Wolle minsken minsken folslein earbiedigje?
1: De lieding fan Kommisje.
Dit is de maklikste ien om te kategorisearjen. In lêzing fan kommisje is in skitterjende, koarterjende ferklearring dat it krekte tsjinoerstelde fan 'e wierheid is. Bygelyks, as immen yn 't wurk stelt jo lunch, sjogge se dat se dogge, en se sizze "ik ha jo lunch net steal", dat is in lig fan kommisje.
Dit binne de ligen dy't Pinocchio's noas meitsje om in foet of twa te groeien.
Adverteare selektearret, as ea, advertinsjes dy't lêzens fan kommisje befetsje. Der binne gewoan tefolle juristen dy't wachtsje op har. Bait-en-skeakel is in prima foarbyld fan wannear't dizze leagen brûkt wurde, mar sels dy wurde ferfolgje.
2: De leau fan ferlieding.
Dit is in folle slimmer senario. It lijen fan omlieding binne net ljochtslizzend. Se binne gewoanlik wierheid, mar mei wat hiel wichtich falt om in miskus te meitsjen. Bygelyks kinne jo in auto keapje en de ferkeaper sil sizze "it is in moaie motor, regelje regelmjittich, nije skilderij." Wat se jo net fertelle, is dat it regelmjittich servearre is omdat it in lemon is mei konstante problemen, en de nije skilderefting is fan in ûngelok dat auto ynfierd is.
Dit is wêr't reklame meast thús is. Sprek oer de foardielen; de minne ûnthâlde. Der is neat "ferkeard" mei dizze oanpak yn reklame, jo fertelle gewoan de minsken oer alle goede dingen jo produkt of tsjinst docht.
As jo in hûs ferkeapje, is dit lykwols net krekt folksferklearring.
3: It ljocht fan ynfloed.
Tink dêrfan as in bytsje slach fan 'e hân, mar mei wurden ynstee fan magyske trúnkes. Mei in leagen fan ynfloed hat de liger te krijen mei it feit dat de wierheid net op har kant is. De wierheid fertroud se, en se wolle net oer har prate.
Dus, se jouwe jo in oar stikje ynformaasje dy't jo miening besykje en te fertsjinjen. Bygelyks kinne jo immen fragen "hawwe jo $ 20 út 'e wallet stalke" en se komme werom mei "Ik sille alle sneins frijwilligers op in soapke keuken, docht dat klinkt as wat ik dwaan soe?" Se besykje om jo miening te beynfloedzjen mei in positive deklaraasje.
Adelje hâldt ek lju fan ynfloed. It is wêrom't jo sa folle promininten sjen dat produkten binne. Se bringe in bepaalde ynfloed mei har, dat jo tinke "goed as se it drinkt, it moat goed wêze". Nope. Se is betelle.
Binnen elk fan dizze kategoryen sille jo in protte oare lagen fine. Se beynfloedzje wite leagen, ôfwikseljen, heale wierheden, oerdragen en fabrikaasjes.
No, wisten wy wat wy dogge oer ligen, en hoe't se ferteld binne, it liket krekt de fraach te freegjen ... wolle minsken minsken leaver echt fine, of wolle se "liede" wurde?
Wat as de advertinsjes foar 100% echt binne?
As wy mei ússels folslein earlik binne, wite wy as kliïnten, account manager en kreativen, wolle wy ússels in ûnmooglike opjefte sette.
Dat is net te sizzen dat wy net earlik binne yn wat wy dogge. Mar kom, gjinien spreeft op Axe deodorant en wurdt josels troch froulju út 'e Victoria's Secret Secret kart.
De manlju binne net mear oantrekliker foar froulju as it bier drinkt. Froulju krije gjin folslein skuon troch in stikje stifting op te setten.
Yn reklame bringe wy it foardiel út, en wy bewege neat oer de negative kanten fan it produkt.
Hokker as anty-perspektyf advertinsjes út kaam en sei: "Dit materiaal makket jo pearen lekker leuk, mar it bliuwt wite marks op jo t-shirts, en jo sille gjin mear oantreklik wêze foar it oarege seks." Wolle dit wurk?
Op 'e koarte termyn, ja, it soe eins wêze. Om't it in nije oanpak is. Jo kinne it "Honest Joe's Pit Rescue" neame en de konsumers soene yn 'e drôven útrinne om't se wat nij fine.
The Comedy Movie That Dared To Include Honest Ads
Yn in film neamd "Crazy People", mei Darryl Hannah en de lette Dudley Moore, waard in ad-ûntwerp oansteld ta in mentale ynstitút foar it dreechjen fan advertinsjes dy't de folsleine wierheid sprieken.
Dit wie in man oan 'e ein fan syn tou, it dreech om mislearre ferklearring te meitsjen en drok wurk te meitsjen. Wat oprjochte waard in rige advertinsjes dy't ûntskuldigje om te drukken.
"Koart Volvos, se binne boxy mar se binne goed."
"Jaguar" foar manlju dy't hannelsplakjes fan moaie froulju hawwe, wite se net gewoan. "
"Kom nei New York, it is net sa dreaun as jo tinke."
"Metamucil, jo helpe jo nei it húske te gean. As jo it net brûke, krije jo kanker en stjerre."
"Kom yn 'e Bahama's."
Jo krije de foto. Minsken gienen nuts (foaroardielje de pun) foar har, en de produkten ferkocht yn rekordnûmers. No, fansels, se hienen, it wie in film. Mar as dat barde yn it echte libben, wat soe it resultaat wêze? en yn 'e realiteit sil reguliere konsuminten de aai fan frisse lucht hâlde.
In setsje.
Dêrnei soe de werklikheid har berop plündend ferlieze, en minsken sille weromkomme op 'e produkten dy't har har net minder meitsje fan har minder rekkenjende skaaimerken.
De sigarette-brêge dy't it besocht hat "Keep it Real".
Dit is gjin sûnens, de totale earlike oanpak wie ienris besocht, op in merk fan sigaretten yn 'e Feriene Steaten. Se neamden har DEATH-sigaretten, en de ferpakking wie swart, mei in skulle en crossbones op him. Jo echt net folle eerliker krije dan dat.
En wat barde der?
Goed earst, it resultaat wie net genôch. It bedriuw koe it net gau ferkeapje. Guys groeiden oer hoe't se "de wierheid behannele" woe en woe in produkt dy't se rjochtstreke. De fernijde nijs en papers lizze ferhalen oer dizze nije, earlike, agressive sigaretten dy't stelle dat de dea fuort is. It wie in iepenbier ferhâlding masterpiece.
Maar nei skyrocketing wiene de ferkeapen de ûnbedoelde crash en ferbaarne.
Regels dy't ienris leech wiene begjinne te pakken mei pakjes fan sigjes dy't gjinien keapje woe. Smokers kamen werom nei har âldere brânden yn druten, dy't oantoane dat se de smaak foarkaam. En nei just fjouwer jier sluten it bedriuw har doarren.
De smaak hie lykwols hiel wat te dwaan mei it skodjen fan 'e doarren fan' e bedriuwen. It wie net wat te dwaan mei it produkt sels, it wie krekt itselde as elke oare. It wie gewoan dat smokers net graach oanbelangten dat se sels sels deadwaan. Se foegen de leagen foarkommen dat alhoewol't sigaretten in protte minsken deadzje, soene se net beynfloedzje, om't se net oanpast binne foar longkanker. Bliuwende ûnwittendheid, keppele mei hopelik tinken.
Dus, wolle minsken de earlikheid?
Ja en nee. Minsken wolle de yllúzje fan earlikens wolle. Se wolle tinke dat se de wierheid ferteld wurde, en wolle net blassend liede. Eartiids yn 'e midden fan dat griene gebiet is wat bekind is as oerdrukking, sarkasm, en spieljende taal.
Froulju sille jo net efterfolgje as jo in manlik geur op jo spuie. Mar ... se kinne gewoan sizze by de bar. Jo sille gjin glimke filmstjer wurde mei help fan shampoo ... mar jo kinne mear minsken krije om jo te melden. Ensafuorthinne.
De folsleine wierheid is in hurde pille foar de measte minsken om dizze dagen ôf te sliepen. En de leafde fan 'e VW-bug-kampanje út' e sechstiger jierren is rapper gewoan in ûnjildich winsklikheid.