Trott? Ja. In feit is elke boek dy't ea troch de grutte Mr. Trott skreaun is, moat in lêzing wêze, en dit is gjin útsûndering. Dave kin in ferhaal mei it perfekte oantal fan humor en ynsjoch ferwite, en it makket syn boeken in absolute brise te lêzen. In feit, as jo in feest fergees hawwe, sille jo dizze mei maklik fertelle, en gean werom en lês it wer. Ferpleatse mei heulende ferhalen fan syn karriêre, plus primebyldings út 'e skiednis, dit is in masterclass yn kreatyf tinken, en letterlike probleemenslieding. En elkenien dy't dit boek lêze, fynt har ynspirearje om better wurk te dwaan en mear te dwaan. It is net allinich in fjoeropstarter, it is in nukleêre katalysator. Dit negearje op jo eigen gefaar.
It feroarjen fan 'e wrâld is it allinnich wurk foar in groeven man troch Steve Harrison
Kevels binne, jo sille net folle heard hawwe, as wat, oer de lette grutte Howard Gossage. Om te sizzen dat hy in geweldige ynfloed op moderne reklame soe wêze soe, soe de Beatles in wat ynspirearjend wêze foar in generaasje. Gossage wie gjin ad-man yn 'e tradisjonele sin. Hy wie gewoan net ien as dat wie sa maklik om te stekken as Bill Bernbach of Leo Burnett, dy't masters fan har hout binne, mar rjochte op in bepaalde soart kommunikaasje. Gossage wie in skriuwer, in tinker, in filosoof, en hy wie desennia foar syn tiid. In feite, in protte fan de techniken dy't wy hjoeddedei brûke yn guerrilla, sosjale media en ynteraktive reklame kinne weromjûn wurde nei syn metoadologyen. Hy wie in ljochte man. En skriuw oer him, in oare ljochte man - Steve Harrison. Nei't er mear Cannes Direct Lions wûn as alle oare persoan op dizze planeet, hy wit syn spul. Get this book.