Wat is in Ad Agency, en wat docht it?
It liket krekt as in rjochtfeardige fraach, mei in lykwicht rjochtfearde antwurd, mar it moderne reklameburo is komplekser as it eins klinkt. Lykwols, foardat jo yn it fleis en ierappels fan it ûnderwerp te dûken, litte wy earst sjen op 'e algemiene akseptearre definysje fan in reklamebureau.
Basic Definition
In reklamebureau skept, plannen en beheart alle aspekten fan reklame fan in kliïnt.
Rekreative ynstânsjes kinne spesjaal spesjalisearje op spesifike gebieten, lykas ynteraktive reklame, of se kinne in folsleine tsjinstferliening meitsje dy't reklame materiaal kreëart as websites, online en sosjale kampanjes, brosjueres, katalogussen , direkte post, print reklame , radioprogramma en tv-reklames , ferkeap letters , en mear.
Typen fan reklame-ynstellings
Jo kinne net allinich advertinsjele advertinsjes mei deselde definysje lizze. Dat soe der wêze as alle sprekkers sizze itselde, of elke tydskrift. Ja, se hawwe allegear tige ferlykbere funksjes, mar der binne in protte farianten dy't se ôfsûnderje. Foar in begjin binne der trije ferskillende soarten:
- Boppe de rigel (ATL)
Dit binne de grutte ynstânsjes dy't de prime akkounts behannelje en de nasjonale (en sels ynternasjonale) reklamekampanjes meitsje dy't in wichtich kanaal fan 'e budzjet fan' e kliïnt krije. Grutte TV-kampanjes, bûten, tydskriften, kranten, en net-tradisjoneel media (stunts, guerrilla-kampanjes).
- Under de line (BTL)
Dizze ynstânsjes hawwe gjin budzjetten of erkenning fan 'e ATL-ynstânsjes, mar se binne noch hieltyd wichtich foar de mediamix (noch mear sa dizze dagen mei online sa foarfalle). BTL-ynstânsjes steane typysk direkte e-mail, regionale advertinsjes, tekstwerken, online tekst- en banner-advertinsjes, en oare lytsere media-pleatsingen. Dochs wurde se somtiden ATL-type akkounts ek handich, hoewol it net har brea en bûter is.
- Troch de line (TTL)
Faaks is de meast foarkommende fan 'e trije dizze dagen, TTL-ynstânsjes binne in miel fan ATL en BTL. Se sille kampanjes meitsje fan sop nei nuts, fan 'e grutte stunts, bûten, tv en radio, rjochts nei mikrosieten en koppons. TTL-ynstânsjes binne no safolle hjoeddedei troch it opkommen fan sosjale media, en it smartphone. Taktiken dy't eartiids as BTL beskôge wurde, krije grutte budzjetten dy't harren efterlitte, lykas kampanjes op SnapChat, YouTube, Facebook en Twitter.
Utsein fan dy trije basiswurker-organisaasjes binne ek spesjale ynstânsjes dy't ATL, BTL, of TTL wêze kinne. Dêr heart by:
- Digital Advertising Agencies
Dizze ynstânsjes hawwe in primêr fokus op alle dingen digitaal. Se ûntwikkelje websites, apps, online kampanjes en wat oars as "digitale reklame" beskôge. Hoewol kinne se ek print, radio en sels TV produsearje, har deistige dagen operearje allegear oer digitaal. - Wetter - Agrarwetter
Der is in need nedich foar spesjalisten dy't rjochtsje op gewoan sûnenssoarchprodukten en tsjinsten, om't dy gebieten in juridyske nachtmerje wêze kinne om te behanneljen. Advisaasjes fan sûnenssoarch soargje ferantwurding fan pharmazeutyske akkommodaasjes, sikehûzen, medyske apparatuer, en wat oars as as niche as foar in tradysjonele advertinsjeburo beskôge wurde.
- Finansjeel / Tech-reklame-ynstânsjes
Krekt lykas sûnenssoarch kinne de Welten fan Finânsjes en technology in mielfjild wêze om te ûnderhanneljen. Dizze ynstânsjes hawwe spesjalistyske skriuwers en keunstregisseuren dy't de ynsjes en útslaggen fan dizze ûnderwerpen kenne. - Yn hûs-reklame-ynstânsjes
Dizze ynstânsjes binne basearre binnen in bedriuw of bedriuw, en wurkje allinich foar dy entiteit. Oft it in grutte merk is lykas Apple of Nike, of wat folle lytser, wurkje se útslutend op dat produkt of tsjinst, en wurde brûkt troch it bedriuw dat se advertinsearje. Guon minsken sjogge dit om "ferkocht" te wêzen, om't jo net mear wurkje oan in ferskaat oan mannichfâlden fan marken, mar yn hûs-ynstânsjes produkt wat atletyk wurk.
Rolren Binnen in advertinsjebedriuw
Typike meiwurkers dy't fûn binne by in advertinsjebestjoer binne ûnder oaren de auteursfoarsitter, kreatyf direkteur , akkountantsjers , koprriters, grafyske ûntwerpers en in mediadirektor .
Guon ynstânsjes wurkje ek mei freelance copywriters en / of freelance graphic designers dy't meastentiids net wurkje op 'e side. Mear faker dy dagen, lytsere ad-ynstellings sille groeie en krimp op basis fan kliïntprojekten, mei help fan contractors om te wurkjen op in oere, deistich of projekt-by-projektbasis.
Downsides fan Wurkje by in Ad Agency
Dit is gjin typysk wurk fan 9-5, en de measte meiwurkers wurde frege om langere oeren, en wykeinen, fan tiid ôf te wurkjen. It is in straffende omjouwing, en lieningen binne mienskiplik. Typysk, as in kliïnt in kontrôle fan it buro bringt, sille folwoeksenen folgje. Kliïnters kinne tige ferantwurdlik wêze, en meiwurkers kinne frege wurde om alles te draaien om te wurkjen op in urgent projekt.
Benefisearjen fan wurkjen by in advertinsjeburo
It is in kreatyf miljeu, en in protte willemuseum makket mei wat grutte mooglikheden om te reizgjen, berikte minsken te berikken, en jo fuotten sels by it drinken fan in bier en tinken fan gekke ideeën. In soad ynstânsjes hawwe "plezier" gebieten dy't it personiel jouwe mei in spiel fan swimbaden of dieren, yn 'e panne tasjersrûle, en sels in lekker nimme. It beteljen kin geweldich wêze, en guon ynstânsjes jouwe jo unbegjinside fakânsjegong (hoewol jo seldsum kâns krije om se te brûken).