De basis fan topical promoasje
Aktuele promoasje foar in nijsberjocht is ienfâldich. Jo markearje de ferhalen dy't jo tinke binne de measte oandacht-grapping om sadwaarders te stjoeren nei dit nijsberjocht fan 'e jûn.
Te faak wurdt topike promoasje skreaun as in nachocht.
Dit is in foarbyld fan 'e minske-skreaune topyske promoasje: "As ien fan' e nijs op Action News 4 komt de gemeenteried gear om de problemen te besprekken, wy moatte in folslein rapport hawwe. De Sunny Snow hat wetter en Jock Champion de sport. Dat is hjoed de dei op Action News 4. "
Der binne ferskate redenen dat is minlik aktuele promoasje. Earst kin de promo net steane wat der is yn 't foar de besiker om te sjen. Wolle se jild besparje, slûkerje, better sykje? Alle promo wie doe in pear ferhaaltsjes te lizzen en te stean dat de weatherman wetter hie en de sporthal hat sport.
Hjir is in manier om it better te meitsjen: "As ien fan 'e wike ien kear yn' e wike krije, dan sil de gemeenteried de wize fan jo mjittingen feroarje.
Ek misse ynkommensbelestingsbepaling tips. De wet is no oars yn 'e manier wêr' t jo triemen moatte. Plus, sil it wykein in waskboer wêze? Sonny Snow sil dy sjen litte. En in grutte slam thús fiere út Jock Champion. Allinne op Action News 4 op 11. "
Dit twadde foarbyld lit de foardielen fan 'e besiker helje, sûnder betsjuttingen fan' e betsjuttingen te fallen as "wy sille in folslein rapport hawwe". Om't aktyf promoasje rint: 10 oant: 30 op loft, elk wurd moat rekkenje.
It twadde foarbyld ferget de promo-skriuwer om details oer it ferhaal te witten.
Dat ekstra beswierskriften meitsje it aktueel promoasje meitsje troch de skeakeljen fan in kommersjele brek om gewoan te besjen en te stjoeren nei de publikaasje. Sjoch ek de referinsje nei "jo" yn it twadde foarbyld tsjin it "we" yn 'e earste. It skriuwen fan "jo" is direer.
Wêrom Topical Promotion is wichtich
Topical promoasje is net Shakespeare. Dat is de rol fan bydrage foar promoasje. Mar it leveret koarte burten fan ien-nacht-allinnich reklame dy't in ferskil yn 'e wurdearrings meitsje kinne, benammen foar stasjons dy't gjin merkelieders binne.
Dat is om't in merk-liedende stasjon al in ynboude kearn fan tillevyzjes hat dy't yngean sil, sûnder ynhâld. Mar dat kearnbehearder soe oertsjûge wurde om te wikseljen nei de # 2 of # 3 rated station, as der in rjochte reden is om dat te dwaan.
De reden sil net wêze fanwege in hommelse feroaring yn 'e loyaliteit nei in oar nijsteam. It sil gewoan wêze om't hy opfallere waard om in ferhaal te sjen dy't him ynteressearret.
Wiere, dat grutte ferhaal sil ljochtje op 11 jannewaris en dan wurde skiednis. Mar jo hawwe dat ien sichtber om jo nijs nijs te probearjen, en moarn nacht, meitsje jo in oar grutte aktuele promoasje om elkoar te ferlieden.
Hâld it genôch tiden en jo begjinne in trend dy't yn 'e wurdearrings ferskine sil.
Wat te meitsje
In rûtineiske gemeenteried dy't tagelyk alle TV-tillevyzje ôfdielde kin wêze as jo haadferhaal, mar it moat automatysk in spot fine op dat aktuele promoasje fan 'e jûn. As it op elke stasjon is, dan hat in sichtber gjin goede reden om jo dekking fan 'e stasjon te sjen. As it in routinegearkomst is, dan is it ferhaal net spesjaal genôch om it in must-see te meitsjen.
Sjoch foar de ferhalen mei de measte technyk. Dat soe in ferhaal wêze kinne op in nije manier om kanker te behanneljen of in bettere manier om moarn moarns te gean nei binnenstêd. Ferhalen dy't minsken helpe wurde maat makke foar aktuele promoasje. Folgje dan nei in flugge video. Guon produksjers neame it "oandwaan". In rierich fjoerwapen, interstate pileup of baby otters binne gewoan goed bylden dat tillevyzjedrukken tinke nei't de promo oer is.
Besykje dan ek dat demografyske demografy fan 'e jûn . As jo aktive promoasje rint yn in fuotbalwedstriid of yn 't de Tony-Award, dan moatte jo sprekke yn' e ferhalen dy't jo kieze en hoe't jo it skript skriuwe. Minsken en froulike sjoggers reagearje oars as wat jo sizze en wat jo sjen litte.
As lêste, tink om de tiid en plak te stean - in protte. "Tonight" of "Tonight at 11" is net genôch. Besykje te sizzen "Heutejûn op 11 op Action News 4" twa oant trije kear yn jo promo. It klinkt as overkill, mar jo konkurrearje mei alles wat yn 'e keamer fan' e besiker is om de ferkeap te meitsjen.
Topyske promoasje wurdt net leard yn in college sjoernalistykklasse. In heechlearaar soe sizze dat is om't it gjin sjoernalistyk is, mar reklame. Hoewol dat wier is, kin elke nijsprodusint en oare nijs skriuwers maklik makliker meitsje fan harren wurdearrings en har karriêre troch de ienfâldige stappen te behearjen yn it ferkeapjen fan in TV-publikaasje.