Wêrom reklame needsaaklikens om kreas te wêzen.
Ien fan 'e meast foarkommende metoaden fan advertinsjes fan ynstellings brûke om in produkt te ferkeapjen is oertsjûging. No kin it net allinich in bytsje oertsjûging wêze, lykas dat mei de realiteit ferneatigje koe. Nee, it moat "folslein wêze, út deryn, allinich in folsleine idioat soe it leauwe" oertsjûging.
Sa kinne wy bygelyks foarkomme dat jo in auto ferkeapje. Yn 'e TV-advertinsjes krijt de stjoerder yn' e auto, falt it op en dan is it auto ôf.
De tillefoometer lit de auto 180mph sjen. No, it is in regelmjittich wegenwagen, en it trochsneed produksjehot hat in topferskieding fan sa'n 110mph. Guon kinne in flugger gean. Mar it punt is, 180mph is net genôch fan in oerdracht. De trochsneed konsumint kin maklik tinke dat it auto kin dat flugge. As jo lykwols de tastometer sjen litte, de needel brekken, en flitsje fan 'e tsjillen ôf, as it ôfbrekt en trochgeane in planeet, goed, dat is hielendal net te leauwen. Dat bringt snel, mar op in ridlik manier. No is de advertinsje sizze dat it auto snel fielt. It giet oer emoasje as realiteit.
Yn 'e gefoelige wrâld fan reklame kinne pigs fleane, bern kinne prate, en teleportaasje is echt. De reden dy't it brûkt wurdt as in technyk is ienfâldich: it makket de advertinsje mear ynfloed, mear ûnferbidlik. Jo ferwachtsje net om "puppymonkeybaby" te dûnsjen yn jo wenkeamer, of satan oanbiedt jo in auto yn 't útwikseling foar jo ivige siel.
En sadwaande wurdt de advertinsjes beoardield en wurdt betocht.
Lykwols, troch nije wetjouwers dy't de wize fan 'e reklame wurkje yn' t Feriene Keninkryk, kin dit wizigje.
Hoe't Advertising Standards Vary Around The World binne
Saus foar de gans is net altyd saus foar de gander. Ferskillende lannen hawwe ferskillende noarmen, en dizze dingen lykas misledigjende ferklearrings, ferkearde kompetitêre fergelikingskens, nidens, profanity, en, fansels, wat as in wiidweidige oertsjûging tsjin wat dat leauwe kin troch de gemiddelde konsumint.
Yn Amearika kinne jo de konkurrinten yn advertinsjes oproppe. Yn feite is it in folslein fûstkamp. Pepsi hat ien kear baktearjen mei Coke mei de Santa On Vacation ad. De skamte en ljochte, "Ik bin in Mac, ik bin in PC" advertens, die itselde ding oer in hiele kampanje. En nei Apollo waard swipe op PC's makke, waarden de tafels omdraaid en PCs, trochdat Microsoft, mei in oare kampanje rekke.
Yn Austraalje, Frankryk, Sweden en oare lannen binne de regels sa reliëf dat slûchslach en swarjen faak diel fan 'e reklamegemix. Guon advertinsjes yn it ferline hawwe nekke, sweatyske froulju yn 'e saunen, manlju fersteane harren struktueren mei kranten en, goed, it giet derop út.
Mar yn it Feriene Keninkryk binne reklame-rjochtingen hoe hegere heger as se yn Uncle Sam binne. In protte jonge kopypraters en keunstregisseurs wolle yn iepenbiere gouden mei kampioensprodukten komme, allinich te fertellen dat it net tastien is. Jo kinne de rivalen net yn 'e advertinsjes oproppe, it is net dien. En reklamestandards wurde hieltyd strengere, mei advertinsjes binne ferbean om gewoan te folle fan in oerdreaune skuld te meitsjen.
Wat is de ympakt fan banning Ads?
Wannear't it Feriene Keninkryk guon kosmetika-advertinsjes ferbean hat , makken it in protte op en tinke - hokker berjocht is dit ferstjoeren?
Reklame is net bedoeld om te mislieden. It kin jo net fertelle dat in produkt wat dogge wat dúdlik kin net. Mar it docht faak in foardiel te feroverjen foar it punt fan ridiklikens. Sjoch op 'e folgjende list fan "produktfoarsten" dy't net nea echt makke wurde:
- Axe Deodorant soarget derfoar dat ekstra attraktive froulju oprinne sille, nei't jo seagen foar seks, sûnder wat jo sjogge of wat jo dogge.
- Red Bull makket dat jo wjukken fleane en fleane. Letterlik.
- Wonderbra makket dat jo boarsten sa grut binne dat manlju fan 'e dyk ôfbrekke, bern kinne har gebrûk meitsje fan' e rein en jo krije in CEO te wêzen sûnder hokker erfaringen of kwalifikaasjes.
- Energizer-batterijen lêst hast in ivichheid!
- Tabasco is sa hjit, jo sykhel fjoer nei dingen en plakje.
Dit is dúdlik. Koartsein, in hiel gewoane advertinsje hat in frou iepenlitten fan in kanaal fan tonne mei har nagel.
It produkt wie, natuerlik, foar wat dat de nagels fersterkje. Wolle elke frou EVER it dwaan kinne? Wis net. It is in ütsprutsen benefy om in punt te meitsjen. Dit product fersterket nagels.
Ferbûnen advertinsjes krije ús yn in heul tige slim gebiet, dat kin reklame nimme yn in tige skriklike en litige pleats. Ea op in tiid, in kanaal fan peanuts wie gewoan in kanaal fan peanuts. No, dat kin fan peanuts moat wurde markearre "befettet nuts". Ja, wy binne dizze wike definityf op 'e ferdigening.
Moatte advertinsjes ferklearjende ferklearring meitsje?
It is net sa folle helle om te tinken dat ien ferbeane advertinsje kin ta in slach fan nije regels en regelingen oangeande advertinsjes liede. Wat ienris in boartersplak foar kreativiteit wie koe in mielfjild wurde dat gjin kliïnt befetsje wol. En as se dogge, oh de juridyske jargon dy't it mei him te begean ha.
Hjir is in blik op in pear fan 'e produkten dy't earder neamd binne, no mei de passende juridyske jargon om elkenien feilich te hâlden. Is dit in goede rjochting om yn te gean? Nee, mar is it mooglik? Mei it rjochtssysteem wurket de manier wêr't it docht, wa wit.
- AX - * smelt OK, mar it sil jo net wierskynlik meitsje foar froulju.
- RED BULL - * sil jo in krêftiger enerzjy jaan, mar jo jouwe gjin flügel.
- WONDERBRA - * Sjochst de boarstgrutte sichtber mar makket se net geweldig of garandearje hokker soart heger as promoasje.
- ENERGIZER - * Lêst sa lang as alle oare batterijen, en it is gjin desennia.
- TABASCO - * In spicy saus dy't jo net superhuman dragon-aem jouwt.