Dizze woppers sûgje yn 'e Algemiene Iepenbiere, Grutte Tiid.
Reklame moat oan bepaalde ethike normen foldwaan. It is net tastien om miskien misledigje te litten, of in lege leagen te fertellen. En it measte fan 'e tiid, dat systeem goed wurket. It is selsbestjoerend as it moat wêze, en op oare kear, ynstellingen lykas de FTC, of de Ingelske Reklame Standards Authority hâlde dingen yn kontrôle.
Lústerje leit lykwols troch de rissen. Somtiden kin de skuld krekt op 'e skouders fan' e kliïnt set wurde, dy't de advertinsjeboarne fertelde dat ûntrue wie.
Op oare kearen kin it in minne kommunikaasje wêze, of krekt direkt rjochting. Hjir binne 10 soksoarte foarbylden, yn gjin bepaalde folchoarder, fan dy tiid reklame problemen om de wol oer alle eagen te lûken.
1. Apple iPhone 3G - Twaris as Fast, Half the Price
Yn 2008 publisearre Apple in nije ferzje fan syn flagship iPhone, en makke twa ferwanten yn seis wurden dy't de hiele nasjonal sitten en makken opnommen. Ja, it nije iPhone 3G waard dûbel de snelheid fan syn foargonger, en hat de helte heul sa folle. Unbelievabel! En ... net wier. By lange nei net.
Apple-klanten rappe rapporteart falle oprop, slimme snelheid en in oare oare problemen. Dat makke doe "dûbel as flugge" skuld. Dêrnei wie der de priis. De earste $ 399 fergoeding is ferfallen oant $ 199, mar, der wie in fing; in djoere, 2 jier kontraktfangen. Apple's juristen hienen fluch om út te sjen dat jo in nar wêze moatte om de advertinsjes te fertsjinjen. Apple hat dy fragen wer nea makke.
2: Enforma "Oefenjen yn in fleske" - Lose Weight Without Diet or Exercise
Elkenien dy't jo fertelt dat jo gewichts te ferliezen sûnder de kaloriefeiliging oan te passen en de regime te brûken is flakke leagen. Dus yn 'e jierren 1990, doe't Enforma yn baseballspiller Steve Garvey brocht om' fat-trapper 'diet-supplementen te befoarderjen dy't it fet opnimme, folgen natuerlik it net te leauwen, krekt?
Ferkeard.
Wy wolle altyd in maklike wei út. As in ferneamdheid fertelt ús is in koarte skieding om gewicht te fertsjinjen, goed, it moat wier wêze! Se soe net lizze. It wie al fjoer, en de FTC naam Steve Garvey oan foar gerjochtiging. Dochs ferlear se it gefal as it beropskrêft behearsket dat hy net slagge wie om te fertsjinjen fan beäntwurden dy't er ferteld wie echt. Mar it gefal wie foar nije regelingen makke dat it yllegaal makket foar berjochten om falske ferklearrings te meitsjen yn advertinsjes.
3: Hoover Vacuums - Kaar in fakuüm, krije twa frije flechten nei de Feriene Steaten
Se sizze dat as eat wat te goed sjocht om wier te wêzen, it is. Mar minsken lêze it lytse print op it oanbod fan Hoover, werom yn 1992, koe it fangen net fine. Was dit in stofzuiger fan $ 1.500? Was dit in gouden sûker? Nee, de hannel wie unbelievabel mar wier - fertsjinje £ 100 op in stofzuiger, en jo krije twa frije flechten fan 'e Feriene Keninkryk nei elkoar yn Amearika. Fansels waard it algemien publike realisearre dat dit in steal wie en Hoover's yn rekord tiid ferkocht.
It bedriuw realisearre dat it wat slim math wie, en dus besleat om in noch slimmer stunt te lûken om de al te folle promoasje te folgjen. It soe konsuminten stjoere op in wylde goose efkes, it formulier nei de foarm, oant se úteinlik oplevere.
De húshâlding wie sa slim, it Britske parlemint stie yn, en de stunt koste Hoover oer £ 48 miljoen ($ 60 miljoen).
4: Nutella-fersprieding - gesellich en diel fan in lykwichtige diet
As jo nochris Nutella fersprate hawwe, sille jo wat fine, sa gau as jo de tonge fynt; it is geweldig swiet. Hoe kin dizze leuke chocolaty fersprate wurde in gesellich diel fan elk dij ite? No, it koe net. Likegoed, dat is wat de $ 3 miljoen besluten besluten.
It probleem mei de reklame is dat it in drokke mem mocht wurdt om Nutella te kiezen as de perfekte frisdrank-snack (as it tsjinne mei meardekker toasts of hielige waffels). Trouble is, it ienige sûne diel fan it moarnsmiel is it "net Nutella" yngredint. Nutella's wichtigste yngrediïnte is sûker, folge troch palm oalje, en dan hazelnuts en kakao. De advertinsje kin ek sa sein hawwe: "Ik haw myn jonkje in stik tsjuster te leverjen en in Snickers bar foar it moarnsmiel."
5: Skechers Shape-Ups - krije yn foarm troch krekt rûnom hinne
Skechers draaide de grutte kanonnen foar dit ien. Se brocht in sosjale media superstar Kim Kardashian foar de kampanje. Se publisearre in meardere miljoen dollar advertinsjes dy't yn 'e 2011 Super Bowl ferlitten waarden. Se rekken ek yn grutte athletyske nammen lykas Karl Malone, Wayne Gretzky en Joe Montana. It berjocht wie dúdlik - de gym ferjit, gewoan trochgean yn in paar Skechers Shape-Ups en jo sille gau yn grutte foarm wêze.
De skuld wie komplete hogwash. En de advertinsjes wiene fol fan geweldige leagen om dit flat-out-ferkearde claim te stypjen. Kim Kardashian kaam net yn 'e foarm dy't se ynfierde troch wearden Shape-Ups. Jo moasten mear wize dwaan as "juste jo skuon." En de medyske stúdzjes, dy't sizze wiene, waarden cherry-picked om de falske fertelling te stypjen. Nei in skoft realisearre wearden fan 'e skuon dat se foar in rit west hienen. In $ 40 miljoen bestimming waard bekend, en minsken dy't de skuon kocht hawwe wienen rjocht op in fergoeding.
6: POM Wûnderlik - Cheat Death
Ja. Cheat dea. Dat wie de kopline fan it advertinsjeburo en de kliïnt waard tocht in soad fan de pomegranate drinken te ferkeapjen. En wêrom net? Nei allegear, wa soe net altyd libje wolle troch it drinken fan in pear fleskes fan sop?
Fansels is de advertinsjes oer de gewoane "ünnereare de begrutting" grinzen, en gie krekt foar in folsleine en heule leagen. POM Wûnderlik wie net ien fan 'e dea te hâlden. De ligen waard lykwols net beskôge as it probleem. Hoewol, hoewol it fansels net wier wie, soe it minsken tinke dat it drank in soad sûnens foardie, en dat waard as miskien troch de ASA beskôge. De advertinsje waard lutsen.
7: Classmates.com - jo kliïnten sille jo sykje
Sites like Facebook en LinkedIn binne heul populêr om't se minsken mei-inoar ferbine kinne fan 'e hiele wrâld. Classmates.com oanbean deselde soarte fan "berikke en berekkenje" service ... mar foar in priis.
De reklame fertelde jo dat immen, in eardere kliïnten, nei jo wie. Mar om te finen hokker dy kliïnten wie, moast jo foar de gouden lidmaat ynskriuwe. Natuurlijk, nei't jo opnommen hawwe foar goud en yndieling fan kredytkaart details, waard it gau folle sichtber dat nimmen jo noait sykje soe. It wie in folsleine fabryk dy't brûkt waard om monumintlike leden te ferkeapjen. Classmates.com moast hast hast 10 miljoen euro yn in delsetting.
8: Extenze Male Enhancement - Nutt Supplements, Fergrutsje jo grutte
Grutte saken. En de claimings dy't Extenze, en har spesjalist Jimmy Johnson (punsje offisjeel bedoelde) makke net op dôve earen falle. De advertinsjes stelde dat Extenze oanfollingen wiene "wittenskiplik bewiisd om de grutte fan in beskate diel fan it manlike lichem te ferheegjen".
De FTC besleat om te stappen, om't de taal gjin "mis" of "geweld" sei. Nea, dit materiaal wittenskiplik wurk te wurkjen, en it wie net. En nei in soad tiid yn hof, moast Extenze $ 6 miljoen betelje yn in falske reklame-klasse-aksje.
9: Vitamine wetter - Drink dit, it is goed foar jo
Wy allegear ferwite vitaminen nei sûnens. En wêrom wolle wy net? Vitaminen, of as in oanfolling of in part fan in iten of drinke, binne essinsjeel foar it libben. Troch dy logika, moat in drankje lykas Vitamin Water foar jo wêze. It is letterlik de kombinaasje fan twa fan 'e libbene wichtige yngrediïnten - wetter, en vitaminen. Add to this claim that it would "boost your immune system" and "help fight free radicals" and you really have one seriously healthy drink. Mar as it bliuwt, is it in geweldige namme. It is in oare swiete drank, mei in typyske flesje mei 120 kaloriën en 32 gram sûker.
Coca-Cola, de makers fan Vitamin Water, fûn it in bytsje geweldichheid dat minsken fiele dat Vitamina Water sûn waard. "Gjin konsumint kin riedsume misleare wurde yn it tinken dat it Vitaminewetter in sûne drankje is", sei Coca-Cola's advokaten. Koart dêrnei besleat se in $ 9 miljoen proses.
10: Wrigley's Gum - Tsjûgjen Dizze gummi krijt Germs
Goedemint is neat om grutsk op te wêzen. It útfieren dat gewoan in stik gomke te kiezen soe it muzyk wêze foar earen fan 'e konsumers yn 2009. Mar der wie ien lyts probleem. De gummi hat noait kees keuze.
De gum, dy't Eclipse neamd waard, waard as produkt makke dat "de miks deadet, dy't min ding feroarsaakje". Hy hie sels in namme foar de yngrediïnte - MBE. Mar de Nasjonale Adverteerddivision hat ûndersyk dien op dizze magyske ynbou, en koe dit keemerkmoedigens net fertsjinje. Wrigley's moast de fragen útsette fan 'e ferpakking, en betelle $ 6 miljoen yn' e delsetting.