Kinne hjoed de advertinsjes it hjoeddeistich skea oan ús sels-aksje?
Hjir binne wat statistiken dy't jo wierskynlik meitsje, fan Joel Miller's geweldige artikel oer media en lichemsbyld:
- De measte modellen wage yn trochsneed 23 persint minder dan in typyske frou. Tweintich jier lyn wie dit ferskil in bloed 8 prosint.
- Problemen mei itensieders binne sûnt it jier 1970 heger as 400 persint.
- Allinnich 5 persint fan froulju yn 'e US passe hjoed de hjoeddeistige lichemerk populêr yn' e reklame hjoed.
- 69 persint fan famkes konkurearje dat modellen fûn yn tydskriften in grutte ynfloed hawwe op har konsept fan wat in perfekte lichemfoarm soekje moat.
Nettsjinsteande Dove's besykje echte froulju yn har advertinsjes te sjen, is it pynlik fanselssprekkend dat advertinsjele kampanjes froulju en manlju as fatsoenlik "perfekt" skriuwe, mei semi-nakke froulju dy't gjin oun fan fet sjen en semi-nakke manlju dy't it ripplingfysika fan He-Man. De iennichste kear sjogge wy "gewoane minsken" as se brûkt wurde as fergeliking mei de fit modellen, of se wurde op humoristyske wize brûkt, en dit is in echte probleem.
De gemiddelde adres foar parfum of koloanje befet meastentiids in man of frou-model, of in filmstjer.
Sadwaande is dat om't ûndersiik noch altyd bewearde is, dat it algemien publike better kin foar ôfbyldings fan aspiraasje. Dit is: "Ik drage itselde parfum as hear of Miss willekeurich, dus, bin ik yn har kamp." Fast cars = reiske froulju en manlju. It berjocht-as jo dizze auto keapje, kinne jo dizze soarten minsken lûke.
Itselde jildt foar alkohol, sieraden, horloazjes, kompjûters, tillefoans, en sels iten. Oant de resinte kampanje fan Carl's Jr. hat it advertinsjes primêr gebrûk makke fan modele modellen yn skimpykleding dy't burgers ite wurde soene se selden, as ea, yn it echt libje om har foarm te behâlden.
Dan is der it probleem fan byldbehear. De fysike folsleine eksimplaren sjogge yn advertinsjes net bestean. Sels dizze minsken dy't genetysk segen wurde behannele nei rûningen fan Photoshop behannelingen. Elke ferdylgens en knikket it út. Stoepjes wurde fermindere. Waasten wurde getroffen. Legten en earms binne ferlingd. De measten fan 'e tiid akseptearje wy it as it echte byld, oant de foto-manipulaasje oant no ta boppe giet, dat it pynlik makliker wurdt dat de man of frou yn' e byld ferhurde waard.
It kin maklik oer dizze as harmless wêze; gewoan in facet fan 'e moderne maatskippij dy't wy allegearre útsette, om't dat de manier is reklame. It is lykwols hieltyd faker. Adkritikus Jean Kilbourne sprekt yn 2015 oer de toxyske effekten fan moderne reklamekampanjes, en de link nei itensieders.
"Froulju en famkes fergelykje alle dagen by dizze bylden," sei Kilbourne. "En net te meitsjen om har te libjen is ûnmisber, om't se basearre binne op in folsleinens dat net bestiet."
No, mei de populiteit fan sosjale media en tinzen rûnom de kapasiteiten om te bererken en lichems fan oare jonges te skande, is it dan faker as ea. Cyberbullying is in geweldige probleem, en kin liede ta depresje en sels selsmoard. Hoewol dit net allegear ferklamme wurde kin op reklame, de rol dy't er spilet yn it meitsjen fan ôfbyldings fan fysike perfekking kin net negeard wurde.
De beweitsingen dúdlik litte ferskate linken tusken reklame en negatyf lichemôfbylding en selswearde, yn sawol seks. Dus wat kin dien wurde om dit te bestriden? Net in protte.
Wylst kampanjes foar echte skientme trochgean, besykje de mûs te besykjen en te skeakeljen, ûntwerkers sille net feroarje oant de publike stimmen dêrfan mei har wallets. Nei alle gedachten binne reklame-ynstânsjes en de bedriuwen dy't se fertsjintwurdigje, binne foar it earst en foarste yn dat foar it jild. En oant it publyk better befetsje oan bylden fan echte minsken, wurdt hiel wat feroaring.
Wy kinne lykwols allegear druk op 'e merk jaan om ús op mear realistyske wizen te fertsjinjen, foaral troch it op sosjale media te neamen. En fansels moatte wy allegear dwaan wat wy kinne dwaan om de bern en jong folwoeksenen fan 'e wrâld te berikken dat reklame gjin refleksje fan wat wy wêze moatte, mar leaver in handige fantasy dy't ûntwikkele is om wat te ferkeapjen.