De Ups en Downs fan Testimonials en Celebrity
Yn 'e lêste hûndert jier binne der literêre tûzenen reklameferienings. Fan atleten en filmstjerren, nei dokters en mekanika, binne beäntwurzingen in grut part fan 'e reklame- en iepenbiere relaasjes. En mei goed reden.
As in produkt of tsjinst keazen om him te berekenjen mei ien dy't ferneamd is, of in ekspert op dat fjild, meitsje se in fluchtoets nei erkennen, goedwilligens en credibiliteit.
Bygelyks, jo kinne nea in twadde gedachte oan in bepaald merk fan sâlt hawwe. Mar as in olympyske gouden medalje atletyk witst komt út en seit dat se it ite, it is op jo radar.
Mei oare wurden, fertsjinwurdigers binne in maklike manier foar in merk om himsels te befetsjen oan de positive gefoelens dy't ferbûn binne mei in berjocht of profesjonele yndustry.
Typen fan fergunnings
Der binne fjouwer basisfoarmen fan fertsjintwurdigingen, meast betelle dat se makken foar har binne. Somtiden binne se fergees, benammen foar winnings lykas promininten dy't praten út namme fan boarstkanker screeningtests.
- Mei it Produkt of tsjinst: Dit is faaks de meast foarkommende yn sport en moade. Kobe Bryant en Michael Jordan binne bygelyks miljoenen dollar betelle om te sjen mei wearden fan Nike. Medyske brêken sille fertsjintwurdige dokters, dentisten, dokters en oare medyske professionals betelje om de wrâld te fertellen dat se in spesifyk produkt brûke.
- Sprekke op Behalf fan 'e brân (oaren Testimonials): It ferskynt yn advertinsjes foar in produkt of tsjinst is in oare populêre manier foar brands om gebrûk te meitsjen. In soad wichtige berjochten dogge dit om alle jierren miljoenen ekstra dollar te fertsjinjen (tinke Christopher Walken foar Kia) alhoewol it measte beslute om produkten te jaan dy't net yn dit lân sjoen wurde. Bygelyks hat Arnold Schwarzenegger in ferskaat oan Japanske produkten oansteld. Dit is faak in goede opsje, om't as in ferneamde fermelding út 'e genede falt, har oersetting fan' e overseas is mear beskerme tsjin negative parsen as it soe steatside wêze.
- Unbefredige Testimonials: Advertisers hawwe de kar te meitsjen fan it beteljen fan immen te skriuwen of te sizzen wat it merk befêstigje kin, mar it is noch better wannear't dizze opmerking folslein frij is. Dit kin op in pear manieren passe. In ferneamde blogger, YouTuber, profesjonele of celebrity , kin wat positive sizze oer it merk. In bekend foarbyld komt fan Ingelân. As de TV-chef Delia Smith in soarte fan keukentún op har kofje show brûkt, ferkeapet foar dat bysûndere model it tsienfold op 'e folgjende dei. As in goede folgjende blogger in restaurant in ljochte skôgje jout, sille business (minstens yn 'e direkte nacht) bouwe.
- "Fake" Foarstjoeren: Dit is net te fertsjinjen wat yllegaal giet . It is gewoanwei ferwizend nei de soarten fan fertsjintwurdigingen dy't komme út akteurs dy't betelle sprekkers foar alles binne fan in fergoedingsbedriuw foar in spesifyk húshâldlik reinigingsprodukt. Dizze wurdfierder kin ferskine as famyljes te ferklearjen hoe geweldich it produkt is of ferskynt as medyske professionals dy't wite wyt labrakten hawwe. Se moatte as akteurs yn dizze reklame identifisearre wurde, sels as se de wurden fan in echte famylje of dokter prate, en dus de krêft fan dizze soarte fan fertsjinwurdiging is folle swakker as de oare trije. Sommige minsken sjogge in advertinsje mei in akteur en tinkt dat it produkt sa goed is as it is sein.
De gefaaringen fan Endorsement Deals
Oanbiedingen ferbine twa marken tegearre. Ien merk is in feitlik produkt of tsjinst, en de oare is in persoanlik merk, fan in film of TV-stjer, muzikant, of industry professional. De gefaar is, as ien fan 'e beide twa byinoar keppele wurde, kinne dingen misdiedich krije as alles wat ferkeard is mei merk. Men moat allinich omtinken jaan oan OJ Simpson en Bill Cosby om de gefolgen fan in ympuls te begripen.
- Gefaar foar de brân : Wês wat negatyf te passen mei de persoan dy't it merk oanpasse, it merk sels kin tige fluch leare. Jo moatte allinich sjogge nei de problemen dy't Tiger Woods makke hat foar it merk dat hy oanbelanget. Yn dizze eksimplaren wurdt in knal PR en juridysk team nedich om de bliuwende fuortendaliks te stopjen. Mar yn guon gefallen is de skea te grut en it merk moat de fertsjintwurdiging ferleare.
- Gefaar tsjin 'e Endorser: Hjirtroch moat in merk ûnder fjoer wêze om wat ferkeard te dwaan, de ferneamde persoan dy't it kin fertsjinnet wurde, as se gau fluggje om himsels fan' e relaasje fuort te heljen. As it ûntdutsen is, is in bedriuw brûkt mei sweatshops, yn 'e mande mei falske reklame, of is flak út it rjochting fan' e wet, dat makket de reputaasje fan 'e endorser maklik te meitsjen.
Is Product Placement in útfining?
De sjuery is op dat iene. Guon beweare dat echte foarwerpen oerdroegen binne, en belibje in deklaraasje dy't it produkt of tsjinst foarstelle.
Fansels dogge dingen net altyd sa. As in ferneamdens gewoan te sjen is en oer in bepaalde soarte fan watch sjen, of in spesifike auto ride en wurdt troch de media fotografearre, dan is dat ek in yndoaring, oft it betelle is of net.
Dan is it produkt pleatse. It is net krekt itselde, mar it kin sein wurde dat in merk in films oanbelanget, en oarsom as de twa ferbûn binne mei in produktstelling. Is Ford yn 'e kazel Royale as James Bond beleanne? Wie de franchise fan 'e boun Ford ferneamdend? Yn beide gefallen kinne jo sizze dat it lykweardigens fan beide brannen brûkt waard om in ferklearring te meitsjen. It is lykwols gjin karakteristike yndoarm yn 'e wierste sin fan' e term.