In stap-troch-paad-gids nei in tagong dat liedt tsjintwurdich
Foardat jo in geweldige tagline begjinne kinne, is it wichtich om te begripen wat in tagline eins is. Of, wat spesifyk is, wat it eigentlik dwaan moat. Jo kinne dan net begjinne mei in oplossing te kommen as jo net witte wat it probleem is.
In tagline wurdt online beskreaun as "in opslach of slogan, benammen as brûkt yn reklame, of de punch-line fan in spraak."
Dat is in nijsgjirrige beskriuwing, mar it is net iens ticht by de wierheid.
In tagline is net in grap.
In tagline is gjin punchline.
In tagline is net in eftergrûn.
In tagline kin in tekenrige op 'e tiid hawwe, yn it bywêzen as it produkt of de tsjinst sels sels in húshâlding wurdt. Tink oan guon fan 'e wizen taglines binne in diel fan popkultuer wurden, fan' e neikommende list:
AVIS - Wy probearje hurder
As Avis mei wat ferdwûn is as "tsjinst fan twadde nei ien", soe it fergees wêze kinne. Bill Bernbach joech har in missy-ferklearring, en it makke Hertz sitten en oankomme.
Nike - Just Do It
It sprekt net oer sport, of sneakers, of oars as oars. Dit is in hâlding, en ien dy't de advertinsjes fan 'e bedriuw foar tsientallen jierren foarmje hat. It is lykwols wurden mei syn Nike dat de namme sels net mear mei him te sjen is.
APPLE - Tink oars
In skoftke is dizze WAS Apple. Se wiene ferhúzje as oaren seagen. Se fiere de status quo. Under de rjochting fan Steve Jobs seagen se de grinzen te brekken en de technologyske omjouwing opnij te meitsjen.
Sadwaande, dizze dagen soe it mear wêze as " wêr't oare oaren, wy folgje."
AMERICAN EXPRESS - Litte jo net thús sûnder dat
Wat in prachtich suvere manier om minsken te ferklearjen hoe wichtich is jo produkt, sûnder dat eins wat boastlik of ûnforwillich is. It makke minsken fiele safier by it reizgjen, en dat is in grut attribút fan elk produkt of tsjinst.
WURDE IT TAGLINE WURD ... STEP BY STEP
As jo sjoen hawwe hoe grut in tagong kin wêze, wat sille jo mei jo dwaan? Hoe sille jo it meitsje? Wat sil it sizze dat minsken langer tinke wolle lang lang nei't se it sjoen hawwe?
It begjint allegear mei de wearden en wierheden dy't jo bedriuw (of jo kliïnt, as jo wurkje yn in buroblêd) wat it is. Hjir is in stap foar stappe proses dat jo helpe kinne meitsje in tagline dy't it gewicht yn goud is. Alles dat jo nedich binne is in blank papierblêd en in pinne, of in komputer. Mar earlik is de âlde modusnota te meitsjen dy't technyk is bêste hjir. As jo in tagline jaan oan it oandacht dat it fertsjinnet, kin it transformative wêze, en de stifting foar in kampanje dy't de wize feroaret, as minsken nei jo bedriuw sjogge.
- Skriuw Words Words About Your Business
Alle wurden dy't jo kinne tinke, en alles wat yn 'e geast komt. Der binne gjin rjocht of ferkearde antwurden op ien fan dat, dus hawwe dêr. Lislisten oanmeitsje. Bang net bang om tagelyk in tesaurus te berikken, mar beppe nettsjinsteande dat jo net yn fergese alternative betsjuttingen foar mienskiplike wurden. As jo de bêste tagline's sjogge, lêze se net as poëtyske proaza. Se brûke ienfâldige wurden, mar kombinearje op in manier wêryn't jo opnimme en oankomme.
- List ALL fan jo sterkens en swakkens
It kin miskien tsjinoerstelde, mar it lêste diel fan dy rjochting is wichtich. De line AVIS kaam direkt fan in swakke; Se wiene net sa grut as Hertz. Mar Bernbach draaide him yn in geweldige krêft. Dus, as jo jo kompilearje, befetsje de flaws. Jo wolle in list fan PROS en CONS kinne jo sjen oer. It kin grutte ideeën hawwe. - Besykje de foardielen
Jo produkt is geweldich. Jo tsjinst is it bêste. Jo wolle elkenien witte dat. No, in komyta giet net op poadium om minsken te fertellen hoe hy of sy is lekker. Jokes, of amusearjende ferhalen, dogge dat. Itselde jildt foar jo bedriuw. Wat kinne jo fertelle oer de foardielen? Is it rapper, flugger, grutter, goedkeaper, sterker, of mear betrouber? Gean yn beskriuwende foardielen. - Meitsje spraken
Jo hawwe siden en siden fan wurden krekt no. List fan sterkte, swakke, foardielen, en mear. It is tiid om begjin fan 'e wurden te begjinnen. Op dit punt is it tige maklik te tinken oer in slimme turner fan fraz. Meitsje tûkens op alle kosten. Jo doel is hjir kommunikaasje. Fluch kommunikaasje. Cleverness is prachtich foar headlines, en oare advertinsjetaksjes. Mar in tagline, it moat direkt wêze. Der is neat smûk oer "Just do it," mar it hat macht. Dus, krij net yn wordplay en idiomkes. Krekt sizze wat memorabel, machtich, en wierlik is.
- Cut, Cut, en Cut
Jo sille no in soad opsjes hawwe foar jo no. Tefolle. Begjin te testen elke opsje út. Is it op ferskate wizen wurkjen? Hat it dimensjes? Wolle it te ferklearjen, of wurket it op eigen fertsjinsten? Bliuwend snelje oant jo twa of trije killeroptions hawwe. - Jou elke tagline De Overnight Test
Jo kinne in pear favoryten hawwe, mar lit se sitte en boarje. Men sil boppe de oaren stean; miskien ien dy't jo nea sjoen hawwe. It moat ek begjinne mei jo ideeën oer wêr't jo jo reklame- en marketingskampen nimme kinne.
Dit is it. Dit is jo tagline. En as it goed is, kin it desennia ek duorje.