Dizze kampanjes dominearre sosjale media en ynspireare in yndustry
It is dreech te leauwen dat der ienris in wrâld wie sûnder sosjale media. Yn feite is it allinich in geweldich part fan it libben wurden yn 'e lêste 5-6 jier, en de reklame-yndustry naam har sêne tiid foardat er echt sosjaal as in part fan' e media-ming hat. Facebook is sûnt 2004 ferbûn mei Twitter, tagelyk twa jier letter yn 2006, en Instagram yn 2010. Mar in pear kampanjes oansetten de macht fan sosjale media op in manier dy't de sektor feroare en twong it om te sjen nei dit wichtige kommunikaasjemiddel as manier om ideeën te fersprieden en berjochten te berikken. Hjir binne seis dy't it mûs bruts.
01 De Ice Bucket Challenge - De ALS Association
It feit dat dizze sosjale mediakampanje gjin ynlieding nedich hat sprekt folume oer syn ûnbidich sukses. De kânsen binne, jo hawwe de Ice Bucket Challenge sels sels dien, of jo waarden nominearre yn in fideo's fan in freon of famylje. It idee wie eartiids om ferskate jierren foar't it ALS-feriening it oannaam, mar it waard pas in geastlike gefoelens, doe't Matt Lauer de útdaging op in ôflevering fan The Today Show yn july 2014 hat.
Dus, wat is de Ice Bucket Challenge en de ALS-feriening alles oer? Well, ALS, or Amyotrophic Lateral Sklerose (bekend mear as wierskynlik as Lou Gehrig's Disease) is in betingst dy't ynfloed hat op it fermogen fan it lichem om te bewegen en te funksjen, en kin úteinlik liede ta folsleine paralysis. Wannear't de kondysje begrypt te wurden, is der in gefoel op toarst yn 'e wapens en de skonken, en dus ek in bokse fan iiskâlde wetter te pleatsen oer ien dy't it bewust fan dy symptomen opwekke.
It massaazjefol sukses fan 'e kampanje, dy't wiidweidich as fjoerfûgels ferspraat oer in protte sosjale platfoarms, is bedoeld troch de nominaasje fan immen yn it persoanlike fideo. As gefolch, minsken wienen net allinich besjen, mar se wienen te aktyf meidwaan oan in goede oarsaak. Famyljes om 'e wrâld makken har eigen fideos, en mear as 2,4 miljoen fideo's waarden dield oan Facebook allinich. In ûnbidich suksesfolle ferhaal dy't in grutte rykdom oanbelanget oan 'e ALS-feriening.
02 sil it bliuwe? - Blendtec
Hokker soarte fan maniak soe in nije iPhone of iPad sette yn in blender? No, in echt soargen sosjale mediaferkear, dat is wa. Der binne advertinsjes en infomercials foar ferskate blenders oer de desennia, en de measte binne in echte snooze-festing neffens deselde âlde formule. Lit in blender meitsje in smook meitsje, sûpen, smoarge iis, ensfh. Tom Dickson, grûnlizzer fan Blendtec, hie in oar idee. Elkenien wit dat in blender kin dat dwaan, mar kin it dingen gearwurkje dy't minsken wite harkje?
Dat is it doe't hy de wil makke hat? Webfideo-rige, in pear feiligensbrillen oanlûke en de blender oan 'e ultimate test sette. Alles fan golfbalken en marmboalen, nei kubyske sirkôonia en heal in kocht keuken. Mar doe't Dickson in iPhone yn 'e blender stie, gie it web ferjitte. It fideo, oant en mei, hat mear as 12 miljoen sjoen krigen. As hy de iPad yn 'e blender sette, sjogge mear as 18 miljoen minsken. De fideo's waarden dielen op sosjale media, en ferkeap fan de Blendtec-blenner stie oer 700 prosint.
03 "Smelle as man, minske" - Ald spize
Old Spice hie in serieuze fertrouwenprobleem. It wie in grapke. Meitsje it oan elkenien en se tinke dat de man in surfeart mei de chorale soundtrack, en in flesse fan it yn 'e badkeamer hie. It wie gjin hip of koel. En it wie nea nei. Nee, net hielendal. Yn febrewaris fan 2010 is in fenomenale advertinsjele stjoerder fan 'e suave en ynfallend oantreklike Jesaja Mustafa op' e loft en de ynternet. En unbelievable feat fan tarieding, de over-the-top ad hat oant no ta, hat 54 miljoen kear besjoen.
De kampanje stie lykwols yn in nije gear, doe't it 'Smell Like a Man, Man' sosjale media-rige ynstie. Fans fan 'e advertinsjes (en it hienen in protte) waarden frege om Jesaja in fraach te freegjen oer Twitter. Ynstee fan gewoanwei in soarte media mediabedriuw typen in pear quirky antwurden, hat de Old Spice sels op 'e fragen reagearre yn in searje fan yndividuele fideo's. Mear as 180 ferskillende antwurden binne ferfilme, en de kampanje krige mear as 2.000 fragen yn just 48 oeren. De resultaat oer 105 miljoen YouTube-yndrukken, 1,2 miljard dollar yn fertsjinne media, in groei fan 2.700 persint, 800 prosint en 300 prosint nei Twitter, Facebook, en OldSpice.com, en de âlde Spice YouTube-kanalen wurde de # 1 meast besocht sponsored Kanal fan 'e tiid.
Om ien fan dat perspektyf yn perspektyf te setten, waarden yn 'e earste 24 oeren fan' e kampanje de fideo 's mear kearen besjoen as Proteste Obama' s akseptearjen fan 2008. Unmooglik te sizzen is it ien fan 'e benchmarks fan moderne maatskiplike kampanjes wurden.
04 Us Blades binne F ** king Great - DollarShaveClub.com
De boppeste kommentaar oer dizze legindaryn ad is "dit is hoe't jo minsken net klikke" skip ad "op YouTube." Dat, yn essinsje, is wat wat de 90-second-ad is sa maklik suksesfol makket. De advert is sels net allegearre oer spesjale effekten en grutte budzjetspektakel. It is Mike, de oprjochter fan it bedriuw, mei jo prate as jo in eigentlike minske binne en net in generike doelgroep of breed demografy.
Tidens de advertinsjes levere er in spraak sa skerp en willekeurich dat it mear is as in stik steande komeedzje as in hichtepunt foar in nije soarte fan razorferlieningstsjinst. Hjir is gewoan in smaak:
"Foar in dollar in moanne stjoere wy heechweardige razers direkt nei jo doar. Ja. In dollar. Binne de blêden elk goed? Nee, ús blades binne f ** kening geweldich. "
Of
"En jo tinke dat jo rasant needsaaklik in vibratearjende hannel, in ljochtljocht, in efterkriich en tsien blêden? Jo húshâlding-ezelpapa hie ien blêd ... en Polio. "
De styl fan 'e fideo, dúdlikens fan' e oprjochter fan 'e staverjen fan' e tillefoan (sprekke dat hy geweldich is op tennis, wylst hy de bal misse) wie in ymplemint. Elkenien wie it te bewarjen, en it makket miljoenen persoans (oant no ta, dat nûmer is mear as 25 miljoen), dat as miljoenen dollar yn earnstige media oersette.
No, dat lyts bedriuw is eigendom fan Unilever, dy't it kocht hat yn in $ 1 miljard euro algemiene akkommodaasje. Sûnt dat fideo earst slagje op sosjale media-sêne, kliïnten oeral hawwe frege om in "Dollar Shave Club kinda ding". Goeie, lekker, ballsy, unapolooch, en filmke op in skitterende budzjet. Mar gjin fan dat gefal is as it produkt of tsjinst net nei de hype libbet. DollarShaveClub.com seach in probleem dat nimmen oanlieding wie. Razorblade ferfangings binne echt djoer, dus wêrom net in wei te finen om se te fertsjinjen op in gekke leechpriis ... en winkelje se nei jo? No dat is ynnovaasje.
05 Subservient Chicken - Burger King
De ad-kampanje foar Subservient Chicken, dy't yn 2004 de loftwelle opsloech, wie lekker, mar neat oars. Yn ien advertinsje sjogge jo in man dy't troch in pear polaroide foto's sykje (tink oan dy), wylst it hokje wat te dragen. Goed. Mar neat yn ferliking mei wat it folgjende kaam.
Berjochten waarden ynstruearre om nei SubservientChicken.com te gean, wêr't se mei in skodige webside fan in 6ft hege hûn hawwe. It wie gewoan stien, wachtsjen foar minsken om in útdrukking te freegjen en te reagearjen. En dat hat dizze kampanje sa'n grutte tafel makke. Minsken soene it freegje om in aai, jumpsprot, Moonwalk te legen, of de ljochten út te lûken. En ... it die it.
Minsken diene dat se mei-inoar ynteraktyf wienen mei it hokje, mar yn 'e realiteit waarden mear as 300 antwurden foarkommen en kodearre om te reagearjen op keywords. En as ien fan 'e rjochtlinen net yn dy 300 wie, soe de kij gewoanwei miskien it dwaan, of yn' t gefal fan wat nuttich, wagje syn finger oan jo.
De kampanje gie viral. Grutte tiid. De site hie mear as in miljard hits, en wie sûnder twivel it earste wier ynteraktive stik fan marketing dat viral kaam. "Dit is ek ien fan 'e earste foarbylden fan netlineare reklame. Oant dan waarden fertsjinsten en ynstânsjes besletten mei 'ferhaal' - in wurd dat ik ferachtsje, sei Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer by AKQA. Tink derom, dat wie yn 2004 werom ... it iPhone hat de winkels oant trije jier letter net rekke, yn juny 2007. Smart phones wiene gjin ding. It dielen wie net sa maklik. En dochs hat dizze kampanje literêral de advertinsjeboarne skodzjen nei har fûnemint.
06 De Kampanje foar Real Beauty - Dove
Hoewol it in pear stuollen hie, nammentlik mei de ynfiering fan lichaamde fleskes en de online-advertinsje "swart yn wyt", makke Dove in kampanje dy't net allinich it produkjen fan produkten wie; It wie oer it feroarjen fan maatskippij en it begryp fan wat echte skientme is.
De kampanje hie har woartels yn Londen en Kanada, mei ynteraktive berjochten frege brûkers as it model fet is of passe, griis of prachtich, en ferdronken of prachtich. It begon it petear oer it skientme, en de sosjale normen dy't hand yn 'e hân mei typyske advertinsjekampen foar skientme.
It wie lykwols it Dove Film "Evolution of a Model" dy't de kampanje yn in folle heger gear sette. De film befettet it feit dat dizze dagen de kamera net allinich leit ... it fertelt whoppers. Wy begjinne op in jonge frou mei glâns hûd, ferwûnen, en net maklik. Se is moai, mar net it byld fan perfekt, dy't wy sjogge yn reklame elke dei. Dan begjint it wurk. Beropshaar en meitsje, in düde foto's, en oeren fan retouching yn Photoshop. Oan 'e ein fan it fideo is it model oan it begjin al hast ûnbekend foar de iene sjogge wy oan' e ein.
Dit hat net gewoan in nervich rekke, it wie de katalysator om oer it probleem te praten mei safolle reklame en ferdivedaasje. De standertnormen binne unrealistysk, en minsken yn it deistich libben sil har nea oplizze. De perfekte man of frou is allinich yn in wrâld fan 'e leagen dy't brûkt wurdt om produkten te ferkeapjen.
Dove waard de kampioen foar echte skientme. Dat fideo hat mear as 19 miljoen werjeften oant no ta, en oare Dove films hawwe in soad sukses sjoen. En net allinnich Dove waard in supporter fan alle froulju, watfoar foarm of grutte, seagen se in massive ferheging fan ferkeap. Fan $ 2,5 miljard, oant goed 4 miljard dollar as de kampanje rôle.
Fan 'e seis kampanjes, dy't hjir opnommen binne, is dit fierwei it wichtichste. Om de konversaasje werklik op 'e skientme te reitsjen, en de ferkeap tagelyk te fergrutsjen. Dat is ymposant.