Wat is in haadlinen, en wat makket ien grut?
Fan 'e earste dagen fan reklame oant hjoeddeistige sosjale mediapost, binne haadlinen ien fan' e wichtichste aspekten fan alle advertinsjekampen. In geweldige koptekst kin in prospikte klant draaie yn in ferkeap-foar it libben.
Mar wat is it ferskil tusken in koptekst dat krekt it baan dien wurdt, en in haadlinen dy't echt falt ûnder de hûd fan 'e konsumint? Earst, besjoch in wat headlines.
Wat is in haadline yn advertinsje?
In koptekst yn 'e reklame nimt de oandacht folle as in krant fan' e krante.
In reklame-kopline is ûntwurpen om de earste kopy te wêzen as de potensjeel klant lêst, en it wurdt meastentiids skreaun troch in kopierwriter (mar kin ek makke wurde troch in kopierwriter / keunstregisseur, of ien yn ' e kreative ôfdieling ). Fettige tekst, grutte lettertype, en ferskate kleuren binne inkele fan de metoaden dy't brûkt wurde om de koptekst te meitsjen fan 'e kopy. In koptekst moat goed skreaun wurde om effektyf te wêzen en de lêzer yn 'e ad te tekenjen.
Typen fan Headlines
Der binne algemien twa soarten koppen.
It earste type wurket hand-in-hand mei in byld. As de advertinsje goed dien wurdt, wurkje beide eleminten yn gearhing om in advertinsje te meitsjen grutter as de som fan har dielen. In klassike foarbyld dêrfan is de Volkswagens ad dy't in mekaniker liedt ûnder de couch fan 'e psychiater, mei de titel "binne wy ús meganyk te hurd ride?" De kopline allinne is net in geweldige. It byld is allinich ferrassend. Mar mei elkoar meitsje se in pyty, ûnfergonklike ad.
De oare soarte fan koptekst is ien dy't gjin byld hat nedich - of hat in byld dat gjin nijs hat oan de koptekst. Men moat allinich by de klassike GE ad sjogge, "wy bringe goede dingen foar it libben."
Tradysjoneel wie it lêste hoe advertinsjes binne makke, gedruckt en publisearre foar desennia. In kopiewriter soe de koptekst en lokaasjekopy foar in advertinsjes ophelje.
Dizze advertinsje soe dan nei de keunstwurk gean, wêr't in keunstregisseur en / of ûntwerper skilderijen meitsje soene dat de haadline op in bepaald momint ôfspielde of it gefolch hat. Dit wie in âlde modele manier om reklame te meitsjen, mar wie de hoekstien fan elke advertinsje dy't yn 'e fjirtiger jierren, fyftich en frate sixties makke wie. Dêrnei kaam Bill Bernbach by.
Hy revolúsjonearre de yndustry troch artikelregistraten en koprriters te kombinearjen as ploegen. Ynstee fan it earst kopiearje, en in byld dy't makke is om dizze te begjinnen, waard de folsleine advertinsjekampanje makke troch it team. Miskien kaam it byld earst. Miskien waard it idee formulearre, en de koptekst en byld kaam dêrnei. Dizze formule is de stifting wêryn alle moderne reklame boud is.
Hoe't Great Great Headlines skriuwe
In geweldige koplier begjint mei in geweldich kreatyf koarte. Ik fielje, in protte kreative direkteuren leauwe dat de unike ferkeapering (USP) yn in koarte is de earste kearrigel dy't ea foar de kampanje skreaun is. It is de baan fan 'e kreative ôfdieling om better koppen te skriuwen as dat. In foarbyld komt fan John Hiney, in akkountdirekteur op Abbey Life kritysk sykte-fersekering, dy't de USP skreau: "Lit jo sykte net oan jo famylje". It is in krêftige koplieding en in machtich USP.
Ienris hawwe jo in geweldige kreatyf koarte, leare alles wat jo kinne oer it produkt of tsjinst dat jo advertinsjes binne. As it mooglik is, hawwe it foar jo, op jo buro. As it in auto is, ride it. As it in massagetherapeut is, kinne jo in massaazje krije. Jo moatte jo sels yn it produkt taitsje.
Folgje dan nei wêr't de advertinsje giet. Is it op 'e plysje yn Times Square? Wês it yn in blêd? As dat, wat ien? Drok nei wêr yn it tydskrift. Eftergrûn, sintrale fersprieding, tsjinoer de ynhâld side?
Ta beslút begjin te skriuwen. Soargje der net soargen oer it slagjen of skealende headlines fan 'e get-go. Begjin mei skriuwen begjinne. Skriuw produktfoarsten. Skriuw ûnderfinings. Skriuw goed reaksjes op it produkt. Skriuw wurden dy't de konsumint ferbine oan it essinsje fan it produkt of tsjinst. Jo wolle it allegear op papier krije (ja, ideaal papier) sadat ideeën begjinne te foarmjen, en gearkomme kinne op 'e side.
Sjoch op jo ideeën werom, en jo sille begjinne om ferbannen te sjen. Wurden sille útgean. Sprekkers popden. Sawol kombinearje twa allinich net-ferhâldende gedachten om in tûke, twingende headline te wurden.
25 fan 'e bêste haadlinen fan' e advertinsjes
Der binne tûzenen tûzenen titels dy't fertsjinwurdige binne foar dizze list beskôge. Mar der binne wat dy't gewoan boppe steane, en binne gewoan ûnmooglik te ferjitten. Hjir binne tweintich fiif headlines dy't har plak yn 'e reklame skiednis fertsjinje.
- McEnroe swears troch har - Nike
- Net allinich te hâlden mei de Joneses. Pass them - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- Stopje dreamen en begjin dreamen - Ikea
- Yn mieningopings hawwe ien fan 'e Economist-lêzers 100 persint fan' e Economist
- Fiaft fiif kear mear froulju as in Lamborghini - Daihatsu
- Oplien de ferlernende keunst fan 'e misbrûk - Parker Pens
- "Hja laitsje doe't ik by de piano siet, mar doe't ik begon te spyljen" - US School of Music
- "Ik haw de Economist noait lêzen." - Bestjoersôfspraak (42 jier) - The Economist
- Apples makken grutte karotten - Apple
- "Op 60 milen yn 'e oere komt de lûdste lûd yn' e New Rolls-Royce út 'e elektryske klok" - Rolls Royce
- Wêr't de froulju dy't jo haatsje ha har hier dien - Horst Salons
- Jo hawwe jo moarn sein - Nike
- Marry Rich. Kill Husband. Repeat. - ABC Daytime
- Yn ien Amerikaanske steat is de straf foar it útsluting fan jo de dea - Timberland
- Is dit de bêste ad ea skreaun? - De Ball Partnership
- Wêrom soene jo mear serieus tinke moatte oer it slachjen fan jo - De Samaritanen
- Lûk jo Zippo net. Lifende freonen binne seldsum - Zippo
- It is as mem meast brûkt. Krekt foar't se arresteare waard - Cider Jack Hard Cider
- As jo it net erkennen, binne jo wierskynlik net klear foar - Chivas Regal
- Alarmtupen. Hammers. Alarm-klokken - Doel
- Fan 'e dagen doe't manlju mannen wiene. En sa wienen de froulju - Timberland
- Binne jo plannen foar de dea fan jo frou? - Abbey Life
- Hokker ien fan dizze manlju tinke jo dat it bêste by ferkrêft wêze sil? - It Sosjale Directory Regional Directory
- Brazylje hat it probleem behannele om te hâlden fan bern út 'e strjitten. Deadzje harren. - Amnesty International