Papa Johns grûnslach John Schnatter makket de oanfarring yn hast alle advertinsjedalen dy't er op 'e loftwellen, radiostasjons opleart, en dizze dagen achte online. Mar somtiden nimt er de fraach bûten de advertinsjes, dy't bewiisd wurdt troch in slach tusken Papa John's en Pizza Hut dy't yn 1998 werom kaam.
De berte fan in motto ... en in slach.
Yn 1995 waard de John John's in konsultaasjeburo beneamd ta Trout & Partners, en se koene de tagline dy't synonynonym waard mei it hjoeddeistige multi-billion dollar bedriuw.
Op dat stuit hie Papa John just in fearn fan 'e winkels dy't Pizza Hut hie, dus de fokus wie net op tagonklikens, mar kwaliteit. "Better Ingredients, Better Pizza" wie in winner.
Mar net mei elkenien.
David Novak, presidint fan Pizza Hut yn dy tiid, wie mear as in lyts bytsje de wurden. De natuerlike ynlieding dy't minsken makke wiene, wie "oh, se binne better as pizza Hut's yngrediïnten." Mar wêr wie de bewiis? Hoe kin de Papa Johannes fuortgean mei sa'n sizze?
De oarloch fan wurden feroaret yn lanlik reklameoffers, mei oanfallen advertinsjes fan beide kanten. Papa John's neamde yngrediïnten binne te finen yn Pizza Hut recipes. Pizza Hut brûkte Papa John syn eigen reklame tsjin dat. En dan begûnen de oardielen.
Papa John's tsjin Pizza Hut
De direkteur John Schnatter beandere dat Papa John's pizza "better" as Pizza Hut is. It wie in claim fan Pizza Hut net maklik nommen. Yn 't feit hawwe de advokaat fan' e bedriuw in federale falske reklameproseduere tsjin Papa John's pleatst.
It probleem stemme út Papa John's ferneamde slogan, yn kombinaasje mei in lanlike reklamekampanje. Ien fan 'e advertinsjes stelde Papa John' s "geweldige tiid" yn smaakversjoch oer Pizza Hut. Oare advertinsjes yn 'e kampanje wienen allegearre saak en dough fan Papa John better as Pizza Hut, om't se mei frisse tomaten en filtrearre wetter makke waarden en gjin yngrediïnten lykas "xanthan gum" en "hydrolisearre sojaaprins".
Dizze agressive advertinsjekampanje hat Pizzen Hut fersocht om it falske reklameproses te fereaskjen. De advokaat fan 'e bedriuw hawwe sein dat se wittenskiplike bewiis hienen dy't bewiisden dat Papa John's yngrediïnten foarkaam dat de feart fan' e pizza net effekt hat.
De juridyske besluten
Yn earste ynstânsje wiene in sjueryide mei Pizza Hut, yn betinken dat Papa John syn ferwaging fan bettere saus en teei falsk of misliedend wie. De rjochter stelde Papa John's om te stopjen fan 'e "bettere yngrediaten, better pizza" -logo en pizzen Pizza Hut $ 467.619 yn skea. In drop yn 'e bakje foar Pizza Hut, mar de echte priis wûn Papa John's om te stopjen mei it brûken fan de slogan. De rjochter joech Papa John's oan om gjin materiaal te gebrûk te meitsjen mei dizze slogan, advertinsjes te ferlienen, en ek betelle Pizza Hut $ 12,5 miljoen yn skea.
As jo tinke, "hingje op ... se brûke noch hokker tagong," dan rjochtsje yn. It ferhaal is krekt begon.
Papa Johns besocht it beslút. It bedriuw ferklearre dat de slogan wie gewoan in miening fan 'e miening, net as literêre feit wurde te nimmen. Se, as bedriuw, leaude dat se better yngrediïnten brûkten, sadat in bettere pizza waard. En hoe kin pizza Hut "de bêste pizza ûnder ien dak" hawwe mei in rjochte gesicht?
It federale beswiersjochshelt sei dat de jurken nea frege waarden as de konsumers har op 'e pont John' "bettere" bewiis levere doe't it bepaalde hokker pizza te keapjen.
En sa, yn septimber 2000, it 5e US Circuit Court of Appeals feroare it oardiel en regele yn foardiel fan Papa John's. Johannes en syn bedriuw wienen it tastimming om de slogan wer te brûken en pizza Hut net de $ 12,5 miljoen skea bedrach te jaan.
De neisleep
Op dizze dei is de rivaliteit tusken Pizza Hut en Papa John's mear as freonlik konkurrinsje. De rjochtsaken makken in duorsume yndruk, en, neffens har, is de rivaliteit sa fier genôch dat Pizza Hut elke tillefoannûmers reservearret dy't de brieven fan PAPA ophelje, krekt sa Papa John's kin har net brûke.
It "bettere bêste" argumint hie ek in duorsume ympresje op advertinsjes.
Jo hawwe reklames sjoen wêr't in bedriuw bepaalt de "bêste" dingamajig te hawwen. "Bêste" kin brûkt wurde sûnder jo deklaraasje te reservearjen. As jo lykwols "better" brûke, hawwe jo "better" in bewiis om jo beäntwurding te befoarderjen, of risiko's te krijen yn in oar hege pleats.
No, hast 20 jier nei't de oardielen begjinne, leauwe Papa John syn pseudo-reklame opdrachten fan Pizza Hut. De advokaat fan 'e bedriuwhâlder bewarje de ferklearrings dy't makke binne yn' e advertinsjebestjoer binne net falsk, mar wienen gewoan opleveringen fan persoanlike smaak
Advocaten foar Pizza Hut seit de Papa John's-advertinsjes fan 'e federale wet. Se beklaggen, sels sûnder bewiis, dat klanten leine op 'e "bêste yngrediïnten, bettere pizza" -logo wêrby't se har pizza-akkount beslute; Sa is de advertinsjele campaign fan Papa John yn 'e eagen misbrûk.
Pizza Hut útfiert bliuwt oan 't sizzenskip dat it beslút net iens is foar beide konsuminten en ferantwurdlike advertinsjes. Mar mei beide bedriuwen en Dominos dogge dizze dagen tige goed, de yn-fjochtsjen hat krekt mear omtinken brocht en mear ferkeap oan alle partijen.