Goed ûnder de hoeken fan seks yn advertinsje
Jo sille de saak faak hearre as jo de reklame-yndustry ynfiere: SEX SELLS. Mar is dat wier? Hokker minsken soene in produkt in geweldig keapje om't it seksueu stimulearre bylden oanbelanget? Is it algemiene publyk bewust fan 'e triggers dy't se brûke om se oan gewissen produkten of tsjinsten te ferwiderjen? En wat wichtiger is, reagearje se op har unreplik guod? Litte we in dûkje yn 'e trouwe wetter fan seks en advertinsjes.
Wat is seks yn advertinsje?
Yn ienfâldige put, seks yn advertinsjes is it gebrûk fan seksueel provokative of erotyske ferbyldings (of lûden, suggestjes en subliminele berjochten ) dy't spesifyk bedoeld binne om it belang te meitsjen yn in bepaald produkt, tsjinst of merk.
Typysk ferwize seks om prachtige froulju (en hyltyd, moaie manlju) dy't brûkt wurde yn in sichtber, lêzer of harker, nettsjinsteande in tenuere in net-besteand keppeling oan it merk as bewurke.
Tidens de histoarje hat seeks te brûken.
It is sein west dat as minsklikheid wy in ezeld of reptilisemear hawwe dat op in bepaalde primal drokte reageert. Iten is ien. Seksje en reproduksje binne opfallend oaren. Dizze ûnderlizzende, foarôfprogrammearre disposysje om te reagearjen op seksuele ferbylding is sa sterk, it is al mear as 100 jier brûkt yn reklame. En de yndustry, wylst se hieltyd mear misbrûkt, soe dûbeld wêze om de tekens fan seksueel en erotyske messaging te negearjen.
Werom yn 1885, W.Duke en Soenen, in fabrikant fan figueroep, ynklusyf hannelskaarten yn 'e soap' s ferpakking dy't eroatyske bylden fan 'e populêre froulike stjerren hiene. De link tusken soap en seks is slim yn it bêste, mar it wurke. En sûnt dy tiid hawwe brands opnij ferbûn makke oan suggestive (of krekt flaterjende) seksuele ferbylding yn 'e syk nei nije klanten.
Benammen alkohol, moade, parfum en auto-advertinsjes hawwe sterke keppels makke mei seks.
Sa, ferkeart Seks aktyf?
Ja, ferkeapje seks. It is in feit. Populêre mannen fan 'e magazinen lykas Maxim en FHM hawwe faak eksperimintearre mei har dekken. Hoewol, as in sexy, semi-nakke frou op 'e dekking ferskynt, bestiet it in byld fan in manlike stjer, sels as dy stjer ien minske wol lêze wol.
As advertinsjes mear sekuerlik provokatyf binne, wurde minsken benammen unrepliklik oan har tekene. It is ienfâldige genetyske. Minsken reagearje op seksuele bylden. En as jo advertinsjeblieder in seksuele situaasje skept, sil it winske antwurd krije. It betsjut lykwols net dat it kin wat ferkeapje. Dêr moat kontekst wêze.
Sex Can TURN OFF Customers
Der is in moaie rigel, en al te faak dizze dagen makken de winkels oer. Konsuminten binne minsklik, se sille reagearje , mar se binne ek tûke, goed-edulearre minsken dy't gau realisearje dat se mei manipulearre wurde.
Minsken kinne jo produkt ien of twa kear keapje om't it erotyske ynspiel is, mar as it produkt net goed is, sille jo langer net op 'e klanten hâlden wurde. Net allinich dat, se sille fereale fiele, oerlevere, of yn 'e rjochte patronisearre. En dat sil in folle gruttere ynspanning nimme oan it part fan 'e advertearder om it fertrouwen werom te krijen.
Oan 'e ein fan' e dei kinne seksuele ferbylding in beskate demografy lûke oan jo produkt of tsjinst, mar dêr moat in legitimearjende ferbûn wêze. Sels biermarken begjinne dat te realisearjen.
Seksje kinne ferkeapje ... Mar dy dagen, Aktivisme makket in better wurk
Besjoch de advertinsjes fan Super Bowl foar it spultsje fan 2017. Oars as Super Bowl-advertinsjes fan it ferline, dy't de "twilling" hat, hat Paris Hilton in burger, en oare seksueel ideeën, dit jier folle groeven. It wie net basearre oer seks, seksualiteit, erotike figuer, provokative fideo, of suggestive lûden.
Nee, it liket derop dat de resinte politike opheffing, en it massive belang fan 'e rjochting Amearika giet, hat in grutte ferskowing feroarsake yn hoe't makels oandacht binne.
Seks kin ferkeapje. Mar aktivisme, politike berjochten en weardefolle oarsaak binne it trompen (pardon de pun) yn elke kategory.
It fokus is ôfset fan titillaasje oant wat fierder serieus is. Mannen sille no in stân krije op ymmigraasje, it klimaat, ekologyske produkten, lykweardlik betelje foar froulju, rasisme, seksisme en safolle mear. En wylst dizze swiere ûnderwerp miskien te folle foar foarige audiïnten is, de moderne konsumint is it iten.
Tink derom, wy libje no yn in maatskippij dy't minsken seks en pornografy oanfreegje, op 'e knop fan in knop. It is maklik om te krijen. Sa't scantlike kladden froulju yn advertinsjes net de sosjale gefolgen meitsje, dat in hurd-hitting politike berjocht sil. Dit is de nije werklikheid.
De takomst fan seks yn advertinsje
Seks is hjir om te bliuwen, mar it sil net as prominint wurde yn massaarmarketing. De opkomst fan 'e ynternet yn' e lêste 20 jier hat in direkte rigel foar folle sterker, grafyske seksuele materiaal makke om de wenten fan 'e konsumint te gean. Se hawwe tagong ta hast wat se wolle, fergees. Wêrom soene se omtinken jaan oan in kampanje dy't seks op in mear tame manier brûkt? Ja, der sil altyd semynakke froulju en manlju wêze, en yntsjinne, mar sa't hjirboppe ûndersocht wurdt, sil de sosjale oandiel dat oerwinne. It is makliker om in machtich politike berjocht te dielen as in lewd.
De ûnderste rigel - Seksje brûke Appropriate
As jo advertinsjearje in manlike deodorant lykas Axe (Lynx yn 't Ingelân) of as lingerie lykas Victoria's Secret, dan soe jo in nar wêze om sa'n soart ferkeapmechanisme te oerlibjen. Mar as jo besykje in gersmoer te ferkeapjen of in nij sofa mei klam en seks, fertsjinje jo produkt in serieus tsjinstferliening.
Ja, jo krije oandacht. Mar it is de ferkearde soart omtinken en sil net liede ta in grutter en bettere merk. Seks, wat sprake en rjochtfeardich brûkt wurdt, is in sterke ferkeapmiddel. Misbrûkt it, en jo sille úteinlik loslitte.