Hoe reclamearjen faak feestje froulju as commodity
Nettsjinsteande de ynspannings fan in protte froulju (en minsken), is it dúdlik dat wy noch deselde identiteiten fan objektsjen sjen en it ferstannige gebrûk fan semintekele froulju yn reklamekampen.
Yn in protte respekt hat it probleem eskalearre. In ôfbylding fan in semi-nakke frou yn 'e santiger en tachtichjieren is no net iens ticht by bylden fan heulende froulju hjoed. Hjoed de dei, mei de proliferaasje fan Photoshop en de prevalens fan retouching, binne froulju net gewoan maklik, se wurde as anatomysk ûnmooglik skildere. Dit is skuldich op in protte nivo's, nei froulju en famkes.
De ideale frou as portret yn advertinsje
Advertearje, marketing en de moaderyndustry hawwe in nije soarte fan frou makke dy't net yn 'e echte wrâld bestiet. Jo witte wierskynlik de "Barbie doll" te sjen, mar litte wy nei ien fan har wichtichste funksjes sjen:
- Se hat gjin rekken, fûgels of raren, en har hûd is perfekt.
- Se hat ûnbidich lang, glêd, en skerpe skonken.
- Har taille sa lyts is as as jo se yn twa ferbrekke kinne.
- Har reade boarsten en hoksen binne swiertekrêftigjende wûnders.
- Se hat in kop fan sênyske, straffe hier dy't as CGI sjocht.
- Har eagen binne dubbele ljocht.
- Har tosken binne fierdere wite, perfekt rjocht, en ûnreal.
Hokker manlju en froulju binne oanwêzich te winskjen?
Op in tige frjemd leeftyd wurde manlju programmearre om de frou fan 'e frou frou te winskjen. Dit is de frou yn 'e advertinsjes foar parfums en duorreljen. Se is it sintrumfold yn Playboy .
Se is de standert om jo libben te setten. Froulju, fan deselde frjemde leeftyd, wurde ferteld dat se dizze frou sjen moatte. Se moatte derop rinne om dy lange skonken, dy perfekte hûd, prachtich hier en unbelievable lichem.
Hjir is it probleem; dy frou bestiet net, oeral. Se is it produkt fan oeren yn 'e make-stoel en dagen fan foto's retouching, ek as se in supermodel is. Har taille is net sa lyts, om't gjin frou mei in 23 "waist hat in D-cup bier sûnder help fan ymplantaten. Elke frou hat ûnferskillingen yn har hûd om't elke frou minsk is.
Hokker reklame is werklik te ferkeapjen
Reklame 's haadfunksje is om in need te meitsjen sadat in bedriuw in produkt of tsjinst leverje kin dat dat nedich is. Bygelyks, manlju drinke guon fan 'e bier, om't se har meidwaan oan' e reklame 's ûnbidich perfekt (en tige sexy) froulju. "As ik dit bier drinke, dan sil ik dy frou krije." Oan 'e oare kant kamen froulju en famkes beskate klean, fiedings en maatskippijen te keapjen yn in eare besykjen om de boer-drinkende famke op TV te fergelykjen.
Hoe dit yn 'e echte wrâld te spyljen
Minsken wurde leard (programmearre) om froulju as objekten te besjen. It hat ûnderdiel liedend om 'e manlju froulju te sjen as objekten by it wurk. De útwreiding fan dizze opperste yn 2017/2018 mei de berte fan de #MeToo en TimesUpbewegings, dy't ferbean waard troch seksueel ferslavingssaken te meitsjen tsjin Hollywood's Harvey Weinstein doe't aktrise Ashley Judd har ferhaal joech foar grutte nijslêsten.
Jierren eardere hiene Judith bedrige as sy gjin akkoart hawwe op in seksueel act. Mei it skynljocht fan 'e minne minne gedrach yn' e workplace, kamen oare froulju op 'e nij, en sokke hegere profilen as Charlie Rose en Matt Lauer waarden twongen om nei in soad froulju publisearre te litten fan seksuele misbrûk tsjin har.
Wat de froulike feministen moast sizze
Doe't ús Bodies, ús Selves yn 'e ein fan' e jierren 1960 ferskynde, it servearre as feministe manifestaasje foar froulju om har lichemen te leafde en te earjen. Betty Friedan, dy't yn 2006 ferneatige waard, en Gloria Steinem - libbe en aktyf op 80 - wat as fan maart 2018 - wienen grûnlju fan 'e feministe beweging. Beide hienen de 21e ieu in egalitarisearjende en ferhevene wrâld te sjen. Dat is net bard. As de hjoeddeiske feministen (en sa as TimesUp-grûnlju as Oprah Winfrey en Shonda Rhimes) har manlju hawwe, sille froulju minder objektyf wêze om foarút te gean.
Wat Advertisers kinne dwaan
Ferskate marken, ynklusyf Dove en Aerie, hawwe besocht te wegjen fan typyske bylden fan folsleinens. Se beweare dat se "Photoshop-frije" wêze, en fiere echte, ferskate froulju. Fansels brûke se noch altiten tige oantreklike froulju yn har kampanjes, om't in protte minsken oerflak foar in mjitte binne.
Hjirby sille biermarken fuortgean fan seminaken modellen. De houtbrijbeweging is op 'e hichte, en se hawwe gjin Playboy- binnens nedich om har ynventarisje te ferkeapjen - hoewol, sadwaande sil de mearderheid fan' e manlju noch hieltyd oan klikke sexy skilderijen oanlutsen wurde .
As jo wurkje by in buro, probearje en stjoere de opdrachtjouwer ôf fan 'e foto' s fan ôfbyldings fan stereotypearre barbelpol froulju. Veer fuort fan 'e minder grutte 2 modellen en kampioen de gebrûk fan plus-grutte (of op syn minst grutte 10) froulju yn alle advertinsje-print en elektroanyske.