Problemen en oplossingen, foar de trike doel fan self-promoasje
Self-promoasje is faaks ien fan 'e heulste projekten dy't reklame, marketing of ûntwerpburo kinne ûndernimme. It liket ûngefaarlik om bûtenlân te wêzen dat dit ek in probleem wêze soe. As jo de kliïnt binne, dan kinne jo dwaan wat jo wolle, krekt? Goed, willekeurich waarnimming is folle mear idealistysk as realiteit. Hjir dan binne de redenen wêrom sels self-promoasje sa hurd is, en in pear basislinen kinne jo folgje om te soargjen dat dizze taak in beide lekker en kreatyf is, en net in monkey op 'e rêch.
Landmines fan Self-Promoasje, en hoe't se nei har navigearje.
Der binne in soad problemen dy't ferbûn binne mei sels promoasje. De top seis sjogge faak de grutste en bêste reklame- en ûntwerp-ynstânsjes:
It projekt is net serieus opnommen
Dit is it fierste probleem mei sels promoasjeprojekten. Ien of (of in kommisje) binnen it buro beslút dat it tiid is om sels self-promoasje te dwaan. In akkount manager hat in flugge petear mei ien fan 'e senioaren yn' e kofje. Se sille dan in kreatyf team oproppe en oan 'e oarder komme dat guon self-promoasje-ideeën goed wêze. En dan elkenien just hopet dat it allegear as magysk ferskynt, krekt wat elkenien yn 'e regear wol sjen sille, en mei in lytse foet of ynspanning dwaan. Dit is alle winsklik tinken. As de baak net serieus nommen is, sil it wurk net serieus goed wêze. It sil sels net midsmjittich wêze. En úteinlik sil it reade wêze, miskien meardere kearen.
As it buro is serieus oer selsboarringswurk, behannelje it op 'e krekte selde manier dat jo in projekt fan betelle kliïnt behannelje.
De Job sil altyd de efter sit hawwe
In oar grut probleem mei self-promoasje wurket dat it altyd de baan wêze sil dy't op 'e efterbalser set wurde, om't de banen altyd prestiizje nimme.
No, dat is alles goed en goed, mar de reden dat jo dy betelle plakken krije, is faak troch wurk dat dien wurdt op 'e rêden fan it personielbedriuw. It is moai om it út te setten as grutte banen opsette, lykas steldes, mar as de opdracht pland en yn it ferkearsysteem jouwt it respekt dat it fertsjinnet.
Der is gjin Kreatyf Brief
It kin net genôch betoene wurde - elke baak hat in kreatyf koarte nedich, der binne gjin beëdigingen foar it oanklopjen. Faak is de rop ien fan "mar elkenien wit wa't wy binne" of "it is sels promoasje, wy kinne alles dwaan wat wy wolle." Nee, nee. Der moat altyd in strategy wêze, in doel, in set fan rjochtlinen, guon festigjende rjochting, en in termyn. Sûnder in brief kinne jo in grutte, reade flagge meitsje dy't seit "dit projekt hat net echt" en jo moatte rjocht hawwe. Jo kinne neat sûnder in stichting bouwe.
Gjin budzjet is opjûn
Dit kin de oarsaak wêze fan guon grutte hoofden. De kreatyf sil freegje hoe "wat is de begrutting," en it akkountteam sil sizze "der is gjin ien, dwaan wat jo wolle." Fansels komt dat allegear ferdwine as de ideeën presintearre wurde, en in senior partner oankundiget dat it budzjet foar de baak twa nikelen is en in tas fan reizen. Meitsje in budzjet fan 'e minsken dy't it jild kontrolearje.
De fraach nei in bytsje mear, gewoan yn gefal. Jou jo parameters oan it kreatyf team, en wurde altyd ree wêze om werom te gean nei de tafel mei in opsje dy't oerbûgje sil wurde mar in geweldige splash meitsje.
Der is gjin Mediaplan
It is wat dat moat wurde tusken elkenien yn 'e burokrêft holden wurde, wêrûnder de kreativen, it akkount team, de produksjeôfdieling, ferkear en mediipekken. Wat is it doel fan 'e self-promoasje? Is it in guerrilla stunt te wêzen, in online fideo, in printje, posters, PR , of wat oars? Gjin twifel dat de kreative ôfdieling ideeën hat, mar guon basisyten moatte op it plak wêze, en de oanbelangjende ôfdielingen moatte klear wêze om te aktearjen.
Der binne tefolle "kliïnten"
Ien fan 'e grutste klachten fan elke aartsingel is dat der tefolle mieningen binne om it kreatyf wurk te ruiljen.
Ietsoenlik is dit ek binnen it buro. Minsken binne minske, se wolle allegearre wurde heard, en se allegear leauwe dat har mieningen jildich binne. Foar de rjochtfeardigens fan elkenien dy't belutsen is, en tiid om te rêden, lit ien persoan belesting fan 'e definitive beslút, en lit it sa wêze. It sil mear as wierskynlik wêze as im senior management team of de Creative Director. It lêzen fan de eigner of partner snoei yn 'e lêste twadde skea meitsje.
Hoe foar Side-Step Self-Promotion hielendal
Neist it oanwizen fan al dizze problemen hjirboppe, is der in oare manier om self-promoasje te dwaan, sûnder feitlik omtinken te meitsjen elke tiid om in kampanje te dwaan. It antwurd leit yn it wurk dat jo buro hat op in deistige basis:
Troch grutte wurk
Kreatyf wurk fan Killer is in eigen promoasjekampanje. As jo auteurs konstatearret hyltyd grutte ideeën dy't yn klanten bringe en skeakelje, moatte jo gjin sels promoasjewurk dwaan.
Gewoan oanwêzige yndustriële prizen
Is dat net itselde as geweldich wurk? Nee, it is net. Scorsese en Spielberg hienen in protte grutte films lang foar't se ea in Academy Award wûn. Likegoed hawwe guon 'Academy Awards' winners lange karrieren op basis fan in goed film dat se 20 jier lyn dien hawwe. As jo prizen winne, hawwe jo klaai. Clout bringt yn kliïnten.
Hâld jo klanten bliid
Alde kliïnten meitsje in bloeiende aai. Dat betsjut net dat jo aartsburo alles dwaan moat dat de client freget. Nee, it moat de kliïnt mei alles syn of har bedriuw oanfiere, en as de kliïnt suksesfolle is, elkenien is. En dat sil liede ta mear reuzen.
Lit Wurd fan Mûle te ferbrekken
Guon bedriuwen sille gjin advertinsjes yn 'e gewoane plakken. Guon sille net sels in webside hawwe (hoewol dizze dagen, dat is op suicidal). Der is lykwols in bepaalde cachet te fersprieden troch it goede wurd fan kliïnten en kollega's. Hâld net op it te lang dat; In ûnsichtbere buro is net krekt krekt de kuier te kuierjen.