Piggybacking in Trending Hashtag kin in Sosjaal Nightmare wêze
Elke dei binne der trendende hatten .
Bygelyks, op it stuit dat dit artikel skreaun is, binne de top fiif trendende hashtags yn 'e Feriene Steaten op Twitter:
- #BelieveInMagicBall
- # CalmYourselfIn4Words
- #MondayMotivaasje
- #rickychat
- #NationalSmoresDay
Jo moatte net in genius wêze om te witten dat guon fan dy hashtags opnij ynsteld binne troch ferskate brands. Foar Hershey's, of in oare sûkelarestfabrikant, is #NationalSmoresDay perfekt.
Mar jo kinne gewoanwei witte dat der sosjale media- ynstânsjes der binne dy't út 'e muorren wiene dy't besykje te tinken oan manieren om te profitearjen op #MondayMotivaasje of # CalmYourselfIn4Words.
It probleem mei dit "litte wy op in trendende hatten " strategy (en it is net in soad fan in strategy dêrfan) is dat it ien fan trije resultaten hat:
1) It makket sin en jo krije in bytsje ekstra bewustwêzen op dy bepaalde dei, as it kreatyf wurk goed dien hat, en de Tweet of sosjale mediapost is goed skreaun.
2) It fielt folslein twongen, en jo wurde troch de measte minsken oernommen, of it ferneatigjen fan 'e pear minsken dy't net fûn hawwe as jo jo sels yn' e petear hawwe.
3) It smakket en ferbrûkt yn spektakulêre moade om't jo de bedoeling fan 'e hatten hielendal misferstienen hawwe, of miskien misbrûkt.
Jon Oliver behoarde de lêste op syn goede show "De lêste wike tonight", en ien dy't benammen stie, is it gefal fan #WhyIStayed.
It tag is in krêftige manier om it wurd oer húshâldlik geweld te fersprieden, wêrtroch't de slachtoffers sizze wêrom se de mentale en fysike misbrûk sa lang duorre. Guon fan dizze machtige tweets binne:
- Ik bleauwen om't myn pastor my fertelde dat God har skieding hat. It hat myn geast net oertsjûge dat God ek misbrûk hâlde soe. #WhyIStayed - @bevtgooden
- It is net ien dei dat hy jo rekket, it is elke dei hurd wurket om jo lytser te meitsjen. #WhyIStayed - @feministabulous
- Hy fertelde my dat ik graach fan myn bern fertsjinje soe. #WhyIStayed #WhyIDidntCallThePolice - @Psychtic
As jo sjen kinne, is dit gjin laitsje. Dus wat húslik geweld, en #WhyIStayed, dogge te dwaan mei DiGiorno Pizza? Neat. Net ien ferneatige ding. Der binne gefallen fan misledige froulju dy't pizza-leveringsplakken nedich hawwe, dy't nedich binne, en dy gefallen binne goed dokumintearre. BUT, in gefrissene pizza fan 'e bakkerij is dreech itselde ding. Dus wat wie DiGiorno tinke doe't dizze travestie tweetde:
- #WhyIStayed jo hawwe pizza. - @DiGiornoPizza
Wis, dit wie in gefal net te begripen fan 'e trendende hashtag, en krekt spriek it mei in ynterpretaasje. Mar dat is gjin ekskús; it gong allegear krekt ferkeard. De oarders kamen dreef en fluch, en de DiGiorno Pizza-account gie yn 'e grutte CYA-modus. Wis dit wie it wurk fan ien yndividu, lykas it romme oantal apologatyske tweets dy't opnommen binne ynklusyf sizzen lykas "Ik fiel my echt folslein" en "ik bin it sa reitsje." Dit is de stim fan 'e community manager, net DiGiorno , en dit wie fansels in flater. In grut fersin.
As de maatregels folslein boppe op it spiel wie, ha se of se har de hashtag earst ûndersocht en realisearre dat it net ien wie om te springen. Mar, kommunikaasjagers dogge net allinich ien akkount. Se wurkje alle oeren fan 'e dei en nacht op ferskillende akkounts, en stean ûnder stilend druk om it merk fan' e klant 'trending' of yn 'e iepenbiere oefen te krijen. Dizze rjochtlinen komme út 'e boppeste, en de mienskiplike behearder wurdt opdien mei it meitsjen fan it barren.
Dus, as jo dizze soarte fan druk hawwe, gjin tiid, en in list fan trendende hashtags, jo springe op har as jo in ferbining sjogge ... sels as dizze ferbining 1000 kilometer is fan 'e realiteit fan' e eigentlike ûnderwerp.
De ienfâldige oplossing hjirfoar is, net springen op hashtags. UNLESS, fansels, is de hashtag hielendal passend foar it merk. Mar jo hienen better fertrouwe dat it is foardat in flater makke is dat soargje kin foar serieuze opslach en wurkferlies.