PR is net reklame, en Vice Versa. Dit binne de kearnferskillen.
De neikommende 10 eigenskippen krekt it oerflak fan 'e ferskate ferskillen tusken advertinsjes en publike relaasjes, mar jouwe jo in goede basis foar de twa ferskillende disiplines.
1. Bepaalt Space of Free Coverage
- Reklame:
It bedriuw betellet foar advertinsjes. Jo witte gewoan as dizze advertinsje loft of publisearret. - Publike relaasjes:
Jo wurk is om fergese publisiteit te krijen foar it bedriuw. Fan nijskonferinsjes nei parseberjochten binne jo rjochte op it fergeesjen fan fergees mediabele eksposysje foar it bedriuw en har produkten / tsjinsten.
2. Creative Control Vs. Gjin kontrôle
- Reklame:
Om't jo de romte betelje, hawwe jo kreative kontrôle oer wat yn dizze advertinsje giet. - Publike relaasjes:
Jo hawwe gjin kontrôle oer hoe't de media jo ynformaasje presintearret as se beslute om jo info te brûken. Se binne net ferplicht om jo barren te dekkenjen of jo parseberjocht te publisearjen krekt om't jo wat oanstjoerd hawwe.
3. Shelf Life
- Reklame:
Om't jo foar de romte betelje, kinne jo advertinsjes hurde en sa lang as jo budzjet ferlies. In advertinsje hat oer it algemien in langere hannel as in parseberjocht. - Publike relaasjes:
Jo jouwe allinich in parseberjocht oer in nij produkt ienris. Jo jouwe allinich in parseberjocht op in nijskonferinsje ienris. De PR-eksposysje dy't jo ûntfange is allinich periodyk. In redakteur sil jo deselde parseberjocht net trije of fjouwer kear publisearje yn har tydskrift.
4. Wize Konsuminten
- Reklame:
Konsuminten witte doe't se in advertinsje lêze dy't se besykje in produkt of tsjinst te ferkocht. "De konsumint begrypt dat wy ús betelle hawwe om ús ferkeapje te presintearjen, en leauwe, de konsumint fynt faaks ús ferkeapjende berjocht tige bewurke," sei Paul Flowers, foarsitter fan Dallas-basearre Flowers & Partners, Inc .. "Neat alles witte, wy besykje harren te ferkeapjen."
- Publike relaasjes:
As immen in lid fan 'e tredde partij lêst oer jo produkt of piktogram fan jo evenemint op' e TV skriuwt, sjogge se wat wat jo net beteljen hawwe mei advertinsjes en sjogge it oars as se reklame betelje."Wêr kinne wy in soad drokte fan 'e útdrukking' fan ûnôfhinklike media-boarnen generearje, kinne wy in heule credibiliteit meitsje foar produkten en tsjinsten fan ús klanten," sei Flowers.
5. Kreativiteit of in Nose foar Nijs
- Reklame:
Yn reklame meitsje jo jo kreativiteit te dragen by it meitsjen fan nije ad-kampanjes en materialen. - Publike relaasjes:
Yn iepenbiere relaasjes moatte jo in nijs foar nijs hawwe en kinne troch dizze nijs buzz generearje. Jo drage jo kreativiteit, oant en mei, op 'e manier wêr't jo nei nij nijs sykje om te freegjen nei de media.
6. Yn hûs of út op 'e stêd
- Reklame:
As jo wurkje by in advertinsjeburo , binne jo haad kontakten jo ko-wurkers en de kliïnten fan it buro. As jo advertinsjeburo foar it kliïnder keapje en plannen meitsje as media direkteur Barry Lowenthal docht, sille jo ek kommunisearje mei mediaferkeapers. - Publike relaasjes:
Jo ynteraksje mei de media en ûntwikkelje in relaasje mei harren. Jo kontakt is net beheind ta ynkommende kommunikaasje. Jo steane yn 'e stân fan kontrôle mei jo kontakten oan de publikaasjes fan print en útstjoerde media.
7. Doelsjonger of Hooked Editor
- Reklame:
Jo sykje jo doelgroep en reklame oanpast. Jo soenen gjin frouljusfern netwurk advertinsearje yn in man-orientearre sportblêd. - Publike relaasjes:
Jo moatte in winkel- en hook-redaksje ha om se te krijen foar info foar in artikel, in parseberjocht te lezen of om jo evenemint te dekken.
8. Unbegrippen of Unbegrippen Kontakt
- Reklame:
Guon yndustriële prosessen lykas Account Executive Trey Sullivan hawwe kontakt mei de kliïnten. Oaren lykas koprriters of grafyske ûntwerpers yn it buro kinne mei de kliïnt hielendal net treffe. - Publike relaasjes:
Yn iepenbiere ferhâldingen binne jo tige sichtber foar de media. PR-advizen wurde net altyd oproppen foar it goede nijs.As der in ungelok by jo bedriuw west hat, dan kinne jo in ferklearring of in ynkamera-ynterview jaan oan journalisten. Jo kinne jo bedriuw as in wurdfierder by in evenemint fertsjintwurdigje. Of jo kinne wurkje binnen de mienskiplike relaasjes om jo bedriuw te lêzen is aktyf belutsen by in goede wurken en is ynset foar de stêd en har boargers.
9. Spesjale barrens
- Reklame:
As jo bedriuw in barren sponsorret, wolle jo net wolle dat jo in advertinsje opnimme dy't jo in pat op it hiem jaan om sokke grutte bedriuw te wêzen. Dit is wêr't jo PR-ôfdieling yn stiet. - Publike relaasjes:
As jo in evenemint sponsorje, kinne jo in parseberjocht fergje en de media kinne it opnimme. Se kinne de ynformaasje publisearje of it evenemint befetsje.
10. Skriuwende styl
- Reklame:
Koop dit produkt! Act now! Rop hjoed! Dit binne alle dingen dy't jo kinne yn in advertinsje sizze. Jo wolle dizze buzzwurden brûke om minsken te motivearjen om jo produkt te keapjen. - Publike relaasjes:
Jo steane strikt yn in no-nonsense nijsformaat. Alle geweldige kommersjele berjochten yn jo kommunikaasje binne net bewiisd troch de media.