De ferhaal fan in Historische Lager Campaign
Lit ús oer bier, en ôfbylding. Jo hawwe sûnder twifel te sjen dat Stella Artois oanbiedt yn jo pleatslike fleantúchwinkels, bars en klups. Mar jo perspektyf fan dy kin ôfhinklik wêze fan wêr't jo wenne hawwe.
As jo yn 'e Feriene Keninkryk tusken 1982 en 2007 wenne hawwe, sille jo de feiligens "Reassurely Expensive" kenne en it kontakt mei Stella Artois, it Belgyske lagerbier, ynteressearje. Mei har skjinne, wite kneppel en wreekkwalt, sjocht it thús thús mei de moniker fan in djoere lager, en hat altyd besocht om dat byld te libjen.
In koart skiednis fan Stella Artois Advertising
De oarsprong fan 'e kampanje leit by Sir Frank Budge Lowe, in advertearder dy't wurke oan Stella Artois by Collett Dickenson Pearce (CDP) yn' e jierren '70. Ien fan syn meast ferneamde advertinsjes hie de prachtige koplier "My Shout, He Whispered" en de woartels fan de Reassurely Expensive kampanje kinne dúdlik wurde yn dizze útfiering. Stella is kostlik, en jo wolle net mei jo hân yn 'e pocket ite om in rûn te keapjen. Mar jo krije wat jo betelje. Yn dit gefal is echte kwaliteit.
Doe't Frank Lowe it CDP yn 1981 ferlern hie om Lowe Howard-Spink (dy't Lowe en Partners Worldwide waard) krige hy de lucrative Stella Artois akkount mei him. In jier letter waard de ferrassende driuwende kampanje starte, in grutte negatyf foar it merk (hege priis) yn in kampioen foar it produkt. No, mear beteljen foar it bier wie in garânsje fan kwaliteit, wêrtroch't it boppe de goedkeapere konkurrinten makken.
Printsje advertinsjes yn 'e kampanje soene it idee fan lúkse wearde betelje. Ien dy't út 1984 stiet, is in pint fan Stella Artois neist in plaat mei in iennich sausage. De kopline - "Tut, tut. Noch in djoere akkount lunch."
In oar toant in bar yn 'e slotstiid - "Kom mei hearen.
Hast gjin kastielen om te gean? "De printkampanje bleau oant dizze 1990 oant no ta. De kommende legindaryske advertinsjes kamen dêrnei it Jeropeeske cinema.
Stella Artois makket ferbining oan 'e filmindustry
In kreative direkteur dy't wurket by Lowe, op it Stella Artois-akkount, is bard om in besjen fan Jean do Florette te fangen. It is in klassiker fan 'e moderne Frânske cinema, útbrocht yn 1986 en mei Yves Montand en Gérard Depardieu. Dit beynfloedet de kreative direkteur in skript op basis fan in hiel ferlykbere idee, en it resultaat wie Jacques de Florette - in TV- en cinema-advertinsje dy't in folsleine searje prizenwinning makke.
Dit festige plante it idee fan ferrassend djoerder yn 'e tinzen fan' e konsumint, en it die it mei in delikat berik fan wite en in geweldige filmografy. It waard begelaat troch in soundtrack dat synonym is mei it merk Stella Artois. Hoewol de advertinsje rjochte wie op in Ingelske sprekkers, waard it folslein yn 'e Frânske films filminearre en hie gjin subtitles. It hat har net nedich. Sjoch foar jo sels, jo krije it berjocht.
Stella Artois hold syn ferbannen mei it kino troch sponsoring ferskate film-eveneminten en festivals, benammen mei Channel 4. En tusken 1991 en 2002, sân fan 'e styl fan' e styl fan Jacques de Florette, mei de lêste - Goed Doctor - ûntfange mear prestige reklameprizen as elke oare kampanje dat jier.
De Wife Beater Image fertsjinje
Spitigernôch hat Stella Artois net altyd yn 'e hichte brocht oan' e heulende claims fan syn reklame. It hat neat te meitsjen mei de kwaliteit fan it bier, mar de feriening mei "lager loutsjes", dy't, fanwege de reden, Stella Artois keazen as har drank fan kar. It waard in populêr drank ûnder fuotbollen hooligans, binge-drinkers, en knyppers, en it fertsjinjen fan de bynamme "frou beater".
Yn 2007 waard de berekkene djoerige kampanje en slogan foar goed ferdwûn, en it wurd Stella waard ferwidere yn 'e advertinsjes. Iislikens is Stella Artois no ien fan 'e goedkeapere bier yn' e liquorwinkels en lagergroepen, komt yn deselde priis as de measte ynterne buer.
Stella Artois - Drink fan in Chalice, gjin glês
De lêste kampanje fan Stella Artois draait net om it drank sels, mar hoe't it drinkt.
En, wat it drinke moat. Yn in massive promoasje dy't de web, telefoanyske opnamen, print-advertinsjes en mear oanpast, stimulearre Stella Artois syn drinkers om de exquisite lager fan in Stella Artois Chalice te sipeljen, wêrtroch't se frij fertsjinje. Tûzenen en tûzen minsken reageare op it 1-800-MY-CHALICE promoasje. Mar it kaam mei in lege minne. Tagelyk gie Newcastle Brown Ale yn in hiel oare rjochting, wêrtroch brutaal earlik advertinsjes ûnder de "gjin bollocks" kampanje (gjin bollocks is Britske slange foar gjin stimpel * t). De advertinsje "Wa't it wurd" Chalice? "Wie, wie genôch genôch, mar de advertinsjes njonken oanwêzich mei de advertinsjes fan Stella Artois wie in geniusmedium te keapjen.
