Learje hoe't jo radio advertinsjes meitsje dy't wurkje
Radio reklame.
Twa wurden dy't net mear oer praat wurde. Op 'e Reklamewoeks fan 2016 wie der gjin tiid mear oan radio advertinsjes, om't se as "juster" beskôge wurde. Se binne gjin hip, en as fair, binne altyd tocht as de rjochte stapel fan 'e sektor.
Mar, dat is in flater. It is altyd west, en altyd sil wêze.
Der binne noch effektive manieren om in grut tal minsken te berikken.
Tidens milennialen kinne radio-dumpen wurde, binne der miljoenen konsumers dy't dizze frije boarne ûnwisbere binne. En sels dan binne der manieren om yn ad-stipe fergese ferzjes fan 'e nijste apps as Spotify en Pandora te krijen.
Wat mear is, jouwt jo radio de kâns om tige kreatyf te krijen op in lyts budzjet, lykas jo in ferantwurding op 'e feriening fan klanten hawwe om de fisuele te meitsjen. Wolle jo ien fan 'e top fan in berch ... op Mars ... omjûn troch killer skiep ... en in leger fan aldere clowns? Gjin probleem.
Sa, as jo ree binne om te dûnjen, binne sân manieren dy't jo súkses kinne troch radio.
1) Kennis jo doelgroep
Krekt sa as alle advertinsjes dy't jo meitsje, moatte jo jo doelgroep witte. Reklame jo western gear store op in lânstasjon makket in soad sin. Reklame in tillevyzje-appartemint op itselde stasjon docht net.
Meitsje in list fan de radiostasjons yn jo merk. Harkje nei elk ien om jo eigen doelgeld te identifisearjen.
Hokker soart harkers steane yn, en binne se in potinsjeel klant foar jo produkt of tsjinst?
Radio-stasjons jouwe ek programma 's dy't jo mear witte wolle foardat jo keapje. Jo wolle jo kristlike bookstore net advertinsje yn in programma dy't in raunch gefoel fan humor hat. Net dat kristenen net in gefoel fan humor hawwe, mar passend wêze.
2) freegje in hege frekwinsje fan advertinsjes
In radio-kommersje moat meardere loft liede foardat it yn 'e harker sinkt. It hanneljen fan jo kommersjeel ien kear yn 'e wike foar in moanne sil net genôch wêze.
Frekwinsje ferwiist nei hoefolle kear dyn advertinsje in koart tiid hat. In kommersjeel dat meardere kearen liedt op in dei hat in better kâns om de harker te berikken as in kommersje dat allinich in pear kear yn 'e wike loftet. As jo lykwols in advertinsje meitsje wolle dy't in protte kearen tagelyk rint, moatte jo de "nag" faktor beweare. As it te ûnrjocht is, sille jo potensjele kliïnten ûntlient.
3) Skriuw in Great Script
Sûnder in wierlik geweldich skript, alhiel oars yn dizze list is gewoan finsterrjochting. Jo kinne de bêste produksje, talint, tiidslot ha, en jo doelgroep nulleare, mar in minne skript sil it allegear wurdich meitsje. Dus, de druk is echt op it skript te meitsjen.
Tink derom, jo wolle graach in profesjonele kopierwriter of kreaze reklamebureau hiere foar jo dwaan. It jild kin lykwols dreech wêze as jo in lyts bedriuw rinne, en jo moatte meidwaan foar jo eigen skriuwfeardigens om dit wurk te meitsjen.
Earst harkje nei in soad radio. Jo moatte omtinken jaan oan wat jo ear earst, en wat jo trochgeane.
Hokker reklame echt mei jo prate? Hokker binne memorabel, oeren of sels dagen letter? Hokker advertons binne OK op 'e earste harkje, mar ûngelokkich ferneatigjend nei in pear mear stikken? Dan, grave yn 'e argiven. Jo kinne grutte foarbylden fine foar priiswinning radio-reklame, lykas hjir en hjir.
Meitsje it wichtichste, betink dat jo letter alle foto's litte kinne litte yn 'e tinzen fan' e harkers. Jo moatte net opjaan oan spesjale fisuele effekten, dit kin allegear mei stimmentalint en inkele lûden effekten wurde dien. En de resultaten kinne geweldig wêze.
4) Nim krijt serieus
Dus, jo hawwe in geweldich skript. No moatte jo it it libben bringe. En de earste stap yn dat proses is it fertsjinjen fan it perfekte stim talent foar it wurk. Jo kinne ferlost wurde om jo sels te dwaan (wat selden wurket, útsein as it ideaal foar it produkt of tsjinst is ... tink oan Dave fan Wendy's).
Net dwaan. Jo hawwe de ferplichte feardichheden, tiid, of vocale presintsje om dizze út te lûken.
Jo kinne stimme talint fine yn elke stêd yn Amearika. En fanwege it ynternet, jo moatte sels net lokale bliuwe. Jo kinne talint fine yn in stedsje tûzenen kilometer fuort, en krije se de audio opnij en stjoere jo fia in FTP- of cloud-basearre opslach tsjinst.
Tink derom, jo wolle dêr wêze as se de audio opnimme. Jo wolle har rjochting foar en nei elke nimme jaan, om te soargjen dat jo krekt wat jo wolle krije. Net bang wêze om it talint te ferleegjen, of freegje nei ferskate oanwêzigen. Stjoare akteurs binne konsumint fan professionals, en wolle jo jo gewoan jaan wat jo betelje.
5) Goed produksje is wichtich
Oars as tv-reklames is de produksje makliker foar in radio-kommersjeel. Jo hawwe in goede, fantasyske skript nedich, stim talint, muzyk, en lûd-effekten.
Dat betsjut lykwols dat jo allinich wat te slappe moatte. Jo eksimplaar is net ôfhinklik fan alle ôfbyldings, dus it is wichtich dat jo de omtinken fan 'e harker fan' e start fêstlizze. De kopy moat kritysk dúdlik wêze en net muddearre wurde troch te besykjen om te te lyts te wêzen yn jo pitch.
6) fine jo de meast betelbere tariven
Nim foardielen fan 'e leech-adressen foar radio. Ad-tariven binne altyd op'e hichte, mar de kosten binne noch hieltyd betelberder as fisuele media as televyzje.
Brûk jo ûnderhannelingsfeardigens om in adel goed te meitsjen op in ad-bondel. De mear advertinsjes dy't jo keapje, de bettere tariven kinne jo krije.
7) Krij jo tiidstik rjochts
Ad-tariven binne meast minder durige yn 'e earste en tredde kwartaal. Radio-reklames yn dizze tiidframes binne makliker te ûnderhanneljen, en goedkeaper foar jo advertinsjes. Hjirby kin de seasonality fan 'e ad ko kinne ynfloed op jo kreative oanpak, wêrtroch it ferkeaperberjocht noch makliker makket. Bygelyks, yn 'e earste fearnsjier binne de klanten fan' e heule ferbliuws- / winkelfeart yn 'e novimber en desimber grutte ferienings. Is dit in goeie tiid om te besprekken oer besparrings dy't kinne wêze? Of, noch better, is dit in goeie tiid om te praten oer manieren om ekstra jild te meitsjen?
Foardat jo de plunge yn radio-advertinsjes nimme, kinne jo fine as jo jo binne foar Radio. En as jo ree binne om de loftwellen te slaan, kin dit gewoane skriftlike radio-skriuwer sjen litte hoe't jo in sterke kopie leverje dy't jo harkers elkoar berikke.