Is Broadcast Reklame foar jo brân?
Yn in dei en leeftiid, as minsken hieltyd ferneatigje troch tv-reklames, wurdt útstreaming reklame in útdaging foar ad-ynstellingen om 'e wrâld. Produkten lykas The Hopper from Dish Network, en oare DVRs, meitsje it hiel maklik om troch te gean oer útstjoerings foar advertinsjes. Yn 't feint tinke jo werom nei' e lêste kear dat jo, as konsumint, troch in útstjoering fan advertinsjes op tv. Hawwe jo oandacht? Wolle jo it web surft fan jo tûk tillefoan, of hawwe jo nei de restroom skipst?
Litte wy earlik wêze ... doe wie de lêste kear dat jo ekstra útstjoerde tv live wiene? Wierskynlik in sportive barren as de Super Bowl, krekt?
Dêrom is der in moaie line tusken it omtinken fan 'e oandacht fan' e sjoggers en har irritearjend. Mar yn in hyltyd fertsjinnende ynspann om har oandacht te krijen, is de sektor oan 'e konsumint oanwêzich mei alle fergriemjende passion en tûkens fan in telemarketer op skuorre.
Lykwols, foardat jo yn 'e nuts en bolten fan' e disipline sels krije, litte wy it fluch sjen op 'e definysje fan dit medium en wat it kostet.
Definysje:
De term broadcast-reklame jildt foar reklames dy't útsteld binne op tillevyzje of radio, dy't typysk oantsjutte spots binne. It is ek wol bekend as reade advertinsjes, en it is de primêre opkomst-generator foar kommersjele tillevyzje- en radiostasjons. Dit wurdt allegearre beskôge as boppe-de-line reklame. Dochs binne in protte útstjoerings advertinsjes tagelyk online tagelyk, fia in side lykas YouTube, om soene bewust te fergrutsjen en te fertsjinjen fan de tech-skippingtechnology yn wenkeamers.
Brûkte advertinsjekosten
As advertinsjere betelje jo foar in plak op grûn fan meardere oertsjûgingen, ynklusyf lingte, de tiid dat it plak útstiet, wat kin wurde, en it wichtichste, dat sjen litten is yn dy tiid.
Dizze oankeap wurdt behannele troch de mediaôfdieling fan in reklamebureau , of in media keapjen, wêrfan de opdracht om de bêste tariven en tiden foar de reklame te hanneljen.
Spots kinne ferskille yn 'e lingte, guon binne gewoan 5-10 sekonden, oaren komme sa lang as de hiele gewoane kommersje. De measte spots binne lykwols 30 of 60 sekonden op televyzje, en 15, 30 of 60 sekonden op radio.
In spot ljochting yn 'e kommersjele brek fan in prime-tiidskoft sil tige djoer wêze, wylst spots dy't loft op minder aswende kanalen nei 12am folle mear betelber wêze, mei de priis fan $ 5 per 1000 sjoggers typysk. Mar, jo krije minder eyeballen op jo advertinsje. As jo in massive publyk wolle wolle, is in Super Bowl spot de manier om te gean, mar de kosten fan gewoan 30 sekonden sille om $ 1 $ 2 miljoen rinne!
Spots meitsje foar broadcast-advertinsjes
Fansels moatte jo ek de kommersje foardat jo lofts keapje. It is bedoeld dat de gemiddelde kosten foar it produktjen fan in 30-sekonde spot om $ 350.000 binne, en dat is net ynklusyf de kosten foar it keapjen fan 'e stjoerings. Mar as jo lekker binne en in geweldich idee hawwe dat gjin geweldige begrutting nedich hat, kinne jo in plak fine foar as mar as $ 1000. Dat soe betsjutte dat alle advertinsjebesjennings útsette en it sels dwaan, dat is nea oan te rieden.
De Infomercial as in Selling-ark
In oare foarm fan reklame reklame dy't echt populêr is foar it ferkeapjen fan ferkeap is direkte antwurdeferzje (DRTV).
Dit is reklame dy't it ferkeap freget, en jout jo in manier om direct te bestellen fia ynformaasje dy't yn 'e adres geane. Dit is net konsept-reklame reklame, en normaal folget de formule fan demonstraasjes en in werhelling fan foardielen.
De lette Billy Mays wie in master fan dit hout, dy't tûzenen dollar per sekonde yn in populêre spot generearje. Der binne normaal twa formulieren fan DRTV, de koarte foarm-kommersje dy't 1-2 minuten duorret en de lange formuele ferzje dy't 30 minuten duorje sil en faak in live publyk hat, meardere demonstraasjes en in protte kânsen om te roppen en te bestellen. De populêrste namme foar dit soarte reklame is it infomercial.
As jo de reden hân hawwe, "mar wachtsje, der is mear", sille jo witte hoe't de infomeriale wurken binne, as biedingen binne rapper ôfkoart om minsken te stimulearjen om it tillefoan te berikken en op te roppen.
Ron Popeil, skepper fan 'e Showtime Rotisserie, is in leginde yn dizze foarm fan reklame. It wurdt lykwols troch de measte grutte reklame-ynstânsjes opnommen as in goedkeap, dûnse en dreech manier om de ferkeap te krijen, en wurdt net beskôge as in goede manier om in kwaliteare merk te bouwen (wolle jo Nike schoenen fan in infomeriale keapje)?
Foardat it ynternet wie, wie de reklame reklame de populêrste manier om in massa-publyk-publyk te berikken. Dizze dagen, mei it ynternet sa wiidferspraat, en digitale fideo-opnimmers (DVR), bewurkjen fan advertinsjes, wurdt reklame reklame net de hillige koe dat it wêze soe.
De grutte fraach: moatte jo optreden foar broadcastwerken?
Dat is as frege hoe lang in stikje string is. Foar guon, útstjoering reklame is noch altyd in fantastyske manier om bewust te meitsjen en minsken te praten oer it produkt of tsjinst. Lykwols, sûnder in keppeling nei in webside of oare direkte ferkeappaad, wurdt it faak beskôge as dat ... en bewustwêzen-ark, net in ferkeapskille.
Dêr is ek de fraach fan begrutting. Wat kinne jo leare? Wêr kinne jo it pleatse? Hoefolle minsken sille it sjen? Fertsjinje jo folsleine jierlikse budzjet op in splashige 30-sekonde Super Bowl spot yn 'e hoop om genôch bewust te meitsjen om jo it hiele jier te ferliezen? Of, sprekt it út en gean lege budzjet, mar virale?
Ien ding is foar bepaald. Jo spot moat yn steat wêze om online te libjen, en moat der in nij lease fan it libben fine, lang nei't it net op TV is.