Wat makket in Creative Department oan, en wa binne de toetspiler?
Hoewol elke ôfdieling is essensjele yn in reklameburo, is de skeppende ôfdieling it ien dat it definearret. As in reklamebureau in produkt hat, is it kreatyf wurk. En dat wurdt dien troch de talintige minsken dy't wurkje (en faak libje) yn 'e kreative ôfdieling.
Alles fanút print-advertinsjes en direkte post, advertinsjes fan advertinsjes , websiden en guerrilla-kampanjes binne hjir konsept. Sûnder de kreative ôfdieling is der gjin aginda.
In feite sjogge in soad minsken de kreative ôfdieling om de moter fan 'e masine te wêzen, hoewol, sûnder de oare ôfdielingen om it te stypjen, soe der gjin wurk wêze.
Wa wurket yn 'e Creative Department?
Hoewol it it lytsier fan 'e aartsbiskop oant it buro ferfynt, wurdt de kreative ôfdieling algemien út deselde karakter fan karakteren makke. Hjir binne de wichtige roles:
Creative Director (s)
As de kreative boek mei elk ophâldt, is it de kreative direkteur (CD). It is syn of har wurk om te garandearjen dat it wurk dat de ploegen is te dwaan is op koarte en fan in bepaalde kwaliteit. De kreative direkteur beslút ek hokker teams wurkje op hokker projekten, de tiid dy't se nedich hat om it te lezen, en sil faak wêze om it wurk oan 'e kliïnt te presintearjen, neist it team dy't de kampanje ûntwurp.
As it gelegenheid ûntstiet, moat de CD mei in probleem helpe, of sels it oplosse as gjin oare skeppende persoan kin. It is dêrom dat de cd faaks de "lêste line fan definsje" neamd wurdt yn 'e kreative ôfdieling.
Oarspronklik in tekenfilm of keunstregisseur (en soms in ûntwerper of akkount útfierd) sil de kreative direkteur it wurk stean en, as suksesfolle, ynstrumintal meitsje fan it buro foar finansjeel en kritysk sukses. Kreative direkteuren lykas David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow en de lêste tiid, Alex Bogusky, foarmje de ynstânsjes op dizze manier.
Guon ynstânsjes sille ferskate nivo's fan kreative direkteur hawwe, begjinnend mei de kollektyf direkteur direkteur, kreatyf direkteur, senior kreatyf direkteur, en úteinlik ekstra kreatyf direkteur.
Kopywriters
Der binne in protte nivo's fan kopywriter yn in advertinsjeburo, ôfhinklik fan syn grutte, kliïntbûn, en de soarten projekten dy't wurket. Bygelyks, in buroblêd dy't rjochtet op direkte marketing en webynhâld sil mear skriuwers hawwe op it personiel as in buro, dat rjochte is op ferpakking en punt fan ferkeap. De kopywriter sil gewoanlik wurkje yn gearwurking mei in keunstregisseur of ûntwerper, wat dat troch Bill Bernbach fan DDB yn 'e ein fan' e fyftiger jierren werom sette. Sadwaande is dat model hjoed de dei minder populêrer, as ynstânsjes meiwurkers op 'en nij mei freelancers basearre op wurkgelegenheid.
Op it lege ein fan 'e rung is de junior kopwriter. Nei in jier of sa, feroaret de posysje nei kopykriuwer, dan senior kopro-skriuwer, en fertsjinnet tagelyk kreatyf direkteur / kopy. Junyus-skriuwers sille wurkje oan 'e lege projekten, en sil troch âldere meiwurkers coach wurde moatten oant se de fuotten fine. Kopywriters wurkje op wat fan 'e lytste online advertinsjes en banners, nei folsleine ynboude kampanjes. En, se binne net allinich de minsken dy't mei de wurden komme.
Kopywriters binne meastal strategysk, kreative tinkers, komme mei safolle fisuele ideeën as keunstregisseurs en ûntwerper.
Art Directors
Krekt lykas koprriters binne der keunstregisseur yn binnen-ynstânsjes, rige fan junioaren, oant senioaren, en úteinlik de ACD / AD-rol. In keunstregisseur wurket njonken de kopywriter en ûntwerper om in kampanje te meitsjen en is safolle fan in kreative tinker as de skriuwer. It moat lykwols oannommen wêze dat al in keunstregisseur it wurd "keunst" hat yn 'e titel, tekeningsfeardigens net nedich binne. Dit is in taak fan kreatyf probleem oplossing, de útfiering kin behannele wurde troch oare minsken.
Wannear't de keunstregisseur in projekt nimt, sil hy of sy in hand-yn-hân wurkje mei de kreative direkteur om de look en fiele fan 'e kampanje te fêstigjen. Dizze dagen hawwe de measte keunstregisseuren geweldige Mac-feardigens, mar wer, dat is net altyd needsaaklik.
As it buro hat in team fan top-ûntwerpers, kin de keunstregisseur har rjochtke litte om syn of har fyzje te meitsjen.
Designers
Der binne in protte soarten ûntwerpers, ynklusyf de profesjonele yn grafysk ûntwerp, web design, en sels produktûntwerp . De measte ynstânsjes sille lykwols grafyske ûntwerpers hawwe op persoanen om de keunstregisseurs en koprriters te helpen mei kampmateriales, en ek om wurksumheden te wurkjen dy't reine ûntwerp nedich hawwe sûnder de needsaak foar in konsept team. Untwerpers binne tige wurdearre, om't se ideeën opnimme kinne op it folgjende nivo en jouwe it fertelde wurk in pol fan dat it kreatyf team net tafoege koe. Yn lytsere ynstânsjes kinne ûntwerpers net op meiwurkers wêze, mar wurde as freelancers as ferplicht nedich, of wurkje by in ûntwerpstudio, wêrby't tsjinsten fan tyd oanfrege binne.
Webûntwikkelders
Yn 'e mande mei designers en keunstregisseurs wurkje de webûntwikkelders. Mei safolle aksint op digitaal pleatst, is it in rol dy't ûnreplik guod waard foar it buro fan 'e lêste desennia. Guon digitale ynstânsjes sille in hiele team fan ûntwikkelers hawwe, wylst oaren gewoan in pear persoan hawwe om te helpen op de digitale dielen fan 'e kampanje. It is de web ûntwikkeldersburo om te ûntwikkeljen fan it online ûnderfining, kodearje, feroarje, en soms it bewarje. Se moatte perfekte UX-feardigens (brûkersûnderfining) hawwe en behearskje yn dúdlike navigaasjes en brûkersfreonlike platfoarms.
Production Artists
De produktiviteurs hawwe de (faak) dankoske opjefte fan kampanjes te nimmen en har te meitsjen foar print. Dit sil it ynfloed meitsje fan de bestannen foar it printsje, it meitsjen fan ferzjes fan ien adres foar meardere publikaasjes, en ek it meitsjen fan fernijings foar besteande kampanjes. Hoewol it gjin wurk is dat in protte kritike tinken freget, hat it in geweldige omtinken foar detail en in studearjende hâlding nedich.
Sketch / Storyboard Artists
Guon ynstânsjes, fral dejingen dy't in protte fan TV en bûten advertinsjes dogge, in sketskünstler of "skriuwer" hawwe op stasjon. Dit is ien dy't kin fluch en skoflik skoftears skriuwe foar TV-shoots, of foar byldkampanjes. Yn it ferline wurke de sketskeunstner mei peninsjes en markers, mar dizze dagen is it krekt sa fluch, en makliker yn in protte respekt, wat te brûken as in tablet fan Wacom. Op dy manier kinne de digitale sketsen in soad ferskate kearen feroare en kleure wurde, basearre op it feedback fan de kliïnt.