Tips foar it meitsjen fan in spesifike portefúlje dy't jo beoardiele
As jo jo boek omkeapje, as as studint of ien dy't sykje om ynstânsjes of karrieren te skeakeljen, sykje jo op ynljochting fan minsken.
Jo portefúlje moat in konsintraasje fan jo feardichheden wêze, mei geweldige wurken dy't meardere mediums en produksegels opnimme.
It wurk dat jo sjen en net sjen litte, is foarop. Dus hjir binne wat dingen om te foarkommen as jo jo boek te meitsjen.
Nea keapje ienfâldige projekten foar jo sels
Just foar in momint, set josels yn 'e skuon fan in reklamefeksje . Hy of se hat de tiid út har skriklike rol fan 'e tiid besocht om jo wurk te sjen, mei jo of oanwêzich of troch jo webside of boek te besjen.
As de siden útskreaun binne en ûnfolsleine kampanjes foar Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret en Red Bull ferskine ien nei de oare, jo jouwe in dúdlike yndikaasje dat jo net graach útdrage.
In rappe útsjoch op in side lykas Ads Of The World sil jo in goede idee fan dit ferskynsel jaan. Der binne tsientallen kampanjes foar Wonderbra. It is maklik om te advertearjen. Grutte boarsten en it resultaat fan har is in tige ienfâldige idee om efter te krijen, en it is maklik te wêzen fan willekeurich en ferbjustere.
Meast hawwe sels gjin haadlinen.
Itselde jildt foar Viagra en Red Bull. Seks is in maklik ûnderwerp. Tonen fan enerzjy is maklik. Dizze kampanjes bewize allinich de potensjele wurkjouwer dat jo de lege hingjende frucht behannelje kinne.
As jo echt yndrukke wolle, meitsje advertinsjes foar flinke produkten of tsjinsten dy't gjin maklik identifisearjende of unike skaaimerken hawwe.
Kies in avionline, skûtel soap, in draadloze drager, of wat oars, dat jo jo brain hawwe moatte brûke. No moatte jo in strategy meitsje, ynteressant as ien piggyback. Jo moatte tinke. En dat is wat wurkjouwers wolle sjen. Speskrêft moat net maklik wêze; It soe net fiskjen wêze moatte yn in barrel.
Net jild jild by it probleem
Hjir is in oare klassike flater dat in protte op en komende kreativen meitsje. In boek fol mei kreatyf, mar ekstra kostbere ideeën sil jo gjin favoriten dwaan. Rekreative en ûntwerp-ynstânsjes hawwe selden de geweldige budzjetten om te wurkjen mei dat se wolle, en faak moatte tinke oan kreative manieren om de hylttiid krimpende budzjetten te brûken dy't kliïnten leverje.
Troch jo boek mei $ 10 miljoen oplossingen te folle, lykas kreatyf, jo binne dûbel-holjen sels as ien dy't allinich goed wurk dwaan kin as de budzjet goed is. En 90% fan 'e tiid is it budzjet midsmjittich op it bêste.
Mei allerhanne seden hawwe foarbylden fan plakken dy't jo de kampanje nimme kinne as de budzjet tastien is. Mar jo boek net mei oerbeheine reklameplaten, stunts, en advertinsjes fan Super Bowl folje. As jo minsken in geweldich idee jaan kinne dat kostje krekt in pennies kostje, sille se witte dat jo gewoan wat krekt dwaan kinne mei in ton fan jild.
Bliuw de Unpopulêre soarten fan Media net werjaan
Boeken, print-advertinsjes, guerrilla- en tv-skripten binne wat de measte studinteferieningen binne fol. Se binne grut, sexy en lekker om te wurkjen. Mar jo kinne safolle ynfloed hawwe as jo jo kampanje nimme om plakken dy't de measte minsken foarkomme wolle. Radio, direkte post, websiden, punt-oankeap, ferpakking, dit binne mediums om te ûndersykjen. It is maklik om minsken te finen dy't geweldige advertinsjes te meitsjen kinne, mar gewoan direkte post, dat is in oare ferhaal. En as David Ogilvy bewiisde, it is in effektive medium as it rjocht dwaande is.
Ik seach in studinteboek folslein mei direkte e-mail-ideeën ienris. Dit wiene grutte ideeën. Hegere ideeën. Der wiene in pear print en bûten advertinsjes yn it portfolio. It nivo fan tinken yn 'e direkte postmiddels wie lekker, strategysk en hie skonken. Dy twa bern gongen om kreativen te meitsjen by BBH.
Tink derom dat dit in bedriuw fan ideeën is, en as dy ideeën wurkje kinne op 'e mear brûker, mar minder seksueel, mediums, dan dogge jo goed.
Sprek mear tiid op Poalsk as Ideeën
As ik yn 'e ynlieding stelde, is in geweldige útfiering en polear yn' e moderne portfolios geweldich wurden wurden. Ik haw studintenboeken sjoen dy't wurk dien hat mear ferteld en moai as it wurk yn it eigen portfolio.
Mar in buro kin net allinich wenje. Der moat stof foar de styl wêze, en as jo grutte ideeën foar prachtige printsjes offerje, binne jo yn problemen.
Ien fan 'e earste wurken dy't ik ea krige, wie net basearre op' e kwaliteit fan 'e advertinsjes dy't ik makke hie, mar de sketsen yn' e rêch fan myn portfolio. It ynterview wie gewoan lekker, oant de kreative direkteur de foldwaande, hûn-earedige siden fan 'e efterkant fan myn folio sette. Ik seach dat se krekt sketsen wiene foar kampanjes dy't ik oan wurke, se wiene net hielendal ferteld. Hy hat net soarch. Hy iepene se en begon te nodjen as hy de siden kearde.
"Dit binne wize better as alles yn jo boek," sei er. "Dit lit my sjen hoe't jo tinke, it boek lit my sjen wat jo slagje hawwe om gedrukt te meitsjen."
En dat wie wat ik nea fergetten. Op dizze dei en leeftyd is it maklik om te rinnen nei in Mac, in idee te klopjen en dan it perfekt te learen. Mar as it idee is swak, wurdt de advertinsje altyd swak. Gjin bedrach fan Photoshop kin it bewarje.
Dus, add polish as jo wolle. Mar jouwe der wis fan dat ideeën en kampanjes konkreet binne en jo heulste bêste wurk foar't jo begjinne te ljochtsjen.
Meitsje jo net wat jo net 100% produsearje
In portfolio is allinich sa goed as it swakste stik yn dat. Troch jo boek mei midsmjittige kampanjes te folle, ferwiderje jo fan 'e grutte minsken dy't der binne.
In goede manier om dit te kontrolearjen is om troch it portfolio te rinnen en it oanwêzich oan in freon. Der sil wat stikken wêze dy't jo net kinne stopje. Jo sille oeral opsteld wurde en sil wierlik grutsk wêze om se út te sjen.
Dan binne der noch oare stikken. Dejinge dy't, as jo witte dat se no folgje, ferlieze jo foar wurden. Dejinge dy't jo leaver oergeane om te gean nei de folgjende kampanje. Dizze moatte nedich wurde. Ferwiderje se. Wês brutaal.
As jo boek giet fan 15 stikken oant 10, fine. As it fan 15 oant 3 giet, hawwe jo problemen en jo boek hat in soad mear wurk nedich. En it is ek fan dat reden dat jo jo boek altyd fernije moatte.
Wat jo grutbrocht binne fan fiif jier lyn, kinne it test fan 'e tiid net stien hawwe. As yn twifel, nim it út.
Neat starte sterk en foltôgje swak
As jo de advys hjirboppe folgje, sille jo gjin swakke wurk yn jo boek hawwe. Mar, sels ûnder grutte kampanjes, is wat wurk better as oaren. As jo allegear opsette, sille jo opnij in ferklearring meitsje. Mar as jo fierdergean, sille jo it boppe-oanfiere en dat jo net goed.
As ik in portfolio oparbeidzje, set ik myn sterkste stik wurk op 'e rêch fan it boek. Dit is it stik dat ik frisse yn har geast wêze sil as it boek slút. Dêrnei sette ik it folgjende sterkste stik op 'e heule front. Dêrnei moat de opdracht logikaal wêze en fersprieden op sa'n manier dat jo net op ien ûnderwerp stean foar side nei side nei side. Mix it up. Begjin sterk, folslein sterk.
Folgje dizze tips, en jo moatte goed wêze op jo wize om in portfolio te kombinearjen dy't jo yn 'e reklame of marketingbedriuw beoardiele.