Understanding how How Nielsen collects its audience data
Famyljes wurde frege om har sichtberens foar in bepaalde perioade te foljen.
In lytse kolleksje fan dizze famyljes makket in probleemgrutte dy't Nielsen brûkt om de grutte fan in nasjonale publyk of in publyk yn in spesifike regio te beskachten.
Besykje in Nielsenrapport
As jo wurkje oan in fernijing, freegje in behearder om in wurdearringsboek te sjen. Om't dizze ynformaasje djoer en sa wichtich is foar it sukses fan 'e saak, is it meastentiids goed bewurke. As jo gjin hjoeddeistich wurdearringsboek krije, sil in ôfrûne rapport gewoan wurkje.
Yn 'e measte gebieten fan it lân wurde detaillearre evaluaasjes sa'n 30 dagen nei de folgjende moannen frijlitten - febrewaris, maaie, july, en novimber. Yn oare gebieten en yn 'e netwurken wurde de wurdearringss kontinulearre ferfolge en útjûn as' overnight 'rapporten.
Sjoch foar in programma's
Dat is in skatting fan it persintaazje fan it publyk nei in bepaald programma. As "Channel 6-nijs by 6:00" hat in stimulâns fan publyk fan 15, sa betsjut Nielsen dat 15% fan 'e húshâlding fan' e merk besjogge.
Op de flipkant kin 85% fan it publyk in oare stasjon besjen, keatsje of op 'e films sjen.
In húshâlding publyk mjittet huzen, net minsken. Sa technysk, "Channel 6 Nieuws om 6:00" is op yn 15% fan wenten - ien persoan kin wachtsje yn ien hûs, fjouwer yn 'e oare. De húshâldingsmessing nimt net rekken mei dat ferskil.
Sykje de programma's
De oandiel is in skatting fan it persintaazje fan hoefolle húshâldens dy't televyzje brûke, it programma besjen. As "Channel 6-nijs by 6:00" in merkpart fan 30 hat, betsjut dit 30% fan 'e huzen dy't de TV om 6 oere sjen te litten, dat it nijsberjocht sjen. Dizze nûmer elimint dizze keuken, by de films of wat oars. As gefolch dêrfan sil it oandiel altyd heger wêze as de rating. Dat is om't it pear lyts makke is troch it ferhúzjen fan wenten net te fernimmen fan tv.
Folje in programma's Demografy
It is wêr't jo begjinne mei nûmeren foar persoanen as by huzen. In rapport fan Nielsen is ferdield yn in lange list fan leeftydsgroepen. Wylst it kin wêze om fergeliking te meitsjen dat de sifers tusken froulju 18-34 tsjin manlju fan 25-54 binne, binne de nûmers dy't it measte belang binne foar advertinsjes.
Om't de publykspriis no sekere wurdt troch geslacht en leeftydgroep, wurde de nûmers hieltyd lytser. Yn 'e mande mei "Channel 6 News at 6:00" kinne "-" (allinich hjasken markearje) yn guon kategoryen, lykas bern. Dy representearret of nul of in nûmer dat te lyts is om wichtich te wêzen.
Spot-trends op 'e merk
Media-managers brûke se om te besluten of har programma hat publykproblemen.
In rapport Nielsen jout dy trends. Mar om't audiomaardingsmjittingen nea in krekte wittenskip binne, kinne der merkber binne op 'e dyk.
Bygelyks, "Channel 6 News by 6:00" kin allinich de konkurrinsje yn 'e perioade fan' e moanne petearen min. De nûmers kinne weromkomme yn elke novimberrapport.
De reden kin wêze omdat de nijsbrief jongere famyljes oanlûkt. Dy minsken binne út 'e moaie waar yn maaie genietsje en it nijs misse. Se krij elke novimber as it kâld is.
Meitsje room foar flater
Nielsen hat jierren tweintich ûntwikkele dat it audiomaardesysteem ûntwikkele, mar der binne ferskate faktoaren om te rekkenjen by it lêzen fan de nûmers. Nielsen hinget ôf fan minsken om har sichtberens gewoan op te nimmen. Op guon ûnderdielen fan it lân, dat bestiet út papieren-diarjes dy't op maile moatte wurde.
Minsken kinne feilen meitsje en de ferkearde kanaal opskriuwe of ferjit om it diaryf folslein te foljen. Samplegröten binne lyts. Nielsen kin gjin hûs yn in stêd kontrolearje, folle minder it hiele lân, dus it kieze in lyts tal minsken om it folk te fertsjinjen.
Hoe't de Netwurken en Advertisers de Ratings wurdearje
In dikke Nielsen rapport is folop fan alle soarten nûmers, mar it is noch altyd in snapshot fan in momint yn 'e tiid. It sjogge nei in rige rapporten om de gewoantewizen gewoan te mjitten. Mar ien evaluative boek hat in paragraaf dat de nûmers in jier duorre. Dat is in flugge manier om patroanen te fintsjen.
De measte stasjons binne fierder ferpleatst, dy't nûmer ien binne. Dat is omdat in topnestasjonei tredde yn 'e nacht of moarns. It is seldsum om in stasjon te finen dat de hiele dei top-rangele is.
Ek adverteren fersoargje mear oer demografy. As se jongere folwoeksenen berikke wolle, dogge se net dat jo nijs nûmer is mei minsken 55 en âlder.
De wurdearrings kin ynfinityf wizen ynterpretearre wurde. In stasjon kin sizze dat syn wurdearringss fertsjinne binne foar har wekker-nijs. Dat kin betsjutte dat it programma 1 fan in 1 rating nei in 2. binne foarkommen dat it gebiet 'fastest groeiende nijsstjoerder' wêze kin, mar it is noch altyd misliedend.
Tink derom dat evaluaasjes as part fan in reklame brûkt wurde . Elke stasjon (of netwurk) kin wat fine om te freegjen as se har genôch sjogge.