10 stappen dy't jo nedich meitsje om in grutte TV-advertinsje te meitsjen
In televyzjekommunikaasje is net it reklame-medium fan 'e powerhouse dat it brûkt waard. Ien kear kinne jo TV-advertinsjes op 'e rigel stjoere en witte dat jo miljoenen minsken berikke. Dizze dagen is it in hiel oare ferhaal. Hjir binne de grutte problemen dy't jo dogge as jo kieze om TV-advertins te meitsjen:
Ad-skippingtechnyk: Der binne DVR's dy't rapporteare rapportearje om rapporteare troch de advertinsjes. Der binne set-top-kaaien dy't altyd advertinsjes skipen.
Ek as jo in prijspriis foar in primetime plak betelje, kinne jo gjin lokaasje mear sjen.
In protte Konsumintraasjes: De komst fan 'e smartphone, tabletten, foto-yn-ôfbyldingsfernsjennings, VR-gaming en HD-konsoles, en in litanyske oare ôfwikseling meitsje it tige swier om eyeballs op' e tv te setten by in advertinsjes. Jo advertinsje kin goed spylje yn miljoenen huzen, mar allinich 1 persint fan húshâldens binne it eins besjen.
Adferlieding bouwe: minsken wurde krekt dien mei reklame yn algemien. Se wurde altyd bombardearre mei advertinsjes op elke apparaat dy't se hawwe. Wolle jo tafoegje oan dat ming? Bisto lokkich pylkjen nei har ellinde?
Does this mean TV should not be part of your marketing mix? Fansels net. It moat lykwols fan folle mear strategysk tocht wurde. Hoe sille jo oeebosken binne? Hoe sil jo de skipknop misse? Hoe sil jo steane yn in see fan oare reklames dy't allegear omtinken krije?
Hoe sil jo kommunisearje sûnder ferrinnende minsken, of net ûnsichtber foar har? Dit binne fragen dy't jo freegje moatte foardat TV yn it kampplan is.
Mar, as jo besletten hawwe dat TV in goede manier is om jo doelgroep te krijen, moatte jo in geweldige idee ûntwikkelje en it ferbetterje, oant it wat is dat minsken wachtsje wolle of hurder wêze om te negearjen.
10 Steps om in grutte TV-advertinsje te meitsjen
Stap 1: Wat is de grutte idee? TV kin djoer wêze. Fan it oankeapjen fan tiid om jo plak te meitsjen, sil jo in grutte kûle fan jo budzjet fertsjinje. Dus, wat is it grutte idee dat minsken krije dy't jo produkt of tsjinst sjogge? Tink derom dat de earste Dollar Shave Club ad is? De oprjochter fan it bedriuw stie yn syn eigen ad, en gie fierder om WAY oer de top te gean. De titel fan 'e spot, "Us blades binne f ** kkjen Grutte!" seit it alles. It wie gjin djoere kommersje om te skriuwen. Mar de ynhâld krige 22,5 miljoen advertinsjes op YouTube . Der is gjin reden dat jo itselde ynfloed hawwe kinne mei jo plak. Doch wat ûnberekber, en de minsken sille dêryn gravearje.
Stap 2: Skriuw in Grutte Skript. Jo hawwe in geweldige idee. No moatte jo it skript skriuwe . Jo moatte net in reklame-genius wêze om it geweldich idee te fieren. Mar, it helpt om advertinsjes te sjen dy't likegoed binne mei it konsept dat jo opsteld hawwe, om te fielen foar tone, stapjen, en rjochting. Jo hawwe in tige beheind tiidrek om jo publyk te fangen en jo moatte jo berjocht fluch trochhelje. Krij net yn lange sinnen opnapt. Hâld se koarte en knappe.
Jo audio moat ek de kunde fertelle wat jo advertinsjes binne as de klant yn in oar keamer is en kin de TV net sjen as jo kommersjeel loftet.
En tink jo oan tiid dat jo plak is. Jo keapje advertinsjes yn tuskenskippen, fan 30 sekonde oant 2 minuten, en soms langer of koarter as dy parameters. Lês de advertinsje al ferskate kearen. Actearje it út. Snaure wêr't jo nedich binne.
Stap 3: sil jo minsken yn jo bedriuw sette? Der binne wat atletyk, eachfolle, suksesfolle reklames dy't hielendal gjin persoanen befetsje. Minsken ferhâlde lykwols oan oare minsken. It ynstellen fan minsken (benammen dyn doel-demografyske) yn jo kommersjeel kin jo doelgroep helpe yn in tsjinstelling fan in 30-sekonde shot fan jo ynbouwing, bûten en parkearplakken. Jo wolle net dat jo kommersje hokey sjogge, sadat jo soargje wolle dat minsken wekker hawwe op 'e kamera of dan lûkend. Altyd sjogge nei profesjonele akteurs earst. As jo freonen of relaasjes brûke, soargje derfoar dat se de fyzje hawwe dy't jo hawwe.
Stap 4: Harkje nei in produksjebedriuw. Jo wolle dat jo kommersjeel professionele wurde, en dus as jo lekker genôch binne om minsken te witten dy't dit foar in libje dogge, moatte jo in produksjebedriuw oanmeitsje. Se kinne alle aspekten fan jo kommersje behannelje, ynklusyf it skriuwen, skriuwen en it bewurkjen fan jo kommersjeel. Winkelje foar prizen. Guon produksjebedriuwen kinne jo in kommersjele pakket oanbiede foar sa leech as $ 100, dy't sil wurde opnommen troch noch altyd ôfbyldings mei in hege kwaliteit fideo-kamera. Jo krije lykwols wat jo betelje. Sjoch op har rol en sjoch as se de koppen ha om jo fyzje te libjen. En sjogge oft se de koppen hawwe om jo fyzje te libjen.
Stap 5: Plan jo skôgings. Jo hawwe it skript. Jo hawwe in cast. Jo hawwe in lokaasje. It is tiid om dizze poppe te schieten ... mar jo moatte alle shot planne. Litte wy in meubelwinkel brûke as in foarbyld. Jo kinne 10 ferskillende soarten kliïnten hawwe, acht wenkeamer en sân sliepkeamer suites dy't jo wolle feature. Jo sille dizze skotsjes ferbrekke omdat jo gewoan net allegear yn in 30-sekere, 45-sekonde, of sels in ienminige kommersje kinne bliuwe, sûnder bliken dat safolle ferskillende stikken fideo op it skerm blêdzje jo potinsjele klanten sille fiele as se yn in bliksem stoarm binne.
Wite skotsjes fan jo showroom binne goed om in buert fan jo meubels op ien kear te foarkommen en jo kinne inkele items selektearje dy't jo allinne opnimme wolle. It is wêzentlik dat jo in búk fan fideo net ynsette yn 'e lytse mannichte tiid dy't jo foar jo kommersje hawwe. Jo fideo moat it ferhaal fertelle oer wat jo reklame sels as in klant hat har fermiddens dúdlik.
Stap 6 : Audi o en Video Must Match. Dat liket in net-brainer, mar by it bewurkingsproses kinne dingen yn 'e ûnkrûd ferlern gean. As jo prate oer nije autodike modellen komme, wolle jo net fideo's sjen fan it aktuele jier meitsje. As jo praat oer jo grutte showroom fan meubels, wolle jo it gebou net fan 'e strjitte sjen. Jo moatte jo audio en fideo fusearje om in krêftich ferkeaperwurk te meitsjen. Fansels as jo in konsept hawwe dat de audio en fideo nedich is foar fermogens, kinne jo dizze útsûndering brûke fan 'e regel.
Stap 7: stokke nei tiid. Siz 'k jo kocht in: 30 kommersjele pakket. As it ferhaal as it kin wêze om te slaan yn in ekstra pear sekonden, kinne jo it gewoan net dwaan. Jo kommersjeur moat tiid om 'e krekte tiid dy't jo betelle hawwe. Going giet dan allinich jo all-of-wichtige oprop nei aksje om te kloppen om't dy lêste pear sekonden ôfnommen wurde as jo kommersjeel loftet.
Stap 8: Altyd in oprop oan aksje brûke. As jo jo eigen kommersje meitsje, hawwe jo noch net it jild of de middels te hawwen om krekt in reine branding plak te meitsjen. Dat is ien dy't in produkt of tsjinst foar it publyk yntrodusearret, sûnder freegje om in soarte fan ferkeap of "oan te dwaan oan aksje". Pepsi en Nike binne twa foarbylden fan bedriuwen dy't miljoenen in branding reklame sette. Jo hawwe dit lúkse net. Jo moatte ferkeapje en perspektiven.
Jo oprop nei aksje krijt klanten om te keapjen of te dwaan . Krij net oan it ein fan jo kommersjeel en ferlitte jo ruf nei aksje. Jo wolle de klanten sizze dat jo hjoed de dei besykje te kinnen en jo folsleine kontaktynformaasje te jaan, lykas websideadres, tillefoannûmer en strjitnadress (jo kinne in flugge rigel hawwe oer hoe jo jo as jo mooglik fine).
Stap 9: Plan jo advertinsjes Strategysk. Pleatsing fan jo kommersjeel is tige wichtich. It bepaalt wa't jo kommersje sjen sil en hoefolle jo sille foar har loftiid betelje. Mei jo kommersjele lucht by 3 oere. Jo jild fertsjinje, mar as jo jo publyk net berikke, is it net jild goed trochbrutsen. Datselde jildt foar it stasjon dat jo jo advertinsje opliede. As jo advertinsjele jo winkelwinkelklean winkelje, wolle jo net wolle dat de plannen fan ESPN mei jo lokale kabelbedriuw opnimme.
Stap 10: Geweldigheid foar maksimale effekt. Televyzje is minder ferantwurding foar frekwinsje as radio, mar it jildt noch mear as in ien-shot deal. As jo advertinsjes wiene by de Super Bowl, soe dat in folslein oare ferhaal wêze. Mar op 'e lokaal nivo moatte jo de kaaize tiden identifisearje wêrmei't jo advertinsjes rinne moatte en genôch loft tiid foar jo kommersje keapje om minstens twa kear jo publyk te berikken. Mear kearen soe ideaal wêze. En ûnthâlde om stipe materiaal te meitsjen foar jo advertinsjes; In webside of lizzende side, in brosjuere, of in tillefoannûmer moatte allegearre ree wêze om te gean nei dy klanten dy't jo hawwe.