Jo kinne se as PSAs wite, mar wat bepaalt se?
Yn tsjinstelling ta tradysjonele reklames binne Public Service Announcements (PSA) primêr ûntwurpen om te ynformearjen en op te learen, mar as in produkt of tsjinst te ferkeapjen. Se binne tsientallen jierren omsletten, mei de earste dy't foar de Twadde Wrâldoarloch te sjen binne.
Yn 'e oarloch ferskynden in protte PSAawere, faak it gebrûk fan needsaak om te wachtsjen, en stipe de oarloch op alle manieren mooglik. "Loop lippen sine skippen" is de soarte fan berjocht PSA's soe loft wêze. Yn 'e rin fan' e jierren hawwe PSA's ûntwikkele om in geweldige array fan iepenbiere belangen te dekken, en binne noch oant hjoed de dei.
It doel fan in PSA is gjin grutte ferkeap te meitsjen, mar leaver om iepenbier miening te feroarjen en bewust te meitsjen foar in probleem. De strategy is hjir om it earst op te learen en it gefoel en reaksje dêrnei te provozzjen. Wol wurde soms jild jild fertsjinne, hoewol meast net foar profit.
Underwerpen ûnderdiel fan advertinsjes fan publike tsjinst
Sels as der advertinsjes west binne, binne der advertinsjes foar willekeurige oarsaken, regearingskrêften (wêrûnder oarloch, polityk, religy en sûnens- en feilichheidsproblemen.
In typysk PSA sil foar de lêste wêze, mei ûnderwerpen ynklusyf:
- Drinking and Driving
- Texting and Driving
- Drugsferslaving
- Obezomst
- Smoken
- Kondysjetrening
- Oplieding
- Gambling
- Alkoholisme
- Safe Sex
PSA's kinne sjoen wurde sawol tradisjonele advertinsjes sjoen wurde, ynklusyf tillevyzje en radio, bûten, online, direkte post en yn print. Troch it aard fan 'e advertinsjes wurde in soad ynsjes dien foar in koarting.
De liedende producer fan dizze PSAs yn Amearika is hjoed de Ad Council. Yn it earstoan neamde de Adverteidsrjocht War, is it ferantwurdlik foar de ynhâld en de frekwinsje fan 'e advertinsjes dy't loft binne. Oan ien punt waarden útstjoerings ferplicht om dizze advertinsjeromte fergees te leverjen, mar dat waard ôfsluten doe't deregulaasje yn 'e jierren '80 yntrodusearre waard.
Mar wierskynlik binne de bekendste en kontroversjele PSA's fan 'e lêste desennia net fan' e Ad Ad kaam, mar fan 'e wierheid (masterminded troch CP & B ). Har advertinsjes fan guerrilla-styl en kontroversjele strjitte-demonstraasjes binne troch de klompens trochsnien om in krêftich berjocht te meitsjen oer de gefaarens fan it smoken. De wierheid advertinsjes binne bedoeld om skok te wêzen, faak gebrûk fan 'e "sledgehammer" oanpak fan feiten, mar minsken oer de kop te krijen mei ynformaasje dy't net negeard wurde kin.
Meastentiids binne tekst en reklame-advertinsjes de meast swierrigens wurden wurden. It probleem is wat fan in epidemie, mei 1 yn 4 auto-ûngemakken dy't no feroarsake wurde troch te stjoeren en te riden yn 'e Feriene Steaten.
De moaie line tusken publike ynformaasje en propaganda
Propaganda komt ek ûnder de lieding fan PSA, en hoewol it wurd in dizze negative dagen hat in tige negative termyn, it die eigentlik as neutrale ynformaasje begon.
It koe argumentearre wurde dat de kampanje fan 'e Rock-Vote is in foarm fan propaganda, sa't in soad fan' e artysten dêryn Demokraten wienen. De echte propaganda is lykwols, yn 'e negative betsjutting, net te sjen op Amerikaanske loftwaves, mar op plakken dêr't it is, of wie, in faskerist diktator yn macht. De PSA's útsteld troch Hitler en Goebbels, liede ta, en ûnder oaren, de 2e Wrâldoarloch wiene masterful pieces of misinformation and mind control. Kim Jong-il hâldt dy tradysje yn 't libben, foltôge de Noardkorea-loftwellen, strjitten en gedichten mei reade wurken fan politike fiksje.
Hoewol PSA's faak ferwiderje mei Public Relations, is der in signifikant ferskil tusken beide. Hoewol't PR brûkt wurde kin om it wurd te fersprieden oer net-profits, wurdt PR in soad brûkt troch elke oare foarm fan kommersjele reklame.
Foarbylden fan publike tsjinstferliening
Letterlik binne tûzenen PSA's yn 'e rin fan' e jierren ûntwikkele, en it soe ûnmooglik wêze om sels in fraksje fan har hjir te dekken. Mar, inkele berjochten hawwe de test fan 'e tiid stien, ek as de styl en ynhâld in bytsje dateare binne. Hjir binne fiif dy't steane út:
- Ik learde it fan jo besjen: in heit komt yn 'e sliepkeamer fan' e jonge soan en begjint him te hifkjen oer de drugs dy't er fûn. Op it earste is de tillevyzje net genôch om te fertellen wêr't hy it idee krige. It liket derop dat hy hat om syn freonen hinne. Dan komt it bombshell út - "ik learde it fan jo te sjen." In hurde herinnering dat folwoeksenen dy't drugs brûke sille ynfloed op it gedrach fan 'e bern.
- Doch net stjerre fan ûnwittendheid : In oar fan 'e jierren '80, dizze kear foar in epidemy dy't it wurd mei eangens krige. It waard AIDS neamd, en doe't bern en folwoeksenen op TV fernijd waarden, krigen de PSA mear skriklike en skokkende. Miskien wie de grutste fan dy fan it Feriene Keninkryk. Yn 'e rin fan' e tweintichste ieu stjert it geweldige grêfstien allinich dreaun. Johannes Hurt die it VOO.
- Keep America Beautiful : In ad is sa ferneamd, it wie parodiede yn 'e smash hit film Wayne's World 2. Jo witte it, sels as jo eigentlik net om' e orizjinele loften binne. Yn dizze TV en printkampanje is it fokus op in Native American yn 'e woestyn, en de skea dy't hy sjocht oan' e natuer fan 'e littering en fersmoarging. De ikonikaal "skrieme Yndyske" waard út dizze kampanje berne.
- Brain oer drugs : Heroin is neat om mei om te brekken, en dizze advertinsje hat dat op 'e meast skokjende wize bewiisd. In aai wurdt smakke troch in griene izerekken, folge troch de rest fan 'e keuken. It famke dat de sêft hat, wie Rachel Leigh Cook, dy't koartlyn holden hat de kampanje foar in update op 'e hjoeddeistige drugspolityk yn Amearika. It is gewoan sa memorabel.
- Freonen litte froulju net dronken litte : in wier fernijende oanpak foar it drinken en driuwprobleem, dizze strategy wie dúdlik, en it wurke. Minsken dy't drank hawwe, meitsje gjin smoarge karren. Mar har freonen, as se dúdlik binne, binne skuldber as se harren betanke freonen litte efter it fytsjier. Dit foarkommen tûzenen dea.