De essinsjele eleminten fan in suksesfolle print ad
It bewurkjen nei digitaal hat bedoeld dat print-advertinsjes net langer in wichtich part binne fan 'e marketingmix, lykas se foar desennia wienen. Tink werom nei 'e lêste kear in adres fan' e print fûn jo each. Dochs is der noch altiten in need foar har, benammen as jo in bedriuw hawwe dy't direkte oan in print publikaasje hat, en mei mear tydskriften dy't no digitaal lêze kinne, moatte de advertinsjes noch goed wurkje.
Drukprint-advertinsjes binne net maklik te skriuwen, en meastal moatte net besocht wurde, útsein jo binne in profesjonele reklame-adres-skriuwer , freelance copywriter , of kreatyf direkteur.
Mar as jo dizze opsje net leare kinne en in lyts bedriuwshannel is dy't jo eigen advertinsjekampanje beheare , jouwe jo eleminten as jo print-advertinsjes opskriuwe dy't jo helpe by klanten berikke en ferkeapje:
Begjin mei de Headline
Jo haadletter is de earste line fan kopiearren jo lêzer yn jo print-advertinsjes te sjen. In sterke kopline sil de potensjeel klient hookje en har drage om mear oer jo produkten en tsjinsten te lêzen. Jo kinne mei in geweldige adres komme dy't gjin koptekst needsaak, mar dy binne seldsum. Meastentiids hawwe jo gebrûk fan 'e lêzer nedich. Goede titels fan print-advertinsjes binne:
- Hoe sil it jo bewegen?
Wii Fit - Help meitsje Bedtime-bedrige frij
GoodNites Sleep Pants - Power is neat sûnder kontrôle
Pirelli Tire - It is tiid om nee te fetsjen foar iten
Hellmann's Real Mayonnaise
Jo meie in subkop
Jo sille gjin subheader fine yn alle print-advertinsjes, mar in subheading kin faaks útwreidzje op jo koptekst en jo lêzer yn noch fierder tekenje.
As de koptekst in fraach freget, kin de subheading it antwurdzje. As de kopline in kryptyske ferklearring makket, kin de subheading mear sjen. Underwerpen fan print-advertinsjes binne:
- Haadline: Foar njoggen moannen hawwe jo him beskerme as gjinien oars koe.
Underwerp: no binne wy hjir te helpen.
Enfamil - Headline: Alle nij
Underwerp: Wannear wie de lêste kear dat jo heard, en wie it wier wier?
De Saturn SKY
- Headline: Feed harren Wûnder
Underwerp: Introducing Lunchables Wrapz!
Lunchbaren - Headline: De La-Z-Boy Home Theater Collection.
Underwerp: Om't jo jo thús teater oanpasse moatte ek útgroeie ta jo efterbliuw.
La-Z-Boy
Bliuwt net bang fan wyt romte
Om't jo in folsleine-print-advertinsje keapje, betsjuttet it net dat jo de folsleine side mei tekst en ôfbyldings oanfolje moatte. Wite romte is krekt sa wichtich foar jo print-advertinsjes as it kopy dat jo skriuwe.
Wite romte makket jo print-advertinsjes mear visuele berekkening, dy't mear lêzers yn jo advertinsjes drage sil. As jo advertinsje net de lêzer yntsjinnet, sille se it ea net ea oan it ein meitsje.
Besykje foto's meisichtich
Ofbyldings binne net altyd yn print-advertinsjes nedich, mar litte wy earlik wêze; De maatskippij is dizze dei tige sichtber, en in kopy-allinne advertinsje sil net in soad minsken winne. Mar tink derom, alle ôfbyldings dy't jo brûke moatte mei jo kopy handheld gean. Se binne net allinich foar dekorative doelen.
Oarspronklike foto's binne bêste foar jo print-advertinsjes, mar jo kinne ek yllustraasjes brûke as jo produkt technysk is en foto's sille it ferhaal ek net fertelle. Jo kinne meardere ôfbyldings brûke salang't se wichtich binne foar de advertinsjes, lykas it werjaan fan de produkt. Krekt dyn advertinsjes net oerlast om te wizen om it op te meitsjen.
En bliuw fuort fan 'e fotografy, útsein jo hawwe gjin kar. It is net oarspronklik, en sil jo merk net helpe.
Bliuwende kopiearje fan 'e kop
In protte advertinsjes yn dizze dagen binne foto's en logos, soms mei in koptekst. Dizze advertinsjes wurkje net hurd genôch. As jo gjin merk binne lykas Nike of Coke, hawwe jo in ferhaal te fertellen, en jo moatte fermogen hawwe om dit ferhaal te fertellen. It lichem fan jo print-advertinsjes moatte skreaun wurde yn in konversatyf toant. Skeakelje jo advertinsjes net.
Jo hawwe in tige beheind romte om jo kopy te skriuwen, sadat elk wurd tal wurde. Eltse sin moat ferklearje wat it jo ferkeapet en wêrom de klant jo kieze moat. Jo klant hat in probleem, lykas sûkelade, in droeche auto of in loftende waistline. Jo biede de oplossing yn jo print-advertinsjes, lykas middels, in nije sportauto of fegetaryske chips.
De measte print-advertinsjes dy't jo fine yn 'e tydskriften bliuwe it kopiearjen fan' e kop, útsein as jo prate oer in medyske advertinsje dy't rjochtfeardige ynformaasje oer it drugsbedriuw freget en syn side-effekten te beskriuwen wurde. Nim in keek nei in print ad foar wat reageare medisyn om in foarbyld te sjen. Printsje-adekopy moat net lang wêze. Jo skriuwe gjin boek en besiket elk inkele kopie punt oer jo bedriuw yn 'e advertinsje.
Sjoch in print nei advertinsjes yn 'e tydskriften of kranten dy't jo advertinsjes wolle. Meitsje in notysje fan hoe lang it kopy is om te sjen wat jo konkurrinsje docht.
Sels as dizze advertinsjes net ferkeapje hokker jo bedriuw docht, dan binne se noch altyd jo konkurrinsje om't jo mei har konkurrearje foar de oandacht fan de klant. As jo print-advertinsjes folslein binne mei tekst fan top nei ûnderen, en se wurde neist in advertinsje pleatst mei ôfbyldings en koarte eksemplaren, jo advertinsje is wierskynlik unread.
Wat is jo oprop oan aksje?
Wat moatte de klant no? As jo se net fertelle, sille se gewoan jo advertinsjes sette en nei wat oars wolle. Fertel se no om te neamen, besykje jo webside, krije in koarting foar befeljen foar in bepaalde datum, krije in frije probearje of biede in kado mei har bestelling. Jo wolle har lêzer aktyf meitsje as tsjinoersteld as se omhinne krije, wat normaal nea is sûnder fêste oprop oan aksje.
Kontak ynformaasje ynfiere
Ferjit jo kontakt ynformaasje net. Net allinich jo webside opnimme omdat dit is wêr't jo minsken wolle. Stel jo stikken fan jo kontaktgegevens yn al jo print-advertinsjes. Jo wolle elke klant elke mooglike boarne jouwe mei jo te berikken. Net allinich sizze dat elkenien jo webside besykje wolle of jo neame, om't se jo nûmer op 'e printsje sjogge. Jou de klant-opsjes, sadat se kieze om kontakt te krijen. No direkt.