Jo Top 10 List fan Klachten oer Reklame
Adverts wurde faak praat oer mei grutte leafde, fral om de tiid fan 'e Super Bowl. Se meitsje jo laitsjen, of skriemen, en kinne jo faak mei har kreativiteit en film-like budzjetten te skokken.
Mar dat is allinich wier fan advertinsjes. Meitsje it wurd "reklame" en jo krije in folle oars antwurd. De sektor yn in gehiel wurdt faak beskôge as in negatyf ljocht. It is fol mei slikke suits dy't allinich oer jild soarget, ofstrekt it de wierheid om minsken te keapjen om iets te keapjen.
Hoewol dit, yn 't gehiel, net eins it gefal is, films en tv-sjows dogge in protte om dizze myten te ferbrekken.
It reklame is lykwols dingen te dwaan dat jo, it publyk, net graach hawwe. Yn 'e lêste jierren hat it reklamekanaal dizze klachten opnommen en har foldwaan. It resultaat is in list fan de top 10 gripen dy't it algemien publyk en sels yn 'e yndustry hawwe oer reklame, advertinsjes, promoasjes, PR, en wat oars as as betelle foar berjocht beskôge.
Yn reverse bestelling ...
10: Blattende seksualiteit
Comedian Bill Hicks die ienris yn 'e ein fan' e 80e-ieus dat ien dei is in advertinsje foar Coca-Cola dy't ienfâldich is in blanke frou mei in kanaal fan Coke. Hy wie net fier fuort. Seks , skamte, dûbele entenders en in oerfloed fan erotyske plaatsjes is oeral, alles fan bier en auto te ferkeapjen, tillefoans en túnearrings. Der is gjin reden foar it, oars as it feit dat it yn ús basisfeardige, fûgele, ezels-harsenwinsken oanpast.
Sadwaande wurket it oan guon minsken; mar in soad fan dy binne oer dy.
9: akteurs dy't as reëel folk prate
Jo hearre se op it radio. Jo sjogge se op TV en op jo tillefoans en tablets. Sa neamden echte minsken dy't har ferhalen fertelle oer de geweldige produkten dy't har libben feroare hawwe. Se binne oantrekliker as de gemiddelde persoan.
Se binne goed praat en nea in beat. Sy binne…. akteurs . Se lêze linen dy't skreaun binne troch profesjonele copywriters, se hawwe gjin echte ferhalen om te dielen, en se lykje net it produkt of tsjinst. Yn 't feit hawwe se noait noch hieltyd fan dat hearden oant se de opdracht krigen. Elkenien wit it, en dochs akteurs ferminderje as reale minsken swarren oer de nuttichheid fan medisinen, reinigingsprodukten en hierfarben. Jo haat har. Jo hawwe it rjocht.
8: wurde makke om te fielen oer josels
Yn 'e jierren sechtich en santich, wurdt faak beskôge as de gouden leeftiid fan reklame, waard in nije soarte fan ferkeapkonsert ûntdutsen. Meitsje in gat oan, en folsje dan dizze gat. It slach makke makke yn jo libben. Yn 't heul, "is jo libben sa no en dan sil it sûgjen hâlde oant jo XYZ-produkt keapje. Dêrnei sil it geweldich super wêze! "Dit is al jierren tale, en jo binne allegear lilk. Jo wolle net dat minsken jo fertelle dat jo libben slim is. As jo yn in hûs wenje, mei in auto en in baan, dogge jo al better as de measte minsken yn 'e wrâld. Dit sil lykwols net ophâlde. Werkers witte dat it meitsjen fan in gat, of in probleem, in geweldige manier is om wat te ferkeapjen.
Tink derom ... it is allinich in advertinsje, en jo binne der net nedich wat jo ferkocht wurde. De kânsen om it draaibjen fan jo libben nei in kuierdream in heul slim.
7: in folsleine tekoart oan relevânsje
De advertinsjes wurkje benammen yn kontekst. As jo in rol wachtsje op in sportive barren, en jo sjogge in advertinsje foar in team-shirt online, dat is koel. Mar dizze dagen ferskynt de oplossing fan 'e goaier oeral. It spam net wat jo no besjen, wêr't jo binne, of wat jo dogge, jo sjogge advertinsjes foar fersekering, auto, bier, horeka en medisinen. Kontexte advertinsjes tsjinje in doel; se kinne gau ien kear meitsje dy't in kâld prospect is yn in kwalifisearre perspektyf. Ads sûnder kontekst, se binne gewoan "hit en hope" besiket jo te krijen om wat te keapjen. Se dúdlik net wurkje.
6: in glêd fan advertinsjes
As de ynhâld fan 'e advertinsjes jo net stypje, is it leppelikens fan' e advertinsjes dy't jo eksposearje binne.
Net te besetten mei blasting fan e-postberjochten en pop-up-advertinsjes by jo op jo tillefoans en tablets, de advertinsjes besykje elke tinkbere romte te dekken mei in soart reklame. Jo besjogge jo hotelkeamer-kaai, der is in advertinsje. Jo geane nei de badkeamer by de bar, der binne advertinsjes dêr. Jo sjogge nei de himel, der is in teken skriuwflugge dy't besykje om jo oandacht te fangen. It waard ienris besocht dat de gemiddelde persoan sawat 1000 advertinsjes per dei sjocht, en dat nûmer hat wis net ferdwûn. Faaks binne wy noch in protte blinen foar in protte fan harren, mar it stoppet de skuld net oan 'e konstante pestering.
5: LOUD ADS!
Jo sjogge jo favorite lokaasje, en út noaten is in advertinsje dat is sa lûd, it skodt de tv en makket jo jo drankje. Lûd-TV-advertinsjes binne de oarsaak foar in protte klachten oer de jierren, en de FCC regele it bedrach fan reklames yn 2011 werom. It wurket net. Der wie in slúf, wêrtroch't de advertinsje net lûder wêze koe as it gemiddelde folle fan 'e show of films dy't útbrocht waard. Tiden, as elke statistyk sil jo fertelle, kinne misbrûkt wurde. Sa kinne advertinsjes dizze gegevens brûke om hege iepenings te meitsjen foar reklames, al langer as it gemiddelde fermogen leger is.
Der is ek bewiis dat de stasjons de fermiddens fan 'e show en films sette om de lûdste dielen te rekkenjen (grutte eksplosjes, lûd sazzen) en de reklames binne net. Dêrmei makket se in soad hurder as de searje of film dy't it folget. Ietsoenlik is de laager de advertinsje, hoe mear jo haatsje. Dus, it is kontrôle yntuïtyf.
4: Pre-rol op YouTube en oare fideospultsjes
Wolle jo dizze muzyk sjen fan 'e jierren njoggentich dat jo echt leaf ha? Gjin soargen, besykje dizze 30-twadde advertinsjes foar thúsfersekering en jo binne op jo wize. Pre-roll-fideo hat websites lykas YouTube yn 'e geast omkeard - ferneamjend ûnderfinings. Jo moatte wachtsje foar alles, en faak moatte jo advertinsjes nei advertinsje nei advertinsjes besjen moatte gewoan ien fyftjin-twadde klip fan in kat sjen dy't in efterflip dwaan. Noch minder, de advertinsjes binne no mear miskien dat youtube RED hat lansearre, in betel-foar service dy't de advertinsjes fuortset. No is dat just gewoan oanlieding ta ferwûning.
3: Dy skriklike advertinsjes foar medisinen
Och, hoe't jo dit haatsje. Ofhinklik fan hokker kanaal jo hûs achtsje, kinne jo oerlaat wurde mei advertinsjes foar hertenssoarch, diabetes, heule dysfunksjonearring, depresje, en ferrassende darmsyndroam. Mar jo krije gjin 60-twadde advertinsje oer praatsjes. Wat jo krije, is 20 sekondes fan 'e sillichheid, folge troch 40 sekonden fan heulende side-effekten dy't faak slimmer binne as de sykte dy't behannele wurdt.
Ads foar medisinen (bekend as direkte oan konsuminte-advertinsjes) binne in oarsaak fan diskusje yn 'e Feriene Steaten, omdat it yn 1997 legalisearre is. Allinnich twa oare lannen jouwe it - Nij-Seelân en Brazylje - en it bombardearjen fan sjoggers mei medikaalferlieningen dy't jo moat jo dokter brekke. De mearderheid fan oare lannen is lykwols oerien dat medikaasje net oanbean wurde oan konsuminten, mar allinich foar dokters. Se kinne, op 't doel, de foardielen en ynstânje beoardielje fan de medikaasje foar har klanten. Der is gjin reden foar it op TV te wêzen, en de pynlike juridyske jargon is dúdlik te krijen op jo nerven.
2: Stretching De wierheid
Lies? Nee, net hielendal. Reklame is net leare, en de gefolgen kinne swier wêze. De advertinsjes kinne in protte oertsjûgje oan 'e punt fan ridikulositeit ("ús fleisballen binne grutter as jo holle!"), Mar it is as de oerdrukking folle subtile is dat jo, de klant, ferkrêftigje.
Beautyprodukten binne foar dit socht, en rjocht sa. De advertinsjes dy't prachtige froulju wearden meitsje dy't makket dat har strafige hûd ferrifelet, mar mislediget . Photoshop is yn dizze advertinsjes tapast, en it make-up makket allinich it einresultaat net. Froulju dy't de produkten keapje, sille itselde resultaten net realisearje, en dat is de wierheid útwreide. Jo hawwe allegear itselde saken sjoen mei slimmingpillen, skjinwurkprodukten, iten, en sels klean. Probearje as jo kinne, kinne jo itselde resultaat net thús krije, en de reden is ienfâldich - it produkt allinich is net ferantwurdelik foar de resultaten sjen litten yn advertinsjes.
1: Ferbjusterje jo libben
Dit is de grutste klacht, perioade. Fan 'e midden fan' e njoggentichjierrinnen is ôfbrutsen is in kaaiwurd yn 'e reklame. It is in oare manier om te sizzen, " har oandacht te sykjen ", en foar in skoft dêr wie it it wichtichste punt yn ien kreatyf koarte. Mar it hat alle meldingen dien, en no, mei de populiteit fan smart smartphones, is de ûnderbrekking sa as wolkom as in roastpig op in fegane opfang. It probleem is wiidferspraat, en algemien feroardiele troch brûkers fan tillefoans, laptops, tablets en kompjûters; en de reden is ienfâldich - it ferwiist it brûkersûnderfining.
Wachtsje op in side om jo tillefoan te learen, allinich om te finen dat it wurde troch in advertinsje ûntbrekke dy't allegear te laden is, is net allinich ferneatigjend, it is gewoan misbrûk foar guon minsken (benammen dy mei gegevensmappen). Mar sels mei unbidige gegevens wolle jo jo brûker faaks, fluch, en ienfâldich. Ynlogge, krije wat jo wolle, trochgean. Untbrektige advertinsjes deadzje dat, en in fûle smaak yn 'e mûle. In protte fan jo hawwe oerlitten fan in side gewoan om't de ferneamde advertinsjes de ynteraksje ferwoaste.
Bûten technyk is disruption minder gers, mar kin fergriemden nei it punt fan grime as se miskien brûke. Jo wolle nei de badkeamer gean sûnder de advertinsjes te sjen. Jo wolle de strjitten rinne sûnder oankocht wurde. Guerrilla-advertinsjes hawwe har plak, en as se kontekstaal en wille binne, binne jo ok. Mar de algemiene oerienkomst is "stopje my oan, ik bin siik!"